採訪者：高淑芬（臺北市立教育大學中文系研究所學生）

站在特別的視角

   「創意總監」這四個字，給了我們怎麼樣的思考空間？創意人的生活和腦袋，到底和一般市井小民哪裡不同？什麼樣的畫面、顏色、氣息、味道，可以觸動新點子的誕生？同樣是走過一樣的街道，創意人關注了什麼？同一是喝著一樣的咖啡，創意人品味出哪些？透過地域、物件、感官的排列組合，得出許多的可能。創意人的生活於哪一種，有沒有除此之外的另一種可能？基於種種的好奇，聯合報系可樂報品牌行銷總監――吳仁麟先生，成了本次拜訪的焦點人物。

關於吳仁麟

   「中年男，喜愛美食美酒美女與雪茄，喜愛思考寫作與想像，喜愛追求生命中一切讓人覺得美好的事，比如真正的自由、智慧與歡愉，聖潔與沈淪。」吳仁麟在網路城邦部落格的「可樂寫手」個人版上，自己做了一番介紹。

    吳仁麟，現任聯合報系可樂報品牌行銷總監。政治大學科管所EMBA畢業。曾任攝影記者兩年、文字記者十二年。2000年獲「中華民國傑出新聞人員研究獎」赴美、日考察網路事業100天，回國後致力推動聯合報系網路社群經營。亦曾參與「聯合線上」和台灣最大免費報「可樂報」之創始團隊，以創新、品牌、行銷推動網路與平面媒體的多元經營為其核心。

    「創意總監」在聯合報系集團的定位是一個「跨工作領域」、「解決問題」以及「創造價值」的人。仁麟總監謙虛地表示，「並不覺得自己有扮演好這個角色，一切都還在努力中」，而且始終抱持著努力的目標：「有趣(找到工作的樂趣，也把樂趣分享給同仁)」、「好奇（對一切事物都抱持好奇）」、「樂觀(相信一切都可以改變且變得更好」。

    總監跨界書寫領域寬廣，小說、美食、趨勢觀察到企管思維多所涉獵。豐富多變的樣貌，可以窺之奇異思想，生動的跳躍文字，在頁面上奔跑了起來。身為「可樂寫手」的吳仁麟，每天必須產出像是「小輝輝的msn」的專欄文章，「每天必須長出來」總監說。看過吳仁麟的作品，怪、有趣，令人會心一笑，不斷地盤繞在筆者的腦海。總監談到：「這不是一般人認為正常的東西，某種程度必須站在特別的位置。」在特殊的精神意識狀態下，腦袋的某個角落，以一種發芽的姿態，伸出嫩葉，向讀者招手。作者建構起他的華麗世界，而讀者則是欣賞這世界的所有面貌，可以共鳴的，則與之冒險。「我的讀者滿穩定，沒寫讀者會壓迫」讀者這樣關心著總監的書寫。總監笑說：「這是甜蜜的負荷。」當思想化為文字，能夠引起他人的感同身受，是身為作者的極大喜悅。

風格，信仰之必要[1]

    仁麟總監回憶起當初政大唸EMBA的四個動機：『長知識』、『長見識』(格局)、『長人事』(人脈)、『長學識』(文憑)」這四個成長，也是一種休閒娛樂兼人生投資。」唸EMBA對總監最有幫助的，「是造就了一種屬於企業開創者領導人的『風格』、和『態度』，對自己看世界的方式和價值觀都有影響。」這些日子的學習，總監仍不斷地實踐。

    在課堂上的學習，總監強烈地感受到：「台灣的CEO沒有感染力，感動力不足」每個人都是卯足全力地「拼」，我們所生活的社會就是不重視感動，用「拼」去交換成果的世界。台灣缺乏藍海的能力，因為沒有情感的需要，競爭力從互相傷害產生。

在國外，商學院的推薦函裡，有一個特殊的項目：「幽默感的等級」。幽默是什麼呢？林語堂說：「幽默是人類心靈的花朵」這一朵花，是開在最富靈性的心田之上，可以說是相當珍貴的。在我們的生活週遭，能夠擁有幽默不僅可以增加生活的情趣，更可以一掃生活中煩悶的壓力，好處良多。可惜太多的領導人欠缺這樣的特質。

   「股票漲了，你就很感動。可是當你離開產業，你留給了世界什麼好東西？」總監感性地說。接著話鋒一轉：「老師聽了很感動，同學聽了很唾棄。」美金一元的紙鈔背面，上面寫著這幾個字：「In God We Trust.」[2](我們相信上帝)。在商學院裡，差了一個字，有了一番新的詮釋：「In Gold We Trust.」(我們要相信錢的力量)。「EMBA都是談錢，很銅臭味的地方」這並不難以揣測，身為企業裡高階的經理人，哪個人不是在商場上佔有一席之地，不然，華服、美食和美酒怎有機會享用？只是所有的一切以金錢來衡量的時候，會少了什麼？

