【英國】牛津大學出版社重塑學術經典 - 扎誌

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【英國】牛津大學出版社重塑學術經典

2008/01/28 22:22:14瀏覽1413｜回應0｜推薦2

2008.1.18 渠競帆

對於已經在市場上取得領導地位的出版社來說，不斷鞏固品牌優勢，更新產品形象是一條制勝法則。1月初，牛津大學出版社對經典學術圖書「牛津世界經典」（Oxford World Classics）系列進行了重新設計包裝，年內陸續推向市場。這次重新設計品牌，針對大眾市場，要呈現一種「新鮮、乾淨和邀人閱讀」的感覺，這也是該系列10年來首次進行全面更新。

擔任此次設計的Focus公司認為，過去該系列使用紅色封面，配有經典插圖，給人陳舊、嚴肅而且詭秘的印象，新設計的系列圖書，在封面將採用圖片特寫，在突出位置設計出一條白色的空白區域，寫上書名和作者。為讓人們對這個品牌與原有品牌產生相關的聯想，在書背處保留原來的紅白相間的設計。

該系列的700多種圖書將按照每年80種的速度重新包裝、設計和推出。牛津大學社將前250種圖書作為重點，這些書的銷售收入占了該系列的75%。圖書中原有的辭彙對照表、備註和引言等內容，將保留下來，書的價格將維持原來水準。這一系列的目標讀者是大眾和學者。

新的設計將以「More Than Words」為主題，將圖書分為6個類別，包括渴望（Desire）、夢想（Dream）、逃避（Escape）、相信（Believe）、發現（Discover）和興奮（Thrill）。從4月開始首先推出「渴望」和「夢想」部分，6月推出「逃避」主題圖書，9月推出「興奮」主題圖書。《大白鯨》（Moby Dick）、《理智與情感》（Sense and Sensibility）、《彼得‧潘》（Peter Pan）和《理想國》（The Republic）等圖書分別入選各類別陸續出版。出版社製作了書籤、海報和印有「More Than Words」的收銀台宣傳畫。除了在4月倫敦書展上進行宣傳外，還將在報紙和電台做廣告，並在一些圖書節上舉辦活動。

( 休閒生活｜網路生活 )