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候選人運用「感動行銷」能否殺出選戰重圍?
2014/11/14 04:55:20瀏覽1045|回應3|推薦4

年底的選戰剩下兩周,即使已經辯論過,似乎民調仍然顯示,連勝文並沒有辦法因為此次辯論而翻轉局勢。縱然連勝文始終認為他提出那些「有血有肉」的政見,應該要更勝於其他口水與花邊,但柯文哲訴求和大環境下的選民「將心比心」的「感動行銷」方式,似乎在目前還是比較有用。

 

多年的藍綠對抗,選民曾經讓兩邊都有過執政機會,但是結果似乎不盡如人意。食安風暴下,馬總統依然將責任歸咎於民進黨地方政府或前朝,但一個已經執政六年,又曾經說過「完全執政、完全負責」的中央,是不是更應該提出一個「不論藍綠、攜手承擔」的說法?否則只是讓人覺得藍綠互踢皮球,讓人對於兩黨更加失望。

 

打破原有格局的窠臼,試圖開出新格局來,應該也是這次標榜「無黨籍」選將的重點,尤其在都會型選舉當中,這樣的特性更容易被候選人強調。包括柯文哲即使過去挺扁,這次競選幹部有許多來自於民進黨天王旗下子弟兵的支援,但其仍然試圖拉攏過去立場與民進黨立場不盡相同的來擔任幹部,期待台北市能真正走出藍綠。

 

此外,像國民黨新竹縣立委徐欣瑩的弟弟徐世勳,這次出馬競選台北市松山、信義區市議員,同樣不掛政黨旗幟,除了坦誠起步較晚以外,也認為當初徐欣瑩初次在新竹縣選舉時,同樣是無黨籍參選,沒有政黨、沒有強大金援,卻仍然殺出重圍,加上此次台北市有強調無黨籍的柯文哲參選市長,使得不披政黨色彩的選將,似乎更有信心。

 

只是非藍非綠都真的有機會嗎?市長選舉除了連、柯,其他五位候選人幾乎都被邊緣化。市議員選舉能夠受到關注的更少,徐世勳雖然家有國民黨立委老姐、競選總部活動請來柯文哲站台,甚至在民生公園舉辦了一場紮紮實實參與人數超過四千人的音樂會,請來國家音樂廳等級的演奏家,號稱要訴求「創造感動」的「人文台北」;但這樣的數字是否已經是其人氣的「高點」,能否再向上攀升?

 

就好像新黨過去曾在大安森林公園舉辦活動,也來了上千人,卻已經好幾年開出來的票不甚好看一樣。台北市民真的能夠「拋開藍綠,不看色系」?對於無黨籍候選人來說,恐怕選戰不到最後,都無法做任何的鬆懈。這同樣也能解釋最近姚立明喊出柯文哲拿80萬票,就連主帥也都覺得不妥,畢竟缺乏強大資源的候選人,真的沒有過度樂觀的本錢。

 

曾有德國政治學者在有關選民與政黨的研究發現,選民若對一個腐敗的執政黨持續支持,該政黨就越不會改革,越不可能推出有利於民眾的政策。但也看到連勝文在一次媒體聯訪當中,提出過一個邏輯很有問題的說法;認為年底就是要將票投給國民黨,才能夠讓國民黨有機會做反省與改進。實在是讓人無言。不是應該如果做不好就下台一鞠躬,才能痛定思痛,真正去著手檢討改進嗎?如果持續當選,不就代表選民對於過去的作為也是認可的,後繼者可以依樣畫葫蘆?讓惡化的情勢繼續惡化下去。而如此的說法公諸於媒體,只會使人覺得,這不過是為了追求個人政黨利益而參選的候選人。與柯文哲在辯論會當中,不斷試圖貼近台北市民的說法,實在是兩極化的落差。

 

連陣營推出龐大的政見,本身也認為這些內容都相當能為台北市民的未來謀福祉。而柯文哲的「感動行銷學」雖然不是沒政見,也在網路上推出了相當多可供說明、對於台北市未來發展政策的看法,但重點還是強調民眾的「感同身受」。就好像一直以來iPhone為什麼賣得好?就是因為讓使用者認為蘋果這項產品能夠「貼近人心」,比起其他廠牌不斷強調功能多強大,「果粉」對iPhone的愛,似乎更能引起討論、引發效應。因此剩下兩週,連陣營恐怕要想想,自己是想要當號稱功能強大的「非蘋手機」,或是想辦法去更努力貼近民眾,包括用語及思維。只要能夠讓基層人民感動,不管是「藍」黨、「綠」黨,還是無黨,都還是有殺出重圍的機會。

( 時事評論政治 )
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古非
等級:8
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2014/11/15 13:03
大連王朝直到今日仍懵懵無知它主要是敗於大明王朝,其政治敏感度太遲鈍,政治歷練度太 資淺,個人成熟度太青澀、權貴原罪度太濃烈,百姓親民度太短暫,思考邏輯度太矛盾。我實在不能想像這樣的人能最終來做台北市長。而另外一位民調領先的柯大醫師總體而言雖稍好,但其實也是半斤八兩真的沒好多少,台北市民的命真是有史以來最悲最苦!

John Doe
等級:8
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2014/11/14 06:42
挺連茫然

John Doe
等級:8
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2014/11/14 06:41

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連勝文在一次媒體聯訪當中,提出過一個邏輯很有問題的說法;認為年底就是要將票投給國民黨,才能夠讓國民黨有機會做反省與改進。實在是讓人無言。不是應該如果做不好就下台一鞠躬,才能痛定思痛,真正去著手檢討改進嗎?如果持續當選,不就代表選民對於過去的作為也是認可的,後繼者可以依樣畫葫蘆?讓惡化的情勢繼續惡化下去。而如此的說法公諸於媒體,只會使人覺得,這不過是為了追求個人政黨利益而參選的候選人。