選舉合照才是人形立牌

總統大選及立委選舉進入最後白熱化階段，大街小巷都看到各種旗幟與海報，尤其，立委參選人與總統參選人一起合照，在開車族眼前不斷入鏡，閃也閃不掉！

也不曉得是哪個政治人物或公關公司率先發明選舉合照的，總是想透過合照拉抬自己，產生月暈效果，讓喜歡他（她）的人也喜歡我，讓他（她）的選民也變成我的選民，一起打綁腿，希望共進退（他或她選上，我也入門檻）。

這與打著國外留學回來的博士參選人，是一樣的效果，博士是一個學術專業的象徵，與立委職務其實無多大相關，但博士立委參選人，就份外加分，因為選立委地方派系居多，能有博士學位者畢竟不多。

不僅用博士頭銜，還用第一名績優立委，本來應該可以順勢發布政治本業績效成果，但走在村裡街頭,看到這麼多同樣的旗幟與海報，也直覺選舉肯定經費開很大，文宣太多也會產生另一個認知感覺!

不過，開車族如果僅看到博士第一名績優立委參選人，由於海報文字呈現並不會有太大視覺影響，也就看看就罷！

但合照畫面就不一樣了，彼此服裝、手勢、微笑、化妝等等，視覺上有對照效果，小小一張也就不打緊，還是整面牆呈現，細微巧妙與情境對照，常讓人印象深刻。

選舉合照面面觀

有的共同舉起手臂握拳表達同心，這種表達方式顯然沒太多創意，但是最平常的選舉合照。

另外，兩人右手上舉張開，向群眾搖手問好，也是常見的合照形態。

比較創意的，像台中市長林佳龍去年參選時與就與市議員兩人騰空飛起來，瞬間拍下定裝合照！

露出兩人相似微笑的選舉合照，也是最平常的表現，微笑是國際語言，選舉期間外國人也看得懂，彼此相挺！

紀國棟這次以無黨籍身份參選，旁邊是台北市長柯文哲，當然，柯文哲市長說他不站台助選，但顯然許多參選人都想辦法找上他。不管是舉辦市政討論會，騎單車還是演唱會等，總之，選舉合照無需正式定裝，私下活動被拍下來，參選人都會懂得如何巧妙運用。

剪一樣髮型，也是另一種海報效果。還有，海報的位置在上在下，自有巧妙之處，海報張貼後的管理，可能也要花點人力，否則，以丁守中這張與吳思瑤對壘的海報，前面的雜物顯然多了一些，是象徵阻礙嗎？

選舉合照是創意 巧妙影響認知

比較影響觀感的，其實就是化妝及修圖效果啦！有些參選人為了變帥變美，這修圖產生的完美版，根本與本人相距甚遠，反而有點一般人口語的話，變得有點『娘』了。（此部分就不放參考圖了！）

海報製作當然把參選人當明星呈現，但沒忘了，參選人平常上媒體上及選民服務很真實，變成海報人物就變假了，開車族偶而一瞥，常會在大腦裡留下一些怪怪的印象哦！

每個人都有明星夢，政治人物應該也不例外，但切記別在文宣光環下，自然的讓自己滾進了明星圈，經驗證明政治人物成了明星，與群眾之間距離會漸行漸遠。

過去看過的選舉看板，有的立委或縣市議員參選人，簡直就像藝人明星劇照，太多的視覺聯想，會讓人思考這是選民代還是選明星？許多原本是明星轉行進入政治界，留存的不多，也證明選民對於政治人物會有本業的強烈聯想。

還有一種選舉廣告，看起來沒有找人合照，但卻隱喻出某些人的形象或定位。去年選彰化縣長落選的林滄敏，做了兩支類似金城武影片的競選廣告，看起來是打開了全國知名度，但總覺得金城武的影子在競選廣告裡，這也算是另類的隱性合照吧！

選舉合照廣告，採取的行銷模式是用低涉入的置入方式，將兩人的正向形象或互動關係傳達給選民，但選舉其實事涉地方及中央的治理及監督角色，是很高涉入度議題，採取合照廣告模式，能不能改變選民認知與態度，還真值得研究！

新媒體時代裡，臉書等各種大數據運用，都在找尋個人化行銷的模式，在選舉的可能運用上，也更應該如此，愈接近個人化選民，愈能讓選民有感。

真要用大量海報廣告，可以多一點創意，或是來個扁平化設計訴求也不錯，也就是盡量簡單秀出概念，創造清新的風格。

若真要談合照，找個有故事的合照不是更好，現在兩位總統參選人（朱立倫與宋楚瑜）都不約而同提到阿嬤的故事。

如果他們的合照對象中，有一張就是淡水阿嬤或十元便當阿嬤，在辯論場合公布故事前，就先行悄悄放在某一個公開場景，那媒體一定也會好奇，也許還會先追蹤報導，最後，阿嬤的故事的答案在競選辯論時才公布。

這種合照意義有兩個，首先，就是把合照這件事擺脫形式化，讓它不像人形盾牌，另外的意義在於生活裡的小人物與政治人物之間要共同形塑台灣選舉的樣貌，而非政治圈裡玩的叢林遊戲，阿嬤的故事如果這麼影響朱宋兩人的參選態度，又為何不把她列為重要的廣告訴求呢？只在全國的辯論場合裡談喚起選民人性的關注，而她真如此重要，為何沒有成為任何廣告文本裡的素材呢？

市長與模範生合照  不是人形立牌

如果大家對前一段時間的新聞還深刻的話，台北市長柯文哲在頒發各級學校市長獎時，曾經認為太浪費時間，還自嘲像人形立牌，指示教育局調查每名受獎學生是否願意出席表揚活動並與市長合影，調查結果日前出爐，不用想都知道，大家都想與市長合照。

對小學生而言，與市長合照是一種榮耀，這個合照的對象，就是楷模的學生群，1994年陳水扁總統開始到現在，這個表揚不斷延續，就是它存在的意義，台中市長林佳龍因備詢無法與模範生合照，用人形立牌取代，遭受家長不滿，遭批『攏是假』！

模範生與市長合照和街頭的選舉合照，最大的差別就是訴求對象不同，縣市首長與模範生合照，不只是縣市的教育儀式與文化，還是學生接受表揚的禮儀學習，合照流程變成八秒的荒謬是該檢討，但檢討的方向是朝向更具有創意或有趣的方向，而非檢討是否取消表揚，這個表揚是為誰而做？如果是市長為模範學生小確幸而為？當個人形立牌又有何不可？

施政或政策的考量，必須先思考對象是誰？若以學生為對象，更要加權放上更多時間資源與預算。

選舉合照 才像人形立牌

同樣的，選舉合照對象是誰？不用懷疑就是在地選民，選的是立委，總統參選人在旁，從選民角度而言，這就是人形立牌。

這次要選總統大選與立委選舉，從選總統的參選人而言，在旁的立委也是人形立牌，因為這個立委的在地服務與風評，也或多或少影響總統大選選民的認知。

 市長與模範生合照絕對不是人形立牌，反而，沒創意的選舉合照才是人形立牌，因為，人形肢體這種非語言符號會彼此對照，政治人物因人形相互影響。

台灣政治人物官司纏身案例比皆是，選舉合照要三思而行，別又變成笑柄了！

（註：以上文章內紅色字部分，點選可以看到案例照片、影片或圖文）