作家
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| 2010/01/09 12:31:37瀏覽1876｜回應3｜推薦11 | |
| 網友御宅族阿廣，總是能夠透過他，眺望一些「又宅又潮」的年輕訊息。 這次看到他介紹的「阿凡達自我改造」網站，讓人忍不住也把自己的大頭照放上去，做出一隻自己的阿凡達。 我的阿凡達，看來完全是慈眉善目型，完全沒有我所期待的戰鬥與殺氣。 一如我在25歲時摸摸鼻子的放棄了體能上逞兇鬥狠的英雄夢，35歲時摸摸肚子的放棄了心思上流連花叢的公子夢。 我的阿凡達化身，還有點稚氣呢！我的樣子還是比較適合做成「公仔」吧！ 有時候虛擬世界也是很殘酷的，別說長相了，據說連「暱稱」取的不好，想在聊天室約人，也還是得靠邊站呢！  年輕人的流行文化創意，許多都會讓我等老人家們又好氣又好笑。 週末一早雖然一邊跟著網路程序上做著自己的阿凡達，一邊口中忍不住笑罵著「真無聊」！ 但人性之中對於自我探索的好奇與童心，都是相通的！在做出我自己的阿凡達之後甚為不夠滿意，便忍不住想找人拖下水，Google了幾位政治人物的照片，也弄了他幾隻來瞧瞧。 我試了兩岸主要男女政治人物的照片。不過礙於媒體人本身應該更能對於「肖像權」的尊重，我還是自己爽一下好了。 尤其Google抓出來政治人物的網路照片，大多很少是「面對鏡頭」的正面大頭照，做出來的阿凡達也有點扭曲。 比如小馬哥的這隻，在納美星球上的他，顯然就不是什麼大帥哥了！ 小馬哥的阿凡達 這也讓人想起，最近為了鼓吹接種流感疫苗的代言，衛生署想到林志玲身上了。 其實啥麼大小碗糕事，「代言」這等事，確實是一門學問。 最懂得多元運用「符號」「圖像」，包括「動漫角色」與「明星人物」進行各種代言的，應該是是日本。而每次到日本即使在電車或馬路上，各種商品代言的設計都讓人印象非常深刻。 台灣這方面，無論在設計創意或市場審美的素養，當然是落後人家一大截的！也難怪衛生署東想西想，除了找「大家都在找」的林志玲之外，也不會有別的想法了。 但最近接種疫苗的宣導，最吸引人的卻是「楊志良流淚」！連名嘴陳文茜也在廣播節目中說她看了署長的淚水畢竟是真性情，嘆了口氣，也就去接種了。 顯然一般民眾也都同樣「吃軟不吃硬」，接種比率立刻回溫，連我自己也都是被署長眼淚所打動。其實這也是一般民眾的心態，也並非不願去接種，只是「態勢不清，讓人心煩」才暫時觀望一下而已。稍微一個莫名其妙的心軟理由，也就會去接種了！ 因此，真正有效的鼓勵代言設計，應該是「楊志良流淚公仔」才對！ 比如一個頭會動的署長楊志良公仔，拍一下它的頭，就會哭了，而且還會有聲音說：「拜託大家去接種疫苗好嗎？」 文化或訊息的擴散路徑，即使在網路誕生之前的人際口頭傳播，也是一場「虛擬世界」所構成。 這當中，有效的訊息擴散，往往不是任何現實的邏輯架構與方式，更多的是那些「鮮明的、聚焦的，甚至反向敘述的、扭曲的」表現狀態，更能激發出觀者心中具備清楚的「凝視」與「感受」。 特別是在網路成為各種意識價值透過影音文字，高度且快速擴散之後，更多且清晰準確「掌握人性」的創意，才能讓人們的眼球與時間「願意停留」，乃至真正接受這個被傳遞的訊息。 從政治角度的文化應用來看，這不只是過去金浦聰在政治操作上，所非常熟悉的「擴散手法」！其實也應該是政府任何重大政策的宣導上，應該更為靈活運用的策略作法才是。 因此，究竟是「林志玲擠著豪乳，唉呀一聲嬌疼的接打了疫苗」，或者是「楊志良公仔拍一下頭就流淚呼籲」比較有宣導力，兩者算算應該都有得拼。 我自己，是寧可選擇後者啦！ 當然真正聰明的作法，是衛生署一開始就應該對疫苗施打的宣導「軟硬兼施」！ 特別是在宣傳上應該懂得「公開徵集」包括御宅族阿廣，這些年輕網友們的創意，協助概念的釐清或說明才是。 有時候，越是嚴肅的主題，若是越能有多一些新鮮且不離主題的各種創意討論，自然可以讓人們在幽默的討論中，甚至能夠「理解真相」並「化解爭議」；否則這些爭議，就會被「政論節目」的角度拿去利用，最後變成一些混淆視聽且又偏離初衷的紛擾了！ 當然，如今最有效的，是能找到「阿凡達」等級的狠角色，幫忙宣導流感疫苗接種最好。 雖然在此同時，「國光」聽起來比較像是侵略納美人的戰車名稱，「諾華」完全就是轟炸機或空降部隊的代號就是。 而且，若是想找阿凡達的代言費，絕對是十個林志玲還不止！ 因此真正有效又能省下衛生署預算的是：倘若有一張志願宣導卡，只要說服家人朋友去接種並且集滿廿人完成接種的介紹「驗證章」的「疫苗小天使（小惡魔也行）」，都可以換得一隻「楊志良署長流淚公仔」！ 在台灣，許多都是好的政策，推動的官員中也不乏負責任的好人。 往往只是因為「思維的、文化的、宣導的、策略途徑的」修養欠缺或品味老舊，讓政策信息無法準確的傳遞；乃至眾口鑠金，成為輿論反撲的壓力。 從「阿凡達」電影中傳遞了大量「生態環保」的信息，看完電影也就自然深深的種進年輕孩子們的心中，就可以明白：一直侈言要大搞「文化創意產業」的馬政府，何妨先讓自身各種的政策傳遞，多一點「文化創意」吧！ 既然楊志良的眼淚，讓疫苗接種的死寂，終於有點起死回春。何妨透過分身公仔，繼續在四處誠懇的呼籲流淚，流到讓幼稚園的小朋友看了也捨不得，那一定能大大成功呢！ 即使是我這種慈眉善目的阿凡達，也願意為此，再去自費接種一次呢！ |
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| ( 時事評論｜公共議題 ) |
