＜你能相信財經媒體嗎？＞

關於投資，你能相信財經媒體上的投資資訊或報導嗎？

如果你要問我這個資深媒體人這個敏感的問題，我的答案是：＂不能！至少在此時此刻的台灣，沒有財經媒體是可被信任的！＂

為什麼呢？

答案很簡單，置入性行銷太嚴重，媒體經營者放棄了公正辦報的媒體公器立場，轉而向錢看，直接開放讓業者可以＂買廣告送新聞＂，那麼，廣告業者只要花點錢，就可以讓廣告資訊堂而皇之的登上新聞版面的大雅之堂，作為讀者的平民大眾，該如何判別一則新聞的真假呢？又該如何信任財經媒體的專業度呢？

不只是薄薄一張紙的財經報紙有此問題，每週或每月出刊的雜誌也有這種問題。至於便利商店或書店架上不定期出刊的投資專刊，廣告業者直接砸錢包下整本專刊製作費用的比例，更是高到讀者難以想像的嚴重程度。

平面媒體的置入性行銷氾濫，電子媒體也不遑多讓，甚至有過之而無不及。只要是內行一點的媒體圈內人，都可以在每一台、每一時段，號稱＂客觀報導＂的新聞畫面裡，尋找到置入性行銷的影子。

如果置入性行銷是一種利用魚目混珠方式來讓廣告內容置入於仿真的＂假新聞＂裡的話，那麼，只要一份刊物裡頭出現一則＂假新聞＂，99%的真新聞也毫無用武之地。因為讀者無從辨別真假，而在根據一堆真、假新聞而做出的投資判斷中，只要有一樁投資誤踩到＂假新聞＂，可能就會造成前面99樁成功投資的獲利，全部葬送在一項錯誤的投資失誤上。

所以，財經媒體裡的置入性行銷問題，嚴不嚴重呢？

個人覺得，非常嚴重，而且嚴重到多數媒體經營者難以想像的地步。當報老闆、媒體大亨躲在媒體背後數鈔票時，可曾想過，成千上萬的讀者投資人中，只要有一兩個人誤信假新聞而購買了錯誤的投資商品時，很可能是全家受害，誤人終身呢！

升斗小民的錢不多，買了錯誤的商品，虧損了泰半的工作血汗錢，可能就是全家一輩子的幸福全部都葬送掉，而且，也許日後再怎麼努力工作也賺不回來，只好鋌而走險，增加了社會秩序的混亂機率。

所以，小小一則媒體的置入性行銷都不應該了，更遑論當前多數財經媒體全部都門戶洞開，讓廣告業者只要花錢，就可以為所欲為，直闖媒體版面之上，怎能不說可惡！可恨！加該死呢！？

作為一個媒體工作者，我知道99%的媒體工作者都是認真、忠實且客觀的在報導新聞事件，但問題是，只要媒體廣告部的門戶洞開，讓＂假新聞、真廣告＂可以從廣告版面，肆無忌憚的跨越到新聞版面上時，那些同樣掛著記者真實姓名的報導，就可能讓幾粒老鼠屎給壞了整鍋報紙的公正客觀性了。

就我所知，問題明顯不是出在記者身上，而是出媒體經營者的心態上，當＂唯利是圖＂超越＂公正辦報＂而成為當前媒體經營的最高指導方針時，媒體工作者在顧飯碗、顧巴度的無奈選擇下，也只好屈服於報老闆願意開放置入性行銷的壓力，配合報社做些拿了廣告業者油水而不得不報導的黑心新聞了。

媒體屢屢愛踢爆黑心商品，殊不知，在我個人看來，當前台灣最大的黑心商品，就是媒體自己呢！

台灣媒體政治選邊站的老問題就不論了，藍、綠媒體卻有志一同的向鈔票、向廣告置入性行銷看齊，才是我認為當前媒體最大的亂象與莫名奇妙的現狀。

所以如果你要問我台灣的財經媒體可以信任嗎？我也只好很誠實告訴您，我好像沒什麼看到哪家財經媒體沒有置入性行銷的？(比例不到一、兩成吧？)所以，讀者們只好睜亮眼睛，學會自行鑑定一則新聞真偽的能力，而不要太相信財經媒體的報導是比較好的。

王志鈞　資深媒體人
2008/08/31