桃園高中　阿得老師

給高一學生上心理學導論，很難把高深博大的心理學理論講得淺顯而精彩，倒是生活中的觀察和應用，往往比較能吸引孩子們的學習興趣，廣告，就是一例。

感覺上，台灣的廣告對於"創意"這件事，好像評估比較浪費成本吧！總是看到比較多洗腦的"碎碎念"，而少了會心一笑的"創意"；泰國廣告在創意這件事上面，倒是遠比泰國料理更吸引我，創意的會心一笑處處可見！

或許是因為我家沒有第四台，廣告看得少些，但為了要講商業心理學的應用例子，我可是卯起來狠狠地看了一堆的泰國廣告，就算沒有字幕也可以看得很津津有味，驚艷之餘，也不難理解泰國廣告可以在國際上獲獎無數的原因了。

許多人總覺得泰國比我們落後，但如果你去看看泰國在廣告或戲劇等文創上的傑出表現，你大概會自慚形穢，也就更能理解我們在廣告或戲劇上趨於弱勢的緣由了！

創意，是一種創造力的表現，心理學講創造力特質最經典的是Guilford的「創造五力」：流暢力(fluency)、變通力(flexibility)、精進力(elaboration)、敏覺力(sensitivity)、獨創力(originality)，也許有點制式和理論的說法，但的確可以描繪出創意表現須要有的特質，想想，泰國廣告在這五力上的表現來說是很優秀的，很能獨樹一格，很能和產品的特質融合而產生情感的連結，也很能由觀看者的感受為出發來製作。

更進一步去了解這樣創意廣告的背後因素，可以看見這個佛教國家的人生觀的豁達，可以感覺到這個國家人民幽默的表達方式，也有整體廣告產業生產鏈的成熟度，這都是值得我們借鏡，也值得學心理學的人想一想，創意，也許沒有制式的培養，但一定有些背景因素是不可少的，環境因素我們無法去塑造，但自我的創意能力培養習慣，也並非太難，從生活中觀察的確是個很好的方法，或，至少多看看泰國廣告吧，沒有字幕？放心，好的創意是超越語言的！順便猜猜這個廣告是賣什麼商品。

一.THE DOG : ธนาคารเกียรตินาคิน(無字幕)：好想養這條狗！

二.我想約你女兒出去(無字幕)：道高一尺，魔高一丈

三.Thai chewing gum commercial：俗但不低俗

四.當你狂玩手機的時候，記得身邊的人：很好的宣導短片

五.這賣什麼很明顯，但看完很.....shock!

六.幸福的瞬間(中文字幕) ：很老的泰國廣告，誇張得很.....有梗！

七.看得出這個廣告和中國功夫沒有關係啦！

八.又耍帥又搞笑，亦正亦邪啊！

九.在泰國廣告中，狗，真的是泰國人的好朋友！

十.這樣的汽車廣告也很有創意！

十一.回家太晚的男人：不需要照妖鏡，你需要一種好產品

十二.不管賣什麼，都要極盡誇大之能啊！

十三.女大十八變，靠的是這樣商品！

十四.這個廣告超有梗，沒看到後來也不知道它在賣什麼！

十五.想作弊？遇到媽媽用這樣產品，你也沒轍了！

十六.很流暢的廣告

十七.俊男美女也要搞笑

十八.壁虎罹難了

十九.運動有益身心：泰式的動感幽默真的很有趣！

二十.令人傻眼的動作片廣告！