小資如何創造大口碑？

文／邱品瑜

談起低預算行銷，讓我最印象深刻的，莫過於競爭品牌間的幽默互動、揶揄，往往只靠幾句文案的力量，就能在社群媒體引起瘋傳，贏得價值不斐的免費媒體曝光。

幾年前，賓士在當時正逢100周年慶的BMW祝賀廣告上寫著：「感謝這100年來的競爭，沒有BMW的那30年，實在有點無聊！」廣告中還表示，願意邀請BMW的員工免費參觀賓士博物館，讓BWM更了解所謂的「完整汽車史」。

2016年法國麥當勞，則是推出了一支強調自家分店比漢堡王多的廣告，內容是公路旁有兩個大型戶外看板，一個上面寫著再5公里就能到麥當勞，另一個看板則諷刺的寫下，下一家漢堡王還需要258公里。

隨後漢堡王推出反擊廣告，影片中的年輕人，到麥當勞得來速買完咖啡後，繼續開車前往258公里外的漢堡王用餐，還邊吃邊說，其實不會很遠啊，結語寫著：「謝謝麥當勞的無所不在。」

看著競品品牌間，一來一往如生活中的老朋友般鬥嘴，真讓人倍感親切。

動腦507期，以「廣告不必花大錢 低預算行銷5個大謀略」為題，與各位讀者分享，品牌如何以低預算，做到大規模傳播效益，節省行銷預算，內容又能深受媒體及消費者喜愛？

近年品牌在社群媒體上自娛娛人的功力，日趨專業，無論是故宮博物院的小編，拿出古文物配上時下流行用語，創造反差效果；又或是看似不受控，卻心思縝密的全聯小編等，都創造出不少精彩話題。

本期副專輯訪問台灣近30多家代表性的設計公司，整理出台灣設計產業正面臨的挑戰，以及未來可把握的機會。

有別於往年，今年我們特別提出「2個設計思考」，希望提供設計師在發想靈感時，在基礎的美學底蘊下，能嘗試善用科技，幫助品牌達成需求，甚至幫助社會解決問題。希望上述這一切內容，都能讓讀者感受到，動腦致力讓行銷傳播圈愈來愈好的用心與誠意。(更多內容)