◎市場概況

　　根據2006年英國出版商協會的統計，英國大眾圖書銷售冊數占圖書總銷量的87%，銷售額占總銷售額的68%，其中成人虛構類圖書所佔的銷量份額和銷售額比例分別為32%和25%，成人非虛構類圖書則佔了總銷量的30%，占總銷售額的26%。兒童圖書的銷量所佔比例是29%，銷售額比例為13%。在過去的5年裡，這一數據並未發生太大變化。但是在有「哈利·波特」推出的年份，兒童圖書的市場份額略有增長。

　　2006年，虛構類圖書的平均定價是3.04英鎊，比2005年上漲了4.3%；成人非虛構類圖書的平均定價是4.45英鎊，上漲了1.8%；而兒童圖書的平均定價是1.63英鎊，下滑了16%（「哈利·波特」精裝本的價格未納入統計範圍）。

　　在大眾圖書市場，暢銷書主要是平裝虛構類圖書，其中丹·布朗是最大的贏家。另外，一些電視節目衍生圖書銷量也不錯。2006年位列前50名的暢銷書中，沒有出現兒童圖書，但出現了一些並不知名的作者的新書，它們主要依靠「理查&裘蒂圖書俱樂部」等電視節目頻繁曝光，從而提升了銷量。

　　近年來，大眾圖書市場仍然由大型出版集團統治，它們不斷進行兼併重組，從而擴大市場份額。根據尼爾森公司的統計，阿歇特、貝塔斯曼、培生、新聞集團四大出版集團的銷售額佔據了英國大眾圖書市場總銷售額的50%。

虛構類圖書

　　2006年，虛構類圖書的銷量出現下滑，但銷售額卻有所增長，這主要是由於每本書的平均定價提高了。在虛構類圖書市場，四大出版集團佔據了85%的市場份額，而位列前10名的出版集團佔據了95%的市場份額，其中包括布魯姆斯伯利、費伯、卡能格特等獨立出版商。另外，獨立出版商的圖書也得到了評論界的認可，並屢屢獲得文學獎。

　　非虛構類圖書往往能夠吸引固定的讀者群。除了知名的暢銷書作家，一些新銳作家同樣受到讀者的追捧。出版商和書商在非虛構類圖書上的市場投入也比較大，並會推出比較低的折扣。此外，分期推出平裝本和精裝本的做法也有助於提高非虛構類圖書的銷量。

非虛構類圖書

　　成人非虛構類圖書市場的變化較大。2006年，四大出版集團占成人非虛構類圖書47%的市場份額，位列前10名的出版商佔據了58%的非虛構類市場份額，其餘42%則被一些小型出版商瓜分。特別是在旅遊圖書等出版領域，小型專業出版商已對大型出版集團造成了威脅。

　　在銷售方面，一些非虛構類圖書和虛構類圖書有相似之處，如名人傳記、電視節目衍生書等，都是通過深度開發和低價折扣吸引讀者。而旅遊手冊、參考書等圖書的打折活動則比較少，同時銷售壽命也更長。

     大部分虛構類圖書的專利和版權歸作者的代理人所有，而非虛構類圖書的版權和專利則主要歸出版商所有。同時，在出版一些插圖或圖畫類圖書時，出版社還會買下圖畫的專利權，從而在國際版權合作中獲取利潤。

兒童圖書

　　2006年兒童圖書市場的變化較大。四大出版集團的統治地位受到了來自斯柯拉斯蒂克、艾格蒙特、沃克爾等兒童圖書出版商的挑戰。近年來，“哈利·波特”的成功使布魯姆斯伯利對企鵝集團（隸屬培生）造成了威脅，但是在沒有“哈利·波特”的年份，布魯姆斯伯利又跌出排行榜的前10名。

　　除了“哈利·波特”之外，還有一些其他兒童圖書同樣暢銷，如賈桂琳·威爾遜的作品。和成人圖書相比，兒童圖書的銷售壽命更長，特別是一些經典的圖畫書和故事書，往往能在幾十年的時間裏經久不衰。另外，“小熊維尼”系列等經典兒童圖書還帶動了其附加產品的開發，如電視電影、卡通玩具等。

　　總體看來，兒童圖書的平均定價較低，競爭較激烈。但近年來兒童圖書市場的發展良好。根據圖書市場有限公司（BML）的統計，過去的4年裏，在“哈利·波特”的推動下，兒童圖書市場的銷量增長了23%，銷售額增長了35%。