    「沒辦法感動自己，就沒辦法感動世界」，產業的高附加價值賣的是品牌、

是生活經驗，這就是為什麼LV可以走過一個世紀半的歷史，至今屹立不搖的道理。近年來「創意市集」(Fashion Market)悄悄地壯大聲勢，像是「牯嶺街創意市集」、「溫羅汀創意市集」、「台客搖滾嘉年華創意市集」、「寶藏巖共生聚落創意市集」等，許多的創意人集結在一起，表現創意、販售創意，為了是實踐自己完成自己的夢想。仁麟總監認為，創意市集會是台灣相當重要的品牌，不過這樣的社群發展，「我們都把他視為偶然」，但，真的是這樣嗎？

    以《斷背山》勇奪奧斯卡4大獎的李安導演、成為台灣棒球選手在洋基隊出賽的第一人王建民，或是名列全球十大鋼琴家之一的陳瑞斌，這些在舞台上發光的佼佼者，不都是從台灣成長的？「他們的生命的基底是台灣的故事」，這些人誠實地面對自己的需要，並去實踐自我，有可貴的想法是實踐力，才創造出這樣的成績。總監堅定地說：「In Guts We Trust.」，凡事只要有膽識，就有可能！

零負擔、無痛苦的進行

    過去，吳仁麟在唸政大EMBA時，修習李仁芳教授「數位內容產業創新與經營」課程，有過一段驚人的拍片故事。

    當你獲知你必須以拍片方式，交出你的學期作業的時候，你想到應該怎樣進行嗎？一般人所想到的，大多是先想企劃案、討論，接著進行開拍。在題材的選擇上，也不外乎是中規中矩的素材。而身為創意總監，也是報社公認的創意點子王的吳仁麟，他想到什麼？當然必走「創意」路線。

    總監強調，這個創意作業，有幾個要點：第一、低成本，意味著不能花太多錢；第二、差異化，就是和別人不同；第三、市場區隔，表示和別人不一樣。而最後一點，實在是令人驚訝的話語，就是「零負擔、無痛苦」。

    首先，拍片成員每個人繳交一千元，吳仁麟強調，「這不是拍片的費用」，是聚餐的娛樂費，聚餐也就是開拍的時候了。脫胎自「Sex and the City」的「Sex and the Daddy」，就選在定光復南路的一個 Lounge Bar熱熱鬧鬧上演。

    小女生(科管所碩一研究生)和老男生(EMBA的業界菁英)，談論「性與愛情」可以激發出什麼樣的火花？對於愛情的選擇，老男生和小女人所著重的似乎不太一樣。

    老男人愛年輕的小女生，卻認為女生要的不過是男人的錢而已。但是，內心深往往對自己的外貌，甚至是性能力的懷疑，有些難已跨越的界線。小女生表示，女生要就是愛和感覺，「感覺」是愛情的第一要件。反而認為老男人比較懂得女生要的是什麼，另外幽默風趣也可以成為吸引女生的條件之一。但往往老男生難以體認，說起愛情，像是陳述一段別人的故事，閃躲的眼神，不停地避開。在吃喝玩樂間完成訪談，對談不像是演戲，反而能侃侃而談，自然地流露出真實的人性。小女生和老男生所想的真是大不相同。 

    為了符合學院裡的播映，剪接尺度以內的對談呈現在課堂上。但是學院裡看到「小辣」的對白，就眼冒火光，爆出驚訝的神情。受到「Sex and the City」影集的啟發，並因地制宜的就地取材，以小女生和老男生的對話，所造成的反差和效果，在課間儼然變成焦點話題。拍片要做到「零負擔、無痛苦」根本是天方夜譚，仁麟總監卻挑戰這樣的想法，同時用創意團隊完成讓人眼睛一亮的課堂作業，真令人激賞。

喜歡，做自己――信義路夜徘徊[3]與其他

    站在市場導向的種種，創作者是否需要顧及讀者的需求？仁麟總監選擇了「面向自己」，並實踐「感動別人，從感動自己開始」。

    散步，是仁麟總監的例行公事。光復南路、仁愛路、市政府周邊、信義誠品、新光三越，再到華納威秀商圈，每一個點都有思索的步履。Routine，也可以做到隨心所欲的思考。一個小時左右的個人時間，與外界的訊息有時候是切斷的，因為在自我世界裡，想像有趣的事情，總監會在筆記本寫下自己喜歡、能感動的故事。有時候，又和外界的訊息又連結上，往來的人群、四周的建築，都是吳仁麟心中的風景，每一個畫面都有生命的樣子，在記憶裡留下痕跡，有一天慢慢變成故事。

