【品牌之用】十篇(第四篇) - 天蠍浪子的咖啡杯

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【品牌之用】十篇(第四篇)

2006/12/06 14:53:19瀏覽435｜回應0｜推薦0

【Oscar】的魅力，我想沒有人能擋得住吧！因為，它不僅是由美國這個文化霸權國所舉辦的獎項，同時，它也是美國影劇事業中的兩大指標之一，而且，Oscar的吸引力與說服力，比起【Golden Ball】而言，可說是有過之而無不及啊！任何的電影或演員，只要經過它的加持與洗禮，便如有神助一般，成為全球電影工業的龍頭老大，在這裡，等於是有雙重的品牌，在這裡為電影加分！因此，很多演員都說：「小金人好可愛喔~！」

最新一屆的Oscar頒獎，應該是今年年初，也就是第七十七屆的頒獎典禮。然而，今年獲得【最佳女主角】與【最佳男配角】的電影，其片名也很巧合地，叫作【登峰造極】，不知是不是因為有了這個名號的作用，使得該片得到Oscar的不少獎項。在不久之後，該片的宣傳廣告，就打著「榮獲多項Oscar大獎」的旗幟，浩浩蕩蕩進入第二世界與第三世界的電影工業市場，並使各地的文化工業【一半自願，一半被逼】的情形下，為這獲得雙重名牌之妝點的電影，從事著Antonio Gramsci式的消費思想洗腦，透過無數次「比Oscar還要Oscar」的傳播符號，使得社會大眾不自覺地，吸食了這種來自於西方文化工業的海洛英。

這Oscar的稱呼，國內人士頗為可愛，從它獎項的造型去想像，於是有【小金人】這個既珍貴，又趣味的稱呼被發明出來；或者，直接從它的發音來翻譯，是為【奧斯卡金像獎】。「這一次某某人，又得了一座小金人，某某電影又從典禮中，抱走了許多小金人…。」媒體常如此地報導著，並且一直重複著，大明星上台領獎的畫面；由是，似乎又創造出了一種名為【精英崇拜】的品牌，另外兩種電影的品牌，不用說，就是【Gramsci文化霸權】與【Oscar榮譽加冕】啦！

( 時事評論｜社會萬象 )