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冷靜與熱情之間---情愛行銷
2007/09/16 04:03:45瀏覽2556|回應0|推薦12

        凌晨兩點,一個人在二十四小時營業的大賣場中。

        這是十分適合一個人買東西的時段:沒有扶老攜幼,準備購足全家老小一週生活所需的人潮;沒有青菜蔬果限時折扣的叫賣廣播。只有頭頂上的日光燈依舊散發出與平時一無二致的光芒;但賣場的寂靜與冷清,在明晃晃的光線下卻無所遁形。

        我站在一架廉價CD前,被一張標價五十元的專輯吸引。

        二胡搭配鋼琴伴奏,演奏西方古典樂名曲---聖母頌、月光、卡農......CD的副標:一對校園青春男女,用二胡與鋼琴碰撞出古典音樂火花。封面及內頁以一對男女人物素描插畫為主,男主角身著風衣,手提琴盒,女主角穿著長裙,長髮飄逸。插畫之間,夾雜著敘述這段愛情故事的文案。

它的封面文字是這麼寫的:

她,迷戀鋼琴的浪漫;他,深愛二胡的雋永,在永遠平行的五線譜上,他們相遇......

        我把這張CD放進購物籃的理由有三:其一,它是張二胡專輯;其二,它只要五十塊;其三,可以用五十塊買一段音樂愛情故事。

        回家聽完之後,果然是「校園級」的:稍嫌生嫩的技巧、陽春的錄音、清湯掛麵的製作。不過我卻很釋然,我從不奢望五十塊能買到卡拉揚指揮柏林愛樂,我花五十塊只不過想買一個故事。

        一場「音樂愛情故事」,讓我想起周杰倫自導自演的電影「不能說的秘密」。扣除周董炫技賣弄的琴藝,整齣戲還能吸引人的,大概就屬一場跨越時空的音樂愛情故事:一本琴譜、一記承諾、一個傷心人晴依。

        上個月剛結束的「清境風車節」,行銷主軸也是圍繞著一個「承諾」。故事據說是改編自清境農場真實發生過的愛情故事:一對男女大學時曾在清境七號風車旁許下諾言,畢業後因不同際遇,兩人漸行漸遠而分手;直到某日,女生憶起男生的好,於是相約重回清境七號風車下......

        行銷活動有個網路票選結局,最後當然是「過著幸福快樂的日子」大圓滿式的結局。

        如果你看過日本作家江國香織與(十)仁成合寫的小說「冷靜與熱情之間」,就會覺得這個故事很熟悉,只是這本小說的場景在佛羅倫斯,兩人當時的承諾是在女主角三十歲生日當天,約在佛羅倫斯大教堂的頂樓相會。

        這其間的八年,兩人因故分手、各有另一段感情,但都對彼此念念不忘;終於等到這一天,兩人毅然決然拋開顧忌、放下手邊的事,也不管對方是不是已經忘了這個當年輕意許下的承諾,逕往教堂頂樓奔去。

        結局中有一段意象我很喜歡,兩人重逢激情過後,經歷三天各訴衷腸,彼此發現對方已經不再是八年前的那個他(她)了......

 

        願望與承諾間的差異,實在值得人用一生去回答。愛情故事總少不了「需要用一生去回答」的承諾,這需要無比的熱情;利用這種愛情的承諾來行銷,則可能需要有副冷靜清晰的頭腦。

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引用
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