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| 2009/07/30 21:47:16瀏覽5508｜回應5｜推薦53 | |
可攜式電子書閱讀器(Portable E-Book Device)市場發展分析 E-Book是一個概念，也是一種產品。 E-Book是書，和現在人們心目中的書相比較，E-Book是另類的書，以數位為介質和存在方式的書。廣義地講，E-Book就是將出版作品以數位檔格式存儲，其中可以包含文本、圖片、動畫、音樂等，人們可以把它下載到電腦、掌上電腦或手持設備上進行閱讀；狹義地講，E-Book是指在一些特定的手持設備上閱讀的數位文字作品。與傳統的紙裝書相比，E-Book具有幾個明顯的優勢, 諸如, 加快了新書的上市時間、簡化了購書過程、價格更便宜、不佔用書架空間、更加環保和節省資源、以及不必擔心蟲蛀和灰塵等等優點。 追溯E-Book的發展歷史, 最早出現於90年代的美國，2000年美國暢銷小說作家Stephen King在發表了全球第一本只出E-Book不出印刷版本的書——《Riding the Bullet》，曾一度使E-Book萬眾矚目，掀起了世界E-Book軟硬體產業發展中的第一個高潮，台灣的E-Book產業也正是起步於這段時間。 當時, 微星科技看好E-Book的發展, 也預測未來五年將帶動國內五百億以上的軟硬體產值，所以力促”電子書發展促進會”來推動各產業鏈的合作; 微星科技於2002年6月27日，電子書發展促進會發表會上，協同智勝國際科技及元元國際，首度面世發表微星可攜式E-Book Device，該概念機型採VIA Eden 533Mhz x86 CPU, 並具10.4吋65K彩色觸控式TFT LCD螢幕，機身更內建Bluetooth、10/100 Ethernet、WLAN、USB Host、Mini PCI、PCMCIA slot、IrDA等功能，並採Microsoft Windows CE 3.0之作業系統。 只可惜後續的E-Book硬體載體市場, 沒有想像中的熱絡。 雖然E-Book有諸多的優點，其間數位圖書館也曾帶動起B2B產業發展模式, 營造出市場“山雨欲來風滿樓”的陣勢, 但是最終軟硬體產值仍然沒有大幅彰顯, 尤其是專屬的可攜式E-Book Device, 仍然無法擺脫Niche Market的困境, 美國市調機構NPD於2009年統計, Kindle自2007年開賣二十一個月以來, 方才累積將近100萬台的量, 直至今日它還沒有像激進者預期的發展現象，人人擁有一台E-Book Device, 以及印刷書籍相形見絀，紙張和印刷機被扔進歷史博物館，如同當年紙張取代竹簡的大改變。 目前有許多分析針對E-Book Device未有長足起色的原因, 大多歸納為受傳統紙書閱讀習慣、網路基礎設施、網上支付手段等因素影響，所以推動的E-Book產業沒有十足的成效, 當然, 筆者也認同其中一些因素, 但也駁斥E-Book產業沒有起色之說, 筆者認為它只是展現方式與原先預期結果不同而已, 以下是筆者針對專屬的可攜式E-Book Device市場, 從各個面向的所做的觀察分析: 可攜式E-Book Device市場發展障礙, 並非Content過於貧乏的問題: 雖說消費者購買E-Book，首先需要網路環境下載數位內容，消費者若不能搜尋到所要的內容閱讀，行銷通路便會斷開，E-Book閱讀便無從談起, 語意似乎是受限於Content缺乏所致, 實質上, 這種說法不夠正確, 根據筆者所知, 目前除了新書資源外, 過去的“長銷書”幾乎都可以自網路取得電子書, 且目前的網路閱讀資源也非常的豐富, 想要隨意從網路資源中找尋想要閱讀的文章書籍, 其實並非難事, 筆者嘗試隨意搜尋金庸小說"神鵰俠侶" 下載閱讀, 經實測也能搜尋得到, 載點如下免費內容分享給各位: 另外的載點提供紅樓夢、三國演義、金瓶梅等文章, 提供參考: 許多圖書館也提供免費電子書服務, 如台大圖書館免費電子書服務, 目前總共70050本免費電子書提供閱讀, 它是透過TXT和PDF形式來下載完整的書籍內容，整體而言是個相當不錯的資源, 網址分享如下: 無論如何，網路電子內容的需求日益增多，北京大學圖書館也提供免費電子書服務, 北京大學圖書館館長戴龍基表示: “圖書館對E-Book的需求比現在出版社能提供的更大，市場上起碼應該有40萬種E-Book，北大圖書館需以每年3-5萬種的增量目標. 