聽書出版業

　　在大眾圖書市場，聽書所占的市場份額仍然很小。但是隨著科技的發展，聽書會更加普及。目前，DVD已取代了傳統的磁帶，同時，網路下載和數位產品迅速發展，這也會促進聽書出版市場的發展。2005年，英國聽書出版的市場總值大概是7000萬英鎊，主要的出版商是BBC電臺和Naxos等專業出版商。

　　目前，聽書30%的市場份額都來自兒童聽書，其後依次是虛構類、通俗幽默故事，以及一些自我修養類。出版商正在拓展聽書的內容，同時希望拉攏一些名人聽眾，借助名人效應打開聽書市場。

　　在銷售方面，《達文西密碼》的聽書已售出10萬冊，但聽書市場總體表現平庸。一本聽書能售出1萬冊就算是不錯的銷量。如今，美國的聽書市場飛速發展，而英國的聽書也正在普及之中。網路下載會促進聽書出版，但也會對聽書的版權造成威脅。

電子出版

　　近幾年，電子產品在STM出版市場及商務領域迅速發展，但是在大眾圖書市場，數位產品市場的發展並沒有那麼樂觀。早在20世紀80年代，就有一些出版商嘗試使用一些軟體發展電子出版物，但以失敗告終。還有一些出版商曾推出過 CD光碟產品，也未能贏利。

　　2006年，大眾類圖書電子出版物出現了一些轉機。一些大型出版集團相繼建立了電子圖書館，其中包括集團推出的最新書目，供讀者下載，並在自己的網站上提供專門的流覽器。為了和網路上的免費旅遊資訊競爭，一些旅遊圖書出版商也紛紛在自己的網站上推出地圖、旅遊諮詢等內容，並規定了下載許可權。

　　目前，電子出版物市場仍面臨著許多問題。第一，還沒有商家能夠提供像iPod那樣普及的電子閱讀器。第二，電子出版物的收費標準尚不完善。第三，版權問題，出版商受到盜版的威脅。

　　儘管如此，大眾電子出版市場仍在不斷發展，一些作家已接受電子出版的概念，並樂於將紙介質作品轉化為電子出版物，這在一定程度上促進了電子出版市場的發展。

◎大眾圖書發行與零售購買模式

　　英國大概有6000家售書機構，其中4000家都是英國書商協會的成員。但是近年來大眾圖書業務呈現集中化的趨勢。同時，英國售書業呈現出兩大特點，一是市場投入大，二是折扣低。隨著越來越多的商業街書店的出現，這兩大特點表現得越發明顯。這也給獨立書店、新興圖書代理機構以及一些小型售書公司帶來壓力。

　　瓦特斯通、WH史密斯、鮑德斯等連鎖書店集團佔據了售書業主要的市場份額，但幾年來，連鎖書店的銷量正在減少。而低價書店和圖書俱樂部主要憑藉價格上的優勢發展自己的業務，由於主流書店折扣越來越低，這些售書機構也受到了威脅。

　　隨著出版商對圖書促銷越來越重視，各種類型的書商都十分注重自己在圖書供貨鏈中起到的作用。將來，傳統的購書模式很可能向網路下載或其他模式轉變。

圖書供貨鏈

　　過去，大多數出版商自主負責圖書發行，但現在，除了大型出版集團外，許多小型出版社都將圖書發行業務交給專門的發行公司。這樣，出版商可以節省在運輸、存貨等方面的費用。

　　此外，圖書館供貨業務和圖書批發業務也正在合併。目前，仍有一些地方的圖書批發商從事某些圖書的批發業務。但是，大量的圖書批發業務都由幾家圖書批發公司負責，其中最主要的是伍爾沃茲公司，它主要是將圖書從出版商那裏發行到各個零售管道，包括超市。

　　獨立批發商在圖書供貨鏈中的地位十分不利，一些獨立批發商甚至發現，從超市買書的價格比從出版商那裏拿貨的價格還要低。但出版商已經意識到，獨立批發商對健康的圖書供貨鏈起著至關重要的作用，同時也在尋求更好的合作方式。

　　在競爭激烈的市場環境下，圖書貿易中的各個企業都面臨非常大的壓力。因此，它們也在不斷探索新的合作模式，從而節省成本。目前，英國出版商、書商和圖書館已聯合建立了標準資訊系統，用來收集國內外最新最全的書業資訊。而這也是電子商務進入書業貿易的開端。該系統計畫於2008年5月正式啟用，這無疑會給圖書供貨業務中的各個企業節省相當多的成本。

