金融海嘯引發全球經濟危機，如何「拚經濟」成為各國政府當務之急。曾經成功以文化創意產業結合硬體、軟體建設，帶動經濟發展的南韓政府，再次以韓劇、醫學、觀光景點結合的創意行銷，搶攻全世界。

南韓近年文化創意產業發展非常快速，包括政府、民間都大手筆投入硬體建設和軟體規劃，最明顯的例子是從韓劇引發的「韓流」風潮，從韓國本土跨至亞洲各國，再進一步走向全世界。

例如幾年前的「冬季戀歌」、「大長今」，到近期的「宮～野蠻王妃」、「咖啡王子一號店」等韓劇，大都是拍攝景點結合觀光，引來外籍觀光客；再加上韓劇外銷亞洲各國帶動的相關韓國商品熱賣，都直接促成了南韓經濟的發展。

(a)計畫行銷 文創產業大步走

如今，南韓政府把文化創意產業的行銷，更向前推進一大步，從過去的「事後行銷」改為「計畫性行銷」，將韓劇與整形、醫學與觀光產業緊密結合。

目前積極趕工、今年即將完工的南韓江南聖母醫院，是南韓五大綜合醫院之一。江南聖母醫院發言人李承雨說，14年前，韓劇「綜合醫院」在韓國非常流行，這是第一部在韓國水源市亞洲大學100%實地拍攝的電視節目，叫好又叫座，也打響醫院的知名度和影響力。

因此，當製作人開始籌拍續集「綜合醫院2」時，希望以在醫院實地拍攝的方式進行，積極與各大醫院協商拍攝的場境。李承雨說，江南聖母醫院綜合考量各種利弊得失後，決定不收費用全力支援。

「綜合醫院2」製作人盧度橄說，近年來，有關醫院、醫生的電視劇題材非常受歡迎，例如美國「實習醫生」電視影集，以醫學專業風行全球：日本的「白色巨塔」則以醫院的勾心鬥角、權利爭執為重心。

盧度橄說，不論日本、美國電視影集的劇情重點是什麼，拍攝現場最重要的一點是，醫院的場境是否「如臨現場」、醫學知識是否夠專業。因此，「綜合醫院2」一開始籌拍就找到江南聖母醫院，希望以醫院實地拍攝方式，展現專業、提高說服力。

李承雨說，為了打響醫院知名度，也為了宣傳醫院的醫學技術，江南聖母醫院以不收費的方式，提供急診室、醫院9樓的病房給電視公司拍攝「綜合醫院2」，並且提供專業的醫學知識，希望透過韓劇的流行，達到行銷、宣傳江南聖母醫院的目標。

(b)戲劇加持 醫院變觀光景點

其實，整形風潮與韓國文化創意產業一直有密切的關聯，透過韓劇的流行，東南亞、台灣許多藝人都到韓國整形。李承雨則說，韓國醫學技術不單單只有整形技術，江南聖母醫院與「綜合醫院2」合作，就是希望傳遞出韓國其他醫學也非常高超的訊息。

事實上，大家普遍知道，整形在南韓是全民運動。方臉小眼睛的朝鮮族女生，整形前一點都不起眼。沒想到醫生的妙手下，相貌平庸的女孩立刻變身為艷光四射瓜子臉、大眼睛的可愛女子，前後變化果然是天差地遠。

如今，韓劇結合醫學行銷，醫院不再只是被動接受電視劇的「欽點」配合，化被動為主動行銷，在醫院還沒有正式營業前，就結合韓劇、觀光等，展開促銷動作。

在台灣頗具人氣的韓星車太鉉（曾經主演我的野蠻女友電影）、金廷恩（巴黎戀人連續劇女主角），是「綜合醫院2」的男女主角，他們兩人穿著醫生白袍趕戲，仍敬業地配合首爾市政府的觀光旅遊宣導計畫，接受來自洲各國媒體採訪。

