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| 2013/11/22 01:01:41瀏覽3800｜回應0｜推薦8 | |
"網購時代 正式來臨 " 劉憶如 2013.11.21 壹週刊 第652期 p.4
本文重點：「2013年11月11日，雙11在中國，在阿里巴巴；再次改寫全球網路購物紀錄。阿里巴巴一日之間，創下350.19億元人民幣單日總交易額，這樣的數據與能量，代表了趨勢，代表網購時代的正式來臨。 --------------------------------------- 2013年11月11日，雙11在中國，在阿里巴巴；再次改寫全球網路購物紀錄。阿里巴巴一日之間，創下350.19億元人民幣單日總交易額、超過1.5億單日交易案件，以及超過中國當日80%以上物流訂單。比起去年就已是非常驚人的數字(190億元人民幣交易額與7800萬件交易量)，今年更以接近100%的成長率，宣告中國以及阿里巴巴網購時代的正式蒞臨。 「雙十一」起始於2009年。當時阿里巴巴集團為擴大旗下天貓商城的銷售，創造出現今雙十一的「光棍節」。淘寶網自2009年開始將每年11月11日的「光棍節」指定為「網購日」，對2萬餘個店鋪的3萬餘種商品進行5折促銷。事後證明，雙十一的成功超乎了眾人的預期；「雙十一」單日交易額，自2009年的820萬美元，增加至2013年的49億美元，四年間成長約600倍。這樣的數據與能量，代表了趨勢。
網購之所以在中國發展飛快，主要原因包括以智慧手機進行網購的占比率高、第三方支付盛行及特殊的消費習慣等。雙十一網購日之手機購買占比，自去年的4%大幅提高至今年的24%，增加6倍；如果以金額計，成長更近8倍。其次，全中國共有三百多個第三方支付平台，淘寶網之外，其他包括騰訊的財付通、百度的百付寶及盛大的盛付通等，都是大陸網購消費者常用的平台。另外，中國消費者還有一項特別的消費習慣，便是實體店面看商品、選規格，但是下單交易卻是網上交易；這也促使大陸網路交易的熱絡。 根據美國市場研究機構eMarketer的估計，2012年大陸透過手機進行消費者，有2億7千萬，估計至2016年會提高到4億2千萬，屆時手機消費將成為大陸極為重要的交易方式。其他日本、南韓、香港、新加坡等地之網購商機亦成長極為快速。 相對地，台灣的第三方支付，不但起步遲，規範亦較嚴格；不利於電子商務發展。上星期(11月13日)，有關第三方支付的法律草案，「非金融電子商務支付服務管理條例」，才第一次出爐；且儲值金額上限為3萬元新台幣，相對於例如淘寶支付寶在經過實名認證後，不對儲值金額設定上限；台灣顯然極為保守。另外，中國的電子商務產業是以龐大的內需作為目標市場，再逐漸往外擴充；但台灣腹地小，更須瞄準大陸及其他亞洲等國際網購消費者市場。因此，跨境結匯款業務及業者金流整合平台，更是台灣在制定相關法規時之考量。 只是，網購時代亮麗數字的背後，當然也包含一些問題；尤其是網路商家的發貨品質，以及物流的效率等，都是網購業務持續成長的關鍵因素。隨著智慧手機滲透率提高，網路的商機與趨勢，是我們必須深刻理解的。全球消費市場的板塊轉移，也代表了許多消費習慣的變更。這是一個新的時代，新的趨勢，新的習慣，以及新的力量，值得我們觀察下去。 |
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