一天早上，百無聊賴地坐在早餐店翻著八卦雜誌。有一頁廣告很吸引我。

一個穿著比基尼的芭比娃娃佔了半個版面，主標題是「標準美女讓人陽痿」，副標：給身體一個態度叫自主。

它的文案是這麼寫的：

請相信，妳的身體不會因為複製了別人的模樣而也複製到她的魅力，妳的偏好、妳的氣息……，都和妳的美麗類型息息相關……。我們不建議妳一定要瘦十公斤以上才能迷倒眾生，也不會灌輸妳F罩杯才能情愛無敵。我們視每一個個人為獨立個體，重視妳所處人生階段的感受……

之所以不殫煩地節錄了上面這段文字，是因為這套義正辭嚴的說理說得很漂亮，很吸引我；配上一個穿比基尼的芭比娃娃，很能凸顯廣告的訴求。這樣看下來，你可能會猜，這說不定是某個女性主義團體做的廣告，針砭時下愈演愈烈的女性物化現象；以及瘦身整型風潮中，充滿業者鼓吹的「假意識」迷思。我初看這則廣告的時候的確是這麼想的，但是，

錯！

這是則不折不扣的瘦身公司廣告！！！

        這實在是個令我「不願面對的真相」。為什麼瘦身公司的說服術變了？為何瘦身公司要砸了自己好不容易建立起來的一套「標準美女」、「完美女人」的女體意識？如今，這套宛如灰姑娘玻璃鞋般，吸引無數女性把軀體硬往這個標準裡塞的標準被打破了，瘦身公司還有戲唱嗎？

        這些問題的答案，都在接下來的文案中。簡單說，這套新的策略不再是打造一個「紙片人」式的偶像讓眾家姊妹們膜拜，而是改採「量身打造」、「客製化」（customize）的方式。瘦身業者絕對不會放任女性（或許也有男性）「擁有身體自主權」：你毋須複製別人的魅力、你也不一定需要F罩杯，但「你絕對是不完美的」；你可以是環肥，也可以是燕瘦，但標準須由我決定！

「顧客永遠是不完美的」這句話，或許在瘦身界是金科玉律；它也必須是金科玉律，如此瘦身業才有存在的意義。無論「完美」的標準是單一的「紙片人」或「林志玲」；還是如這則廣告中所揭示的：每個人都有屬於自己的一套標準，總之，「顧客的不完美」才是瘦身業繼續存活的動力，為了事業的生存，「顧客必須不完美」，即使你是紙片人，即使你是林志玲……

回到廣告的標語：標準美女，真的會讓人陽痿嗎？這邊的「人」，指的應該是「男人」，但我覺得，這個廣告文案絕對不是男人想出來的，哈！