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| 2010/03/22 22:47:51瀏覽3533｜回應3｜推薦33 | |
義大利向來是全世界觀光客的最愛，現在觀光產值卻掉到全球排名第六名。義大利總理貝魯斯孔尼己經注意到這個問題，遂請來前義大利麥當勞總裁維斯卡來幫忙。
從此，這位前義大利麥當勞的總裁維斯卡便接管理全義大利四百五十家博物館和古蹟，他的責任是要大力促銷義大利的觀光。
「如果你不來，我們便拆除!」 在義大利，不管美術史上多麼偉大的傑作都無人問津，「它們一直在等你來重新發現他們 ！」這樣的廣告刊登在羅馬競技場， YouTube和城市裡的海報上。廣告詞並非危言聳聽，因無錢治理，義大利的古蹟一直在拍賣，己經愈來愈少。
維斯卡因此大量鼓勵義大利本地人多參予自己的文化。他說，全球各國都知道自己文化產業的價值，義大利並非沒有競敵。
去年，巴黎盧浮宮共有八百五十萬名遊客，而在佛洛倫薩的國家美術館卻只有一百六十萬人，事實上，這裡收藏的名畫比羅浮宮更多，包括卡拉瓦喬、 米開朗基羅和波特契尼的作品。維斯卡認為，義大利得加倍努力改服務品質，例如提供更多旅遊網站，在博物號館內設置餐廳和書店等，甚至增加多國語言能力的導覽員。
不少義大利藝術家卻擔心維斯卡的語言___要為義大利文化遺產加值。這加值兩字聽起來便像生意人的用詞。
羅馬大學的
陳情書也指出，義大利文化古蹟由一個來只有麥當勞經驗的人來管深為不妥。不過，不管雙方看法多麼不同，有一點一定可以達成協議:義大利的文化遺產急需孔急
維斯卡最反對出借藝術品到國外展覽，他認為，這種錢不值得賺。他說，他的工作職責是為了推廣義大利文化，並激勵我們的優秀專家團隊，不過，維斯卡也說，如果一位藝術史專家花40 年時間在學習考古，他們不會知道如何促銷藝術文化，還好，我們有這能力，所以可以協助他們。
所以，義大利已正準備在天安門廣場進行義大利藝術展，維斯卡並且和GOOGLE簽約合作出版電子書，但卻引來攻擊，他說他已習慣了，當初他引進麥當勞到全世界以美食聞名義大利時也飽受攻擊。
義大利不產原料，也沒有能源，維斯卡說，我們也沒有石油，，在全球化挑戰之下，我們只有領導能力，這便是我們的文化資產。
但是，想為文化產業加值的國家太多了，歐洲文化旅遊競爭激烈，因此，義大利古蹟應如何整頓，文化產業又應如何加值，一定會在義大利掀起辯論。
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