才能滿足需求。” , 足見網路Content不會有過於貧乏的問題存在。 可攜式E-Book Device市場發展障礙, 並非硬體資源不足的問題: 除了專屬的可攜式E-Book Device外, 其實已經非常多的硬體載體, 可以作為E-Book的應用, 這些應用皆可達到節約用紙的目的, 配合功能性、便攜性與實用性, 可以選擇適合的功能利用, 筆者大致列舉如下, 如3.5” Smart Phone、 4.3” 電子字典 (可以配合生動活潑的有聲書卡) 、 4.1”/6” PDA、 10.4” PMP、 10”/14” Tablet PC、8”/8.9”/10.1”/11.6”小筆電, 等等, …. 這些產品可以提供多種解析度與螢幕大小(自3.5”到14”) 依據使用嗜好選購, 達到使用E-Book閱讀的便利, 載體圖片參閱圖.一。 圖.一 各類E-Book 硬體載體
目前市場最常見的顯示裝置為LCD(Liquid crystal display)顯示器, 普遍被使用在NB/PC、TV、PDA/PMP、DSC、電子字典等應用, 因為LCD本身不會發亮, 所以需要依靠背光源發光, 因為背光源需要消耗較多的電量, 所以這點成為了LCD在可攜式應用最主要的缺點, 另外還有厚度較大以及視角比較小的缺點, 也成為LCD在可攜式視覺應用的另一缺憾, 一般LCD若使用在單色的E-Book Device應用上, 常被反應的是視角太小, 以及對比度不夠的問題, 而使用彩色的 E-Book Device的應用上, 最為人詬病的就是不能在戶外連續使用數小時, 所幸LCD E-Book Device市場目標主要在通勤族, 而通勤時間大部分不會連續閱讀超過一個小時以上, 所以過去LCD E-Book Device, 仍然沒有因為對比度和耗電因素, 產生不能使用的問題, 不過這也歸咎為阻礙E-Book Device市場成長的因素之一, 所以另外一個發展觀點提出, 以電子紙方式改善這些缺點。 電子紙與一般LCD螢幕不同的是，電子紙不需要任何背光源，厚度可以很薄，也可以很輕, 但電子紙必須借助外在光源才能閱讀, 電子紙具備畫面記憶功能，畫面不變化則不耗電, 所以耗電量極低, 另一優點是視讀狀況接近傳統書籍，即使長時間凝視也不會使眼睛感覺疲勞。其實電子紙技術早在一九七○年代就由全錄公司的研究人員所發明，目前全球主要的電子紙顯示技術廠商包括：美商E-ink電子墨水顯示技術、Sipix Technology的Microcup電子紙技術、美國全錄的Smart Paper電子紙技術等。電子紙技術是顯示業界的重大革新，市場規模被許多人看好，因此許多的公司，專門推廣電子紙技術的產品應用。不過名為電子紙仍有它的應用罩門存在, 電子紙顧名思義就是只能用於類紙張顯示, 原因在於顯示速度太慢的瓶頸, 一般回應時間大約0.2-0.5 sec, 而且電子紙實現彩色難度較高, 必須加上彩色濾光片後才能顯示, 但加上濾光片後的亮度和對比度會明顯降低不少, 所以最佳的電子紙顯示應用, 常是狹義地應用於黑白的數位文字閱讀為主; 雖然它改善了LCD的一些缺點, 卻也不能完善應用於廣義的動態教學以及花藝、美術、食譜、旅遊等色彩為主的電子書籍, 而且對通勤族搭乘在交通工具的問題而言, 常有外在環境光線不足以閱讀的困擾, 這將無形地阻礙一些讀者的購買慾望, 對未來E-Book Device市場成長的助力而言, 很難斷定此類E-Book Device因而會有爆發力的成長機會。 另有一種顯示技術為有機發光二極體 (OrganicLight-Emitting Diode，OLED)，指的是有機半導體材料和發光材料在電流驅動下而達到發光並實現顯示的技術。OLED相比LCD有許多優勢, 如超輕、超薄 (厚度可低於1mm)、亮度高、可視角度大 (可達170度, 參考圖.二)、不需要背光源，功耗低、回應速度快、清晰度高(參考圖.三)、發熱量低、抗震性能優異、製造成本低、可彎曲等優點。 