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2012/02/14 14:10:43瀏覽2054|回應3|推薦62 | |
在我記憶中,每回鳳飛飛開演唱會,都會在國內掀起萬人空巷、摩肩接踵地購票到場聆聽的社會效應,而她的專輯,從我小時候到現在,一直都能在各大唱片行找到,而這回她往生的消息出來,看到支持者的感想,讓我覺得她是個能觸動人心的藝人。 想起之前看的【台灣臉書效應】、【讚!Facebook社群行銷術】,這兩本書的作者舉例講了很多在社群網站上吸引支持者的方法,不過觀察了幾個長紅數十年、人氣歷久不衰的藝人,像是「帽子歌后」鳳飛飛,我覺得吸引支持者的過程,大原則上其實就是跟聽眾、觀眾,或者說是影迷、歌迷之間,長年累月的關係凝聚的一個過程。 首先,目前媒體和多數民眾對鳳飛飛有「平民作風」的評價,而其實這作風也就是她跟支持者凝聚關係的第一步,而實際上,你我看到的許多跟一般民眾博感情,或者受一般民眾歡迎的公眾人物,多半也都有這樣的作風。換言之,要長久廣受民眾喜愛,第一步就是要去除「自己比他人優越」的想法,否則就會引來大頭症、耍大牌的批評。 其次,我不斷地看到有人說,鳳飛飛的歌是他(她)的精神支柱,或者說聽鳳飛飛的歌是日常生活中一項涉入程度高的休閒項目,又或者說,聽鳳飛飛的演唱會總有感動,而又看到報導說,鳳飛飛在演唱會時曾唱到流淚,我想其中一部分也可能是對歌迷的支持覺得感動,這便是關係凝聚的第二步,也就是雙方都能從彼此那兒得到珍貴之物。 這也就是說,一個長久受歡迎的藝人,從關係凝聚理論的觀點看,第二要點當然就是總能藉著歌唱、戲劇、音樂的表演,讓歌迷、影迷、樂迷有值回票價、打從心裡感動,且日後低迴不已,而對支持者行動的重視,則更能讓支持者覺得「大心」(好像是窩心、貼心的台語說法)。我想,鳳飛飛在某種程度上,也可能存有像這樣的特質。 接著呢,跟支持者間的互動具有以上特質的藝人,其支持者參與其演唱會、歌友會或者其他公關活動時,也就會有更熱烈的情感出現,也就更能成為心中回憶的一部分,快樂、感動、陶醉等等之類的情感也就更明顯。最後,藝人跟其支持者的關係就會更加凝聚,而或許,鳳飛飛能長久受到廣大支持者的喜愛,跟上述各點都有些關聯。 總之,鳳飛飛給我的啟示,就是一個藝人憑辛辣言詞,或者譁眾取寵的舉止,或者某個時刻有一部特別吸引人的作品,或許能夠暴紅,但要長紅則還是要持續努力,不斷有觸動人心的作品、表現,並且要以親切、溫暖、平民的作風來對待支持者。 |
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