有個朋友分享一則南港資訊展Show Girl的新聞報導，裡頭問說為什麼沒有Show Boy。這讓我回想起更早之前，也有女性朋友在問說，為何不找帥哥代言線上遊戲，或者為何展場不找帥哥去站台？而這樣的問題，其實也是我一直很感興趣的。

我認為，這裡也可能涉及到「美學判斷」和「性別角色刻版印象」的問題，而「美學判斷」又可能受到「性別角色刻版印象」的影響。首先，以「性別角色刻版印象」來講，台灣社會主要基於對「男性特質」與「女性特質」的規範判斷，進而給男性和女性做了「工具性」與「情感性」的社會角色定位，成為性別角色刻版印象的基礎。

於是，譬如護理、秘書、助理、服務人員、展場人員等，比較有細膩心思或與顧客情感互動之要求的職業，就會是被設定為行使「情感性角色」的女性來擔任。我相信，展場女郎或者Show Girl，也絕非只靠外表，而需要運用一些「非語言傳播」的技巧來跟現場顧客進行情感互動，這同樣也可能需要細膩的心思，才比較有辦法去進行。

而從現在Show Girl仍遠多過Show Boy的社會現實看來，台灣社會至今有關「男性特質」和「女性特質」，以及各自衍生出來的「工具性角色」與「情感性角色」之規範認定，依然是根深蒂固的，在家庭、學校、媒體、工作環境中，依舊在進行著這些性別角色規範的社會化活動，其中不准男孩玩洋娃娃、凱蒂貓就是最鮮明的例子。

做為社會成員的主辦單位，還有數位產品、汽車業者，其價值觀當中自然也可能包含我前面講的，那種以性別特質、性別角色類型為基礎的性別刻板印象，認為展場女郎或Show Girl，就是比展場男郎或Show Boy，更有辦法跟現場顧客進行細膩的情感互動，好讓他們產生購買其商品、參與其優惠活動、甚至對其品牌有好感的積極情感。

另外，也正是基於「男性特質」與「女性特質」，以及「工具性角色」與「情感性角色」的規範認定，數位科技產品、汽車、線上遊戲業者，以及相關展覽的主辦單位，就進一步做出這樣的「美學判斷」：女人的樣貌、姿態，整體上比男人有美學吸引力，對於其商品的陳列、呈現環境的美感而言，具有較好的加分與增益效果。

進一步而言，台灣女性被社會規範認定所應具備的性別特質，跟擔任Show Girl比較相關的，可能是溫暖、心細、伶俐、動人、順從、討人喜歡、溫柔、愛美、輕聲細語、端莊、文雅，這些有利於情感關係發展的性別特質，可能是廠商、主辦單位之美學判斷，認為比較適合為其在展場公開展示的商品代言，背後最具決定性的因素。

這讓我回想起，之前在噗浪貼了兩張麥當勞推銷免費咖啡之服務的廣告圖片，當中有噗友也強調美感，即此處美學吸引力的重要性。這個類推到Show Girl遠比Show Boy多的現象或許也行得通，畢竟展場活動是業者的一種，有廣告行銷目的的公關活動。

我的噗浪帳號：「天蠍浪子的咖啡杯-噗浪分站」，按此加入我吧！

茱莉亞音樂學院第一位華人中提琴博士：【趙怡雯的藝享世界】

如白居易之詩的法律介紹：《圖解行政法：國家考試的第一本書》

白話之語，發掘生活中的經濟學原理：《庶民經濟學》

生活變化的體認：《學會貧窮：失語稚女單爸網誌》

以物擬人之筆法，探查人心之深處：《尋找幸福的藍眼睛》