明天要去買一張樂透，因為不知怎麼著，突然想辦一份報紙。

        名字已經想好了，叫「香蕉街日報」，英文叫「Bananastreet Journal」。明眼人或許會吐槽：「學人家『蘋果日報』就乖乖地學，沒事加個什麼『街』字啊？」嗯...，因為我想辦一份財經報紙。人家紐約有一條本來有道「牆」的「華爾街」（Wallstreet），那我頂多就在台北的街上擺幾根香蕉好了^^。

        報紙內容大概都想好了。

        我要選在一個知名企業大老闆出事的隔天出創刊號。這個大老闆最好是能在全球富豪排行榜上排得上名的，最好能來個車禍意外，地點要選在陽明山。當警方在搶救的時候，一定要赫然發現大老闆身邊坐著知名女星或名模。

        這則新聞一定要放在頭版頭，照片我都構思好了，最好是兩人頭破血流、衣衫藍縷被抬上救護車的畫面，如果需要可以打一點馬賽克，但鮮血淋漓的感覺一定要出來。

        標題一定要暗示「偷情」、「不倫」、「驚爆」之類的。頭版設計好了，文轉內頁，一定要叫美編畫個「車禍意外3D示意圖」，最好還能來個男女主角各自的感情交往關係圖。哦，補充一下，還需要配個大老闆公司的小檔案：成立時間、負責人、年營收、去年獲利、員工人數......（這個部分做專業點兒，誰叫我想辦一份財經報紙？！）

        好，重鹹的口味吃完了，來些清淡一點的，嗯...，就來個「今天我最美」好了。為了避免明眼人又要吐槽，本著財經專業，「今天我最美」的目標鎖定在各金融機構的櫃臺美眉，如果可以的話，最好配合企畫、業務單位，辦個「銀行櫃臺美眉選美大賽」，一切比照模特兒公司選秀。

        好，先想到這邊，你覺得這份報紙會不會賣？

要我來說，這份報紙會賣才有鬼！！！

        前一陣子媒體大亨R. Murdoch花了五十億美金吃下道瓊，著眼的就是「華爾街日報」這塊肥肉。這塊肉有多肥？你如果要看他網站的新聞，先得乖乖付錢！這對一般的網站而言有些不可思議，但人家硬是有本錢這樣搞。

        記得在唸大學的時候，校園裡面有贈閱的亞洲華爾街日報。我每天都會固定去拿一份，一方面是好奇那一大落硬梆梆的財經新聞有啥好看的，另一方面抱著那一大落報紙在校園裡面晃的時候，滿足了自己某種程度「躋身金融圈」的虛榮心（當然，我會記得把報頭那面朝外！）

        當時，那份報紙對我而言不太好看。首先，是自己專業程度不夠，裡面的東西只能囫圇吞棗；其次，這份報紙實在太「素」了，照片、圖片少得可憐（比較特別的是新聞人物的頭像是用「點描法」畫出來的），標題也沒有什麼賣弄英文音韻的字句，版面也是中規中矩到令人乏味。

        可人家就是有本事連網站內容也能收費！

        當Murdoch放話要買道瓊的時候，道瓊內部有些新聞工作者非常不爽，認為他的「羶色腥習慣」會「帶壞」華爾街日報的專業走向。後來「經濟學人」有篇專欄的觀點我滿贊同的。他說，Murdoch不可能笨到把羶色腥那套帶進華爾街日報，因為Murdoch很清楚，華爾街日報賺錢靠得是專業的財經內容，以及其老牌媒體的公信力，「把專業染黃」根本不可能賺錢。

        有人評論道：「現在教人賺錢的媒體最賺錢。」廣告主想要賺錢，首先瞄準的就是那些有錢的富人階級，只有他們負擔得起豪宅、珠寶、名錶......，而這些「好野人」平常靠什麼賺錢？不就是各種財經資訊嗎？

        這些觀點讓身為新聞工作者的我頗有些感觸。

        蘋果日報衝擊了本地報業的思惟。題材辛辣、挖醜聞、八卦、聳動的圖片、嗆辣的標題......，吸引了極廣大的讀者群。本地報紙若有意似無意在「打不過就加入」的思考模式下，或多或少做了某種程度的改版（無論是新聞走向或版面編排）。

        不同的思惟能激盪出進步，模仿到什麼程度才能超越則拭目以待。圖像式的的編排、揭弊式的爆料、取悅讀者的媚俗，沒有絕對非黑即白的判準。

        我只是想問（或自我反省），有沒有什麼報紙能提供「讀者非要知道的資訊」？就算只是在網路上看也能心甘情願付費？就算像華爾街日報那樣「無趣」，照樣能賺錢？

        賣聳動辛辣可以賺錢、賣專業資訊也可以賺錢，如果市場的板塊都向前者移動，是否表示我們後者做得不夠？我們的「專業資訊」還沒到讀者「非要不可」的程度？

        當然，財經媒體是個比較特殊的例子，不可能完全類比到所有媒體上，但這至少是個很好的思考起點。

P. S. 香蕉街日報創刊號頭版頭新聞純屬虛構，如果我那張樂透中了，我會記得換條新聞......話說回來，如果我那張樂透真的中了，我想我打死都不會去辦報紙吧？！