我們每天都在作一種工作。就是找出消費者心中的insight，像是渴望、夢想，或是自己沒發現的需要，然後用創意、有趣的方式，給予一個刺激、提醒或誘因，進而改變、促動所有的消費行為、認知，好達到業者想要宣傳或銷售的目標。

好的來說是促進經濟；壞的來說是鼓勵消費。明的來說是創意；暗的來說是商業，只是我們買賣的項目是喜好認知與感官視覺。

固定會到一個朋友網站ADC，裡面有很多有趣豐富的資訊。他分享一個Campaign，是瑞典Volks Wagen贊助的一個活動TheFunTheory.com，開宗明義，就是鼓勵人們用最簡單、有趣的方式，來改變我們生活的環境，讓一切更好。好的作品經過徵選可得到獎金。

就是下面這個Campaign，他們針對環保、節能減碳這件事，從前端就找出從來沒人挖掘過的insight，然後用輕鬆有趣、融入生活的創意執行，讓人毫無防備間就改變了行為。

這樣的方法，比起昭告天下的政令宣導有影響力的多，畢竟硬梆梆的口號，改變不了活生生的人。有時候，就算在30秒廣告中從頭到尾講著節能減碳有多重要，但人就是做不到，只是因為沒有從心底觸動他。

現在來看看吧。讓人激賞的好Campaign，至少我已準備開始為節能減碳多努力點。