像這種輕薄短小、精緻靈敏、色彩鮮艷、省電、集諸優點於一身的顯示技術, 對E-Book Device的設計使用而言, 可以說是最理想的應用方式, 但這種顯示技術仍存在些許的缺點, 例如, 目前量產技術普遍不足、純色發光元件壽命仍短等問題, 有待未來一一克服。 如果OLED顯示技術克服了以上缺點, 是否專屬的可攜式E-Book Device市場便可帶來成長的動力? 結果卻是出乎意料, 反而更加速專屬可攜式E-Book Device市場被邊緣化, 原因是OLED顯示技術可以使用於廣泛的應用, 它的可撓曲性收放面板(參考圖.四)可以讓PDA、Smart Phone等應用, 在輕薄便攜的基礎下, 不再侷限在5”以下的面板大小, 而且也能達到連續閱讀十數小時至數十小時的優點, 因而更加適用於E-Book功能的整合, 所以功能固定的可攜式E-Book Device市場, 將直接地被Notebook、Smart Phone等多功能應用直接侵蝕。 圖.二 OLED與LCD視角比較
圖.三 OLED與LCD亮度與顏色比較
圖.四 可收捲的OLED撓曲性面板
可攜式E-Book Device市場瓶頸與未來發展: 可攜式E-Book Device市場未有起色的原因, 可以確知的是電子書硬體閱讀工具已經太過豐富, 消費者可以依據嗜好選擇PC、 PDA或手機等載體, 做為電子書內容的閱讀工具, 此外, 還有攜帶便利性的問題, 可攜式E-Book Device如果螢幕太小, 則不容易做閱讀, 但如果螢幕尺寸太大, 反而不方便攜帶, 所以依據大部分市場需求, 合理地定義出符合眾人的螢幕尺寸, 是E-Book Device發展的重要課題, 除非螢幕設計成捲軸式, 才能擁有較大尺寸的閱讀以及便攜的優勢, 據筆者所知, 目前面板廠樂金飛利浦已積極展開可折曲式電子紙研究生產; 另外一個原因是一般使用者已難負荷攜帶超過兩種以上的Device外出, 或許可攜式E-Book Device需與多功能Smart Phone, 或其他Potable Device整合, 才是未來發展的王道, 這些因素都可能對可攜式E-Book Device市場的發展產生根本性的影響, 如能解決以上使用的不便與負擔, 更加符合人性的使用方式來閱讀電子書, 才能使得可攜式E-Book Device市場做出有力的推升。 為使User Interface更加人性化, 更加簡便而好用, 已有許多的軟體公司提供中文閱讀軟體, 讓不想用眼睛看書的消費者, 可以直接以聽的方式去吸收資訊, 畢竟用聽的方式才能完全不傷眼, 同時也能處理別的手頭事務; 在此特別介紹兩種好用的軟體. 例如eBookReader 1.2, 它不僅可以做為書庫管理功能, 而且支持英文、簡體中文、繁體中文等多種語言發音, 除可以調整閱讀的速度外, 閱讀的同時可欣賞美妙的音樂; 另外一套軟體為IQChinese Reader, IQChinese Reader兼具閱讀輔助、字庫整理及製作個人化有聲書的工具，提供精準的中文多音字、阿拉伯數字的判斷，並進行變調及特殊念法處理，使聲音聽起來更接近真人發聲，是目前中文整篇語音合成應用技術的最佳選擇, 有興趣者可以進入以下網址試聽:
設計服務業在可攜式E-Book Device Business的機會: 如上節所言, 電子書硬體閱讀工具已經太過豐富, E-Book Device Makers擁有多種的Processor Solutions可以做選擇, 所以在Processor SOC的ASIC 需求上, 預料應該是微乎其微, 設計服務業者想在此開疆闢土, 實屬不易; 設計服務業者如果轉戰在電子紙顯示器的Timing Controller ASIC, 由目前的狀況看來或有機會, 只是目前的Market Scale還是太小, 筆者預計未來三年內, 可攜式E-Book Device年產量超過一千萬台且能大幅成長的機會不大, 如果想要在這塊領域創造高獲利, 也是不大容易; 或許, 我們可以把目標放在OLED顯示技術的發展, 針對這類客戶族群的Supply Chain做分析, 進一步了解這塊領域的市場機會, 筆者認為OLED顯示技術是目前最前瞻的選擇, 它的Timing Controller ASIC Business, 或許是未來具有較佳潛力的市場。 |
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