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| 2026/07/27 00:06:04瀏覽3｜回應0｜推薦0 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||
寵物產業的行銷管理（Pet Industry Marketing Management） 16週課程講義
課程強調案例教學、AI工具應用、企業參訪、專題實作與產學合作，並可結合詹翔霖老師公開發表的寵物產業、品牌管理、行銷管理、創業管理及數位行銷相關文章作為補充教材，協助學生將行銷理論與寵物產業實務結合，提升市場分析、品牌規劃、數位行銷及企劃執行能力。
第1週 課程介紹與寵物產業概論 學習目標
講義內容 一、寵物產業的定義
二、臺灣寵物市場分析
三、全球趨勢
課堂討論 「未來十年最有潛力的寵物產業為何？」
第2週 寵物市場分析 學習目標 學會市場分析工具。 講義內容 PEST分析 SWOT分析 五力分析 市場區隔 競爭者分析 案例 寵物食品品牌比較 寵物美容市場分析
第3週 消費者行為 重點 消費者需求 馬斯洛需求 購買決策 顧客旅程(Customer Journey) 忠誠度建立 小組活動 建立Persona（人物誌）
第4週 STP行銷策略 STP Segmentation Targeting Positioning 案例 高價天然飼料 平價用品 高端寵物旅館
第5週 產品策略(Product) 講義 產品生命週期 品牌建立 產品差異化 包裝設計 新品開發 案例 保健食品 機能零食 智慧用品
第6週 行銷組合(4P/7P) Product Price Place Promotion People Process Physical Evidence 練習--替一家寵物美容店設計7P。
第7週 AI數位行銷 TikTok YouTube SEO Google商家 LINE官方帳號 ChatGPT Canva AI 實作--設計一週社群貼文。
第8週 業界講座 建議邀請 寵物品牌創辦人 寵物醫院院長 寵物電商 寵物美容總監 作業 心得報告
第9週 企業參訪 參訪建議 寵物食品工廠 寵物美容店 動物醫院 寵物旅館 作業 企業診斷分析 SWOT分析
第10週 AI行銷 AI內容生成 ChatGPT Copilot Canva AI圖片 CRM 會員管理 數據分析 實作 建立AI行銷流程。
第11週 品牌管理 品牌識別 品牌故事 品牌定位 品牌權益 品牌延伸 案例 成功品牌分析
第12週 法規與倫理 動物保護法 食品標示 廣告法 ESG CSR SDGs 討論 寵物食品廣告是否可以療效宣稱？
第13週 行銷企劃撰寫 企劃格式 市場分析 STP SWOT 4P 預算 KPI 甘特圖 實作 完成企劃初稿。
第14週 企劃工作坊 教師一對一指導 修正簡報 預演 同儕互評
第15週 成果發表 20分鐘簡報 10分鐘Q&A 教師評分 同學互評
第16週 未來趨勢 Pet Tech AI ESG 智慧醫療 跨境電商 創業分享 課程總結
指定閱讀（每週搭配）
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| ( 創作｜散文 ) |
