【2006/03/22 經濟日報】

施振榮說：「知識經濟就是品牌經濟。」台灣產業目前將大量資源投注在製造，雖然已經重視創新，但對品牌的投入卻嚴重不足。品牌是位於「微笑曲線」的最右端，也是應用最廣、效益最高的智慧財產權。

他進一步指出，台灣的商業形象已經建立，現在需要的是在消費者心中建立的形象，20億元的品牌台灣創投基金只是種子基金。施振榮指出，建立台灣品牌不是只要有資金，若方法不對、沒有人才，再多資金也沒辦法成功。

許士軍則說，可以從三方面看待品牌，分別是價值、差異化及生命力。他表示，我國的產業價值仍停留在生產面，只有廠房、機器設備及產品品質，沒有把價值放在消費者的心理；因此要建立品牌價值，要與眾不同，讓品牌繼續成長，企業才有生命力。