馬英九熟諳媒體是政治人物成敗的關鍵，因此入主總統府之後，第一步就是打破慣例在總統府內設發言人室。發言人的角色就是馬總統的傳真機，專責與媒體溝通，扮演著總統與媒體的橋樑。

媒體評論25

誰說馬英九退居二線？！馬英九上任後打破慣例，在總統府設發言人室，並且頻頻接受媒體專訪，國內媒體沒說夠，還主動投書國際媒體。總統府發言人王郁琦說，總統從去年十月旬開始，陸續接受一家又一家媒體專訪，希望能夠透過媒體和民眾對話。

看在擁馬派眼裡，這是馬英九展現全民總統的企圖心，也是爐邊談話政策的再延續；但批評者則認為，馬英九不但給媒體洗腦，大搞置入性行銷，更嚴重的是總統親上火線，透露出行政團隊溝通能力不足。

有馬英九分身之譽的傳播學博士金溥聰，曾經說過政治人物的形象，就像塗了一層鐵弗龍一樣，形象好的人百毒不沾，備受擁戴；形象不好的人，再努力也無法受選民青睞。美國前副總統安格紐就曾抱怨說，在這科技時代，形象支配一切，外在形象替代真實的世界。

問題是政治人物的形象是如何形成的呢？金溥聰認為這完全是靠新聞媒體形塑而成。選舉研究也證明，不像政黨認同，是長時間培養的，政治人物的形象比較可以短線操作。金溥聰陪馬英九打贏兩次市長選戰以及一次總統大選，採取文宣包裝馬英九形象，進一步取代傳統國民黨組織戰的選戰策略。

馬英九更熟諳，媒體是政治人物成敗的關鍵，因此入主總統府之後，第一步就是打破慣例在總統府內設發言人室。從李登輝到陳水扁，十二年民選總統期間，總統府發言人，都由總統府秘書長以及公共事務室主任兼任，但馬英九則一改傳統，發言人的角色就是馬總統的傳真機，專責與媒體溝通，扮演著總統與媒體的橋樑。 

總統府組織法，並沒有發言人的編制，因此目前總統府發言人王郁琦，以機要職任用，被授權對外代表總統發言。王郁琦發言人室也不設在總統府四樓公共事務室旁，而獨立在比鄰總統辦公室的三樓。馬英九的目的，希望有效統一對外發言，並進一步深耕媒體。…… 【全文未完，請見新新聞周報第1140】【文／王美惠】 1.27.2009摘要

參考資料：不沾鍋系列1