    有時候，生命是需要體會思索的，「就像人生走到每個十字路口會有的必然情緒，你有點焦慮不知道自己該往那邊走，但是心裡卻會在你不自覺時驅使你，向該前去的方向行走。」散步的閒暇時光，吳仁麟的內心發現了一條道路，像是神祕的力量，亮著燈，指引著他。

    吳仁麟用心感受生活，他說希望未來可以紀錄完成自己的故事，像是「台北私/詩生活」這樣的命題。紀錄好吃的店、好聽的歌，所有屬於自己的台北記憶，每一片風景，都可以幻化成文字，保存那一剎那的感動。

    總監以為，競爭力來自生活的感受力，他用行動去實踐。「可樂報」就是在這樣的理念下，所以創立的。可樂報是一份強調創意、歡樂、實用和感性的捷運報，吳仁麟談到可樂報包含著美麗、財富、智慧、族群認同、身心健康等核心價值，用行動去支持內心的話語，堅定而執著。

關於飲食――星巴克和美食書寫

    每個人都需要自我的空間，假若是熟悉的場域，那是最好不過了。距離報社最近的星巴克[4]，成了仁麟總監的最佳選擇。習慣的環境，總監總愛喝上一杯不加糖和奶精的美式咖啡，然後坐上大半天，閱讀、思考和辦公，就在這裡完成。

    除了咖啡之外，生魚片也是生活中不可或缺的伴侶。

    《台灣夢幻料理王》[5]記載了生魚片的品嚐。總監傳神地寫道，發生在卡布里(日文，KABULI，意指壽司櫃檯)前的故事，將料理師傅和饕客間的互動，用有趣的筆法表現雙方的心理戰術，也同時把美食和胃腸之間最原始的捷運系統，畫出完美的線條，讓人迫不及待想參與美食饗宴。因為生魚片，總監回憶起過去在日本築地的一段故事。

    「築地有日本最好的魚市場」，總監到日本總會在早上四點半到市場去，看看魚，並且品嚐美味。那裡多到數不清的漁獲，「很壯觀，就像閱兵一樣」。那是個冬天的十二月，總監和友人起了一大早到市場，準備大快朵頤，不巧卻遇上休市。難免感到有點失望，但是魚還是要吃，怎可錯過？於是隨便找了個餐館，坐下用餐。三人卻意外發現驚奇，想不到卻喝到了「感動的味噌湯」。這是怎樣的語言？一碗湯，也可以用「感動」說明？筆者開始想像當時的場景。靜悄悄的早晨，冷冷的天候，三人裹著厚重的衣服，坐在小館子裡。沒有任何期待下的飲食，卻讓味覺敏銳了起來，從舌尖的接觸，有種溫度流入內心，「感動」就是這樣產生。友人至今還常在msn上的暱稱，寫著「懷念感動的味噌湯」，看來想念久遠。別人不能知曉的味增湯，成了三個人記憶的秘密，如此難以忘懷的味覺和感受，低低地在心中蕩漾。

用心生活的耀眼

   有的人喜歡聽故事，也有人喜歡講故事，當然看故事的人也大有人在，而總監還喜歡寫故事。透過閱讀與訪談，看到創意總監的生活切片，他是這麼樣地用心生活、體驗人生，在光陰片段裡，組織起他的異想世界。那旁人難以全面窺視的奇妙話語和念頭，在仁麟總監的意識版圖裡日益擴大，他運用文字創造自我的風格，將風格力和品味力落實於生活，讓人看了也不禁嚮往那塊領地，或會多麼豐足與華美。

    「認真的人最美」，大家總是這麼樣說著。此刻，敘述用心生活的吳仁麟，看起來異常的耀眼，我想，這應該就是小女生眼中所認為的老男人魅力！

※延伸閱讀：

1.          網路城邦【可樂觀點】

網誌： https://city.udn.com/v1/blog/article/index.jsp?uid=vinwu

2.          網路城邦【可樂台北人】

網誌： http://www.udngroup.com/2c/cola/list-6.htm

3.          網路城邦【*smilemoon*的網誌】

網誌： https://city.udn.com/v1/blog/article/index.jsp?uid=asunny33

4.          吳仁麟：《台灣夢幻料理王》(台北：紅樹林，2002.10)

博客來網路書店：http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010205024

5.          可樂報網頁：http://www.udngroup.com/2c/cola/list-6.htm

 ※作者簡歷：

東吳大學中文系畢業，現為台北市立教育大學，中文研究所研究生。
曾獲全國學生文學獎、雙溪現代文學獎。
專長：採訪寫作、企劃撰稿。
興趣：散步、下午茶，以及傳播議題觀察。