「綜合醫院2」收視率節節高升，江南聖母醫院「未營業即名聲大噪」，未來不但是名人指定的看診醫院，可望成為觀光旅遊的套裝景點之一。

(c)萬變泰迪熊 重現經典電影

除了江南聖母醫院希望透過韓劇，引發「醫學朝聖」的效果，將來為醫院帶進可觀的宣傳效果，曾經風行的韓劇「宮～野蠻王妃」，劇中的泰迪熊博物館原本在濟州島，但是，首爾市政府特別在「N首爾塔」也打造泰迪熊博物館，為首爾觀光產業注入新賣點，也是韓劇結合觀光旅遊的行銷手法之一。

「N首爾塔」泰迪熊博物館搶在去年12月初開幕，這座首爾泰迪熊博物館也呈現許多世界各地、不同年代生產的泰迪熊，更有許多仿效不同韓劇場景，像是「大長今」、「太王四神記」等，還有在「宮～野蠻王妃」中，最受信王子寵愛的泰迪熊，可愛的白茸茸身子坐在大型的落地櫥窗裡，大受歡迎。

除了大打韓劇，泰迪熊博物館也展出世界知名電影的泰迪熊，例如「真善美」、「ET」、「七年之癢」等知名電影海報，泰迪熊也模仿得維妙維肖，其中瑪麗蓮夢露泰迪熊站在地鐵出風口，風一吹，裙子就往上飄的經典畫面，也是熱門的參觀景點之一，顯示南韓把文化創意產業周邊產業運用到淋漓盡致。(【經濟日報╱文／王純瑞，2009/0117】)

2，南韓拚創意》JUMP秀 從美國紅回首爾

南韓近年很紅的「亂打秀」、「JUMP秀」，是到首爾觀光旅遊的重要套裝行程之一。JUMP秀是一種集合跆拳、托肩、武術、空手道、柔道、卡波耶拉（Capoeira）等亞洲各種武術一體的表演，不但在南韓大受歡迎，在世界也很受關注。

提起JUMP秀，到首爾觀光的旅客大都會豎起大姆指說「讚」。JUMP秀是韓國傳統的武術跆拳道和Taekkyeon還有高難度的雜技表演結合而成的演出，讓觀眾在驚喜、意外和輕鬆的氣氛下，一路笑到看完表演。

JUMP秀是從2003年在美國開演，一直受到高度稱讚，2006年9月「從美國紅回首爾」，在首爾的演出也是場場叫座，顯示南韓文化創意產業的行銷策略成功。

據了解，善於演技，武術，雜技的演員們，原來曾是武術家、體操選手。令人窒息的驚險動作，具有喜劇色彩的精彩表演，讓在場的觀眾的笑聲不息。幾乎沒有台詞的演出，連外國人也能充分理解。

JUMP所描述的日常生活並不是一般家庭的日常生活，而是一家人變形的故事。一個眼鏡裏藏有秘密的年輕人來到了一個脾氣倔強的爺爺，愛幫助人的父親，大膽的母親，頑皮的女兒，喜歡喝酒的叔叔組成的家庭。因為小偷的潛入，展開各種有趣的故事。(【經濟日報╱王純瑞，2009/0117】

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3，南韓拚創意》觀光客 用舌尖品味文化

隨著韓劇「大長今」的風行，韓式生活文化對於某些人來說，已經不再陌生，愈來愈多的人嘗試以不同方式體驗韓國，尤其韓式料理也成為韓國文化創意產業的行銷手法之一。

「大長今」是南韓推動文化創意產業成功案例，各界紛紛建議效尤。劇中細述宮中皇膳，遂而帶動韓國料理品嘗熱潮；劇中拍攝深宮與海岸，進而帶動拍攝地點觀光商機。

因此，首爾市政府就把「韓式料理」列入觀光、推動文化創意的行銷策略中，特意安排旅客參訪韓國傳統飲食博物館，這些觀光客可向領有執照的烹飪老師學習打糕、泡菜等韓國傳統食物製作，更進一步了解韓國文化。

例如「打糕」是一種類似台灣的「發糕」，是韓國人每逢節慶、中秋、小孩周歲或是60、70壽辰時，習慣和鄰居分享的糕點，烹飪老師現場教學做的打糕，色澤柔和、口感細緻、且深具韓式風味，除了自己動手做，也可向商店購買，9吋大的打糕，約1.5萬韓圜（約350元台幣）就可買到。(【經濟日報╱王純瑞，2009/0117】)