本月11日開始販售的《sweet》9月號，印刷量突破100萬冊，我們在封面打出的口號就是「百萬時尚女孩，釋放購物欲！」

最近人們都說年輕人不愛購物了，没有購物的欲望了。真的是這樣嗎？《sweet》的中心讀者是25歲至35歲的女性，她們的表現卻與上述觀點大相徑庭。在雜誌中介绍的流行服飾、鞋款或者包包都會特别暢銷，其中還包括20萬日元左右的皮包等高價商品。 

在流行雜誌當中，《sweet》的發行量總是名列前茅。就我們的讀者而言，她們幾乎與不購物、不追求品牌等想法無關。這是我從眾多讀者當中得出的體悟，所以對此很有信心。

對於女生来說，購物欲尤為重要。如果25歲或者30歲的年輕女性，不想要漂亮衣服、房子，也不想找男朋友——如果失去了追求的欲望，花樣年華的女孩子會不會變得不可愛了，那樣的國家也豈不是了無生趣？

但是，由於現代社會物質豐裕，除非觸及到她們的好奇心，很多女孩子的物欲是很難被激起的。然而，當輕輕翻開《sweet》雜誌的瞬間，她們就會發現自己潛藏的購物欲，内心也隨之湧現出「我要購物！」的想法。這時，就好像大腦中會分泌一種特殊的物質一樣，讀者的心情豁然開朗，覺得「這個好可愛啊，我好想買這個啊。」

我覺得女孩正是因為擁有欲望才會感到快樂。所以，如果没有東西能夠激發她們的購物欲，我希望能透過雜誌使她們提起興致。

寶島社根據雜誌類别來決定每月的發行量和定價。本期《sweet》是繼去年9月以來，再次發行100萬冊。理由其實很簡單，地震過後，社會氣氛有點缺乏活力。因此，在公司的會議中，有人建議印刷「１００萬冊」，在大家都猶豫不決時，我下定決心：「印！」

《sweet》的發行量排名日本第一時，為表示感謝，我們邀請了一些經銷商和書店，組織了「印刷工廠參觀遊」，在大家的聚餐中，我拿出下期雜誌的贈品說：「下期免費贈送這個哦！希望大家努力，爭取把下期雜誌全部賣出！」聽到後，大家都很興奮。

一本暢銷的雜誌，不僅會给讀者帶来閱讀的樂趣，也會给書店以及在雜誌上介绍的品牌及其製造商們帶來無限動力。

(採訪整理：刀稱館正明)