2012.8.8 《社科新書目》段潔

作為一個新手編輯，長時間從事文字工作，會讓你感到枯燥乏味，而在市場中尋找選題，又會讓你無所適從。這時候，你的態度就很重要。

第一，明確目標。編輯在選題操作過程中，要隨時問自己三個問題：賣什麼？賣給誰？怎麼賣？你心裡要有非常明確的答案，不能有半點含糊，如果想不明白，寧可不做也不能湊合。最後以「先做著，到時候再說」的想法倉促出版的書，換來的是這本書的概念不清、做工不細、市場定位不明確，其結果可想而知。

第二，善於總結。好選題來自我們周圍的生活，究竟做成什麼樣的圖書還在於編輯的選題怎麼開發。就拿《紅樓夢》來說，少年看愛情，青年看關係，而中年則是看人生，從讀者對這本書關注的不同點上，編輯可以從不同側面開發選題。有心的策劃編輯，會綜合各種資訊，梳理出大眾最關心的興奮點，最後組合成一個套系，開發成圖書選題。

第三，注重加工。策劃編輯就像一個裁縫，做衣服講究「三分剪，七分做」。裁縫手藝的好與壞，決定一塊布的命運。一位優秀的策劃編輯會結合書稿潛質和賣點，編排精當的圖書結構，用適度的裝幀將其最吸引人的一面呈現給讀者。一個平庸的稿子，經過編輯加工能再換新顏，一塊上好的布料遇到一個蹩腳裁縫，可能成品還不如原先那塊布更值錢。

第四，重視門面。編輯操作一本書，如同廚師燒一道菜。好選題是好食材，好裝幀是好刀工，適時上市是烹飪時拿捏得當的火候，而公司的品牌效應就像餐廳恰如其分的店面裝修和迎來送往的優質服務，如此環環相扣才能相得益彰。讀者希望從閱讀中尋找力量或者體驗美，若編輯在烹調「文化美食」時不用心，菜品有爛葉，桌子油污髒膩，那麼再忠誠的讀者也會棄之而去。

第五，慎重炒作。個別類型小說編輯有可能不看稿子或者只看個開頭，最終只能透過炒作概念來沖抵自己未能對內容進行有力把握的心虛。如此這般，看到一些小說被冠以「巔峰」、「第一」等噱頭來吸引讀者眼球也就很正常了。「狼來了」的做法透支著讀者對這類圖書的熱情，最終使讀者對它們失去信任。

第六，理解萬歲。雖然你辛苦工作而且兢兢業業，但是碰見一些較認真的作者，依然會被折磨得焦頭爛額，這時候你一定不要著急。如果你碰到的作者不是那種「矯情」「耍派」的人，而只是對個別細節斤斤計較，那這位作者應該是你的「福星」。起碼他對你們在做的這件事情是認真的。你應該理解一個外行人，在接觸一項自認為很重要的事情後所表現的那種縝密、周到和細緻。