採訪撰稿/季平

數位產業先驅域動行銷是台灣第一個整合PC與行動的跨頻聯播網，在人人號稱握有大數據分析能力，能精準掌握消費者行為的數位戰國時代，創辦人—「數據女王」顏玉芬如何維持域動的續航力與競爭優勢？她自信地表示，數據與技術是域動握有的兩張王牌，不只領先台灣業界，水準更達國際標準，連Google與Facebook也視他們為可敬的對手。

域動金三角靈魂人物之一—創辦人暨總經理顏玉芬

　　 顏玉芬1998年接觸網路媒體，在數位媒體剛萌芽，廣告頂多以Banner呈現的年代，她已經嗅到數據與數位媒體背後的商機。「網路新媒體非常吸引我，當時我認為，數位媒體將是未來媒體的大變革，不只是形式變革，連消費者都會被影響，我們應該擁抱科技，從中找到機會與商機。」顏玉芬一腳踩進數位媒體世界，從廣告代理商到廣告公司一路歷練，始終醉心於數據魅力。

　　顏玉芬說：「數據實際結果反而更能真實呈現消費者樣貌，而數位媒體只做內容是不夠的，還要有平台和系統，要整合、跨螢。當消費者喜好改變，廣告客戶也跟著改變，媒體必須有能力隨時調整，所以，域動的所有產品發展都以market-driven為導向。」2011年，域動成為台灣第一個取得Facebook認證，核准於應用程式中放置廣告的廣告商；2013年域動率先建置自有DMP平台，累積數據也運算數據；2014年開始一系列數位媒體關鍵論壇，推出「域動行銷趨勢報」和「消費者調查報告」，所有原創內容不僅獲業界一致好評，調查報告甚至被當作大學課程教材。緊接著，域動在2016年成功整合DMP、DSP及SSP等三大系統平台，建構數位廣告生態鏈，並強勢推出MultiForce多螢力且跨媒體的全方位整合服務，真正實踐大數據應用；2017年，域動成為亞太地區第一家導入國際認證及Pre-bid機制的數位媒體。

     域動一直走在市場最前面，不只看到數位發展趨勢，也不斷打磨團隊在技術研發上的競爭力，早一步觀察到近年熱議的數據真實性與品牌廣告安全等問題，領先導入第三方公正的國際認證技術為數據品質把關。「我們以數據為核心，不斷挑戰自己的技術進化能力，與國際同步。此外，我們以客戶需求為目標，嚴格控管流量品質與廣告成效。」顏玉芬進一步表示，雖然已經交出許多亮眼的成績單，但身處嚴厲的市場環境，也是創造媒體新價值的絕佳良機，她期許域動團隊能挑戰下一個里程碑。(更多內容)