　　同時，出版商、書商和尼爾森公司等書業資料機構聯合建立了一些自己的專業資訊系統，以更好地控制庫存，節省成本。總體看來，近年來，圖書供貨的效率和速度有了大幅提高。

大眾圖書市場行銷

　　隨著競爭壓力的加大，打造一本暢銷書所需的成本越來越高。出版商通常將市場劃分為兩部分，一是圖書業務市場，二是大眾消費市場。但不可否認的是，這兩部分市場不可分割，尤其是對於大眾類圖書來說，大眾的需求會對圖書業務本身產生相當大的影響。而商家和讀者都希望出版商能夠在促銷活動上投入更多的成本，如書店的宣傳活動、耶誕節和銷售旺季的特殊優惠等。

　　另外，世界圖書日也是圖書促銷的重要契機之一。每年，出版商都會為此推出售價1英鎊的低價兒童書，並將其提供給中小學生。

　　對於商業性圖書來講，書評、媒體推薦、作者簽售等宣傳同樣重要。而這也要花費相當多的錢，特別是電視媒體的宣傳往往要收取相當高的費用，因為它們能對圖書的銷量產生很大的影響。如“理查&裘蒂圖書俱樂部”這樣的節目，往往能使一個名不見經傳的作者迅速成為廣為人知的暢銷書作家。此外，讀書俱樂部或者某個讀者群的口頭宣傳也會影響圖書的銷量。而布克圖書獎等各類圖書獎的獲獎圖書也往往能夠取得不錯的銷量。

作者代理人及其權利

　　對大眾出版來說，作家代理人扮演著非常重要的角色，特別是虛構類圖書和其他商業性圖書，往往會委託給代理人全權負責。他們往往會給出版商或作家提出一些編輯意見和修正方案，這也十分重要。另外，他們還掌握著圖書衍生產品的所有權，如聽書、錄影和電子產品的版權。這就使得代理人和出版商之間的利益產生了衝突。圖書代理人往往想單獨掌握這些所有權，而出版商，特別是跨國出版集團則希望擁有這些圖書各種版本的國際版權。

國際版貿

　　從2004年至今，英國出版商協會一直致力於提供更權威的統計資料，但國際版權交易的精確資料尚不可知。根據粗略的統計，每年作者和出版商在國際版權貿易中的利潤大概是3億英鎊。英國出版商已建立了完善的國際合作網，同時也對全球新興的圖書市場給予關注，如20世紀90年代的中東歐市場，以及如今的中國和印度市場。另外，現在全球各種圖書節、圖書博覽會日益增多，這也是英國書業關注的重點。法蘭克福書展無疑是全球最重要的國際書展，而倫敦書展則是每年春季最重要的書展。另外，義大利博洛尼亞兒童書展、美國圖書博覽會、北京國際書展、莫斯科書展也不容小視。

　　英國出版商積極參加國際版權交易，主要是英語原著，而其他語言翻譯後的英文圖書往往並不十分暢銷。

　　英國出版商協會的調查表明，2006年，虛構類、成人非虛構類和兒童圖書在出口銷量中所占的比例分別為20%、14%和17%，而在出口銷售額中所占的比例則是15%、16%和17%。這一比例近年來未發生太大變化，但是在有“哈利·波特”出版的年份，兒童圖書所占的比例略有增長。

　　歐洲和澳洲是最重要的圖書出口市場，在英國虛構類圖書出口額中所占的比例分別是39%和33%，而在英國非虛構類圖書出口額中所占的比例則分別是44%和18%。兒童圖書出口的情況則略有不同。2006年，25%（銷售額）的兒童圖書出口到歐洲其他地區，25%出口到澳洲，20%出口到亞洲。而在有“哈利·波特”出版的2005年，38%的兒童圖書出口到歐洲其他地區，25%出口到澳洲，18%出口到亞洲。

　　根據英國出版商協會的統計，2005年英國進口虛構類圖書零售額為5200萬英鎊，進口成人非虛構類零售額為6100萬英鎊，而進口兒童圖書零售額為2900萬英鎊。

●後記●

　　近年來，無論是從商業角度還是技術角度來看，英國出版業都正處於變化轉型的階段。儘管資訊產業、教育產業和娛樂產業都在進軍圖書領域，但傳統的出版業仍處於有利的地位，也在面對新技術帶來的機遇和挑戰，如數字出版所帶來的知識產權保護問題等。同時，圖書出版業一直被看作是最大的稅收產業之一。預計2006~2010年，英國圖書市場將增長16%。英國也會繼續拓展國際市場，參與更多的國際版權貿易。