2009年在三麗鷗Hello Kitty誕生35週年活動上，Ladygaga身穿用Hello Kitty玩偶作成的禮裙。

　　37年前，三麗鷗創造出了一隻叫「Hello Kitty」的卡通小貓。如今，這位卡通小貓被一個又一個海外高級品牌相中，成為它們商品設計中的重要元素。Kitty頻頻出現在這些品牌的服裝、珠寶飾品以及紡織品當中。在一些設計中，Kitty甚至顛覆了一直以來的可愛形像，變身為骷髏。代表日本的這一卡通形象，似乎正刺激著各大品牌的創造力。

合作連連，新品多多

　　從6月30日到7月10日的11天裡，奧地利水晶品牌「施華洛世奇」在東京表參道Hills的大廳裡舉行了Hello Kitty系列商品的展示會，展品琳琅滿目。其中最吸引人的是鑲嵌了約2萬顆水晶、身長18釐米的Kitty擺飾，其售價高達115萬5千日元。

此外，通過切割水晶製作完成的Kitty模樣的掛飾、戒指、包等大約30種Kitty系列商品同樣吸引目光，這些商品會在世界各國銷售。

　　三麗鷗最近頻頻與歐洲各大高級品牌合作，非常引人矚目。巴黎的Leonard時裝品牌就是其中之一。該品牌的經典之作——大花印染連身裙一直以來深受主婦的喜愛。不過，為了吸引年輕顧客，今年春天，Leonard發售了印有Kitty的連帽外套(6萬8250日元)和Ｔ恤(3萬1500日元)。

　　英國「Liberty」公司也延續去年的策略，在日本限定發售了Kitty主題的新花色產品。該公司首席設計師是kitty的粉絲，與三麗鷗進行合作的方案也是由他提出的。這款新花色布料也用於製作「Samantha Thavasa」的手提包。

　　義大利運動服裝品牌「HYDROGEN」則使用類似Kitty形像的骷髏做為LOGO。他們給骷髏圖案裝飾上鬍鬚和蝴蝶結，印在連帽外套(2萬7300日元)和Ｔ恤上。該公司設計師阿爾貝特•布雷西說：「我們的產品銷售在日本一直進展得很順利，所以想與日本的知名品牌進行跨國合作。最後，我們把目光放在了全球最有名的日本卡通人物Kitty的身上。」

受青睞的秘訣：可塑性

　　據三麗鷗公關部門透露，他們曾經一度拒絕合作廠商將Kiity設計成骷髏、豹紋等看起來有些不良形像的圖案。但如今伴隨著價值觀的變化，該公司在這方面表現出更加寬容的姿態，同意根據各品牌的特徵，大膽創新Kitty的形象。不過，公司不允許將其設計成會有負面影響或者吸煙的造型。

　　Kitty的成名要追溯到1996年。當時，歌手華原朋美公開宣稱自己是Kitty的粉絲，使Kitty在高中生當中迅速流行起來。之後， 由於瑪麗亞•凱莉、芭黎絲•希爾頓、Lady GaGa等「流行指標人物」陸續成為kitty的愛好者，使得「Kitty是時尚尖端人士的偶像」這一品牌形象逐漸被廣泛接受。

　　三麗鷗公司自身對設計新的Kitty形象也持積極態度。最近，為了迎接萬聖節，三麗鷗公司設計出一款怪物打扮造型的Kitty。

　　為什麼Kitty的追隨者會如此之多？既是時尚記者，同時也是日本各地「當地限定Kitty」收藏家的東京藝術大學副教授藤崎圭一郎分析道：「Kitty的魅力在於可塑性極強。只要有了眼睛、鼻子、鬍子，再加上具有代表性的蝴蝶結，看起來便有Kitty的樣子了。再加上性格簡單，因此Kitty非常容易變身。從這一點來說，正義的伙伴『麵包超人』和已經被人格化的『遷都君』就很難再被重新塑造。」

　　三麗鷗的品牌化傾向也是Kitty流行的原因之一。該公司也深知，與固守原型相比，與消費者共同追求新意，將有助於與消費者建立更親密的關係。(文：安部美香子)

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