今年前三季，中國大陸整體消費對GDP貢獻達55.5%，遠遠超過出口或投資。「消費將主導經濟成長」，即使在亞洲國家，也愈來愈成為一種極為可能的發展趨勢。長期以來「亞洲生產，歐美消費」的模式已開始轉化；最主要的原因，來自於亞洲消費意識抬頭，更來自於亞洲中產階級的大幅崛起。

2008的金融海嘯，不僅是一個80年來全球經濟最大的危機，更是一個亞洲覺醒的分水嶺。過去亞洲人習慣一輩子辛勤工作，賺了錢都儲蓄起來，甚至購買外債；其實也就是借錢給歐美人購買我們生產的物品。亞洲人努力賺錢，節儉度日；歐美人則借錢消費，甚至到了2008年時不但消費還倒帳，這才終於喚醒亞洲，體認到過去賴以成長的模式是不對的。因此在海嘯過後，亞洲每一個國家都以「加強內需」，做為調整經濟結構的主軸；亞洲消費也隨之提升。

安永聯和會計師事務所最新發布報告，估計未來十年，亞洲將成為全球消費成長最快的市場；亞洲對全球消費量的占比，亦將自2010年的14%以下，提高至2020年的25%，其最主要的動力，當然來自於亞洲所得水準的持續上升，及其所帶動亞洲中產階級的崛起。

依據布魯金斯研究所數據，亞太地區目前有6億中產階級人口，到2020年時預估將增加至17億人。以全球中產階級族群分布來看，亞太地區的比重將自目前的28%，大幅躍升至2020年的54%；北美將由18%降至10%，歐洲則亦將自36%減為22%，未來亞洲消費主力也因此將大幅提升。

有趣的是，如果亞洲中產階級未來將主導全球消費，勢必帶來全球生產的變化與商機。亞洲人消費的習性、需求及喜好，明顯有別於歐美，誰能掌握住這些轉變的趨勢，誰就能成為下一個贏家。

例如，亞洲人過去不願意消費的一個原因，除民族性之外，也因為社會安全網的欠缺。相較於歐美，亞洲的社會及民間保險都較為不足，老年照護的機構、設施、活動，也都不若歐美盛行。另外，環保意識長期落後，基礎設施，人文藝術等，也都還有大量成長空間。這些相關產業產品及其周邊，將會為過去以「價格競爭」為主的亞洲生產模式，帶來極大變化。「創造附加價值」早已是老生常談，但若要認知未來的「附加價值」來自何處，了解亞洲人的消費需求，絕對是成功的第一步。

( 本文原刊於 2012/12/12 壹週刊 時事論點《壹視界》Page2)