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| 2026/07/27 00:00:38瀏覽2｜回應0｜推薦0 | |
第一週講義：認識寵物產業 課程名稱：寵物產業的行銷管理（Pet Industry Marketing Management）
第一章 認識寵物產業 本章學習目標 完成本章學習後，學生應能：
第一節 什麼是寵物產業？ 一、寵物產業（Pet Industry）的定義 寵物產業是指圍繞犬、貓及其他伴侶動物所發展的商品、服務及相關商業活動，其核心目的在於滿足飼主及寵物在生活、健康、照護與情感陪伴等多元需求。 近年來，隨著飼養觀念轉變，寵物已由「看門、捕鼠」等功能性角色，逐漸成為家庭成員，形成所謂的毛孩經濟（Pet Economy）。此一趨勢推動市場快速成長，也帶動跨領域產業發展。
二、寵物產業的主要類別 （一）寵物食品 包括：
思考：為何近年「天然糧」及「鮮食」受到消費者歡迎？
（二）寵物用品 包括：
（三）寵物醫療 內容包括：
（四）寵物美容 服務內容：
（五）寵物住宿 例如：
（六）其他新興產業 包括：
第二節 全球寵物市場發展 一、全球市場特色 近年全球寵物市場持續成長，其主要原因包括：
二、主要國家市場特色 美國 特色：
日本 特色：
韓國 特色：
臺灣 特色：
課堂討論 請思考： 臺灣未來最具有發展潛力的是哪一類寵物服務？ 請說明理由。
第三節 臺灣寵物經濟 一、什麼是毛孩經濟？ 毛孩經濟是指因飼養伴侶動物而產生的各項消費，包括：
二、帶動市場成長的重要因素 少子化 孩子變少，毛孩增加。 許多家庭將寵物視為孩子照顧，因此願意投入更多資源。
高齡化 長者陪伴需求增加。 銀髮族透過飼養寵物：
單身經濟 單身人口增加。 願意投入更多收入於：
人寵共生 現代飼主更加重視：
因此，「陪伴價值」已成為寵物產業的重要驅動力。
第四節 寵物產業供應鏈 原料供應商 ▼ 食品工廠／用品製造商 ▼ 品牌商 ▼ 代理商／批發商 ▼ 零售商 (門市、電商) ▼ 飼主
延伸服務 包括：
這些服務形成完整的寵物生活生態系（Pet Ecosystem）。
第五節 寵物產業的行銷特色 與一般消費品相比，寵物產業具有以下特性：
第六節 未來發展趨勢 AI智慧養寵 例如：
永續發展（ESG） 企業逐漸重視：
精準健康 未來趨勢包括：
Pet Tech 智慧科技逐步應用於：
個案討論 個案：高端寵物鮮食品牌的市場定位 一家新創公司推出犬貓鮮食產品，主打：
問題討論
課堂活動 活動一：繪製寵物產業地圖 請各組以心智圖方式整理：
並分析各產業之間的關聯性。
活動二：市場觀察 請至住家附近或透過網路搜尋一家寵物相關企業，蒐集以下資訊：
下週於課堂分享。
本章重點整理
延伸閱讀 教科書
政府與產業資料
個案與實務文章 可選讀詹翔霖老師公開發表之寵物產業、品牌管理、數位行銷及創業管理相關文章，例如：
課後作業
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| ( 創作｜散文 ) |
