賽伊解釋了為何在工業革命開始的時候，採用新發明的棉紡機和蒸汽機的棉紡廠不會嫌太多，且所有棉紡廠的利潤都非常豐厚。他認為這種發明在開始時會自行創造難以滿足的需求，因此在初期，工廠的數目愈多，愈能為所有工廠創造更高的利潤。而熊彼得則在一個多世紀之後，解釋了這種階段不可能長久延續下去，原因很簡單，「創新者的利潤」很高，會快速吸引太多人模仿，此後，即使需求仍然維持很高的水準，這個產業也會從產銷高利潤產品與服務的行業，變成產銷沒有利潤的大宗商品的行業。(摘自下一個社會)

古典經濟學對於創新有兩種見解，一種是賽伊解釋了為什麼新發明的產品，剛開始可以創造高額的利潤，原因在於難以滿足的需求。所以工廠越多，利潤越高。但也因為高額的利潤，吸引了許多的競爭者加入市場，高利潤產品與服務的行業，變成產銷沒有利潤的大宗商品的行業。

二十世紀初的汽車、家電產品創造高額的利潤，如今汽車、家電產業已經變成大宗商品。80年代的電腦、手機、數位相機也逐漸變成大宗商品。如今利潤最豐厚的產品是智慧型手機、iPad等產品。原因就在於舊有的產品因為競爭而變成沒有利潤的產業，唯有不斷創新，成為自己創造型的毀滅者，才能享有高利潤的產品與服務的產業，避免淪為大宗商品的行業。

最經典的故事就是英代爾公司從專門生產記憶體的龍頭老大，轉型研發、生產CPU。不僅避免了競爭，公司業績及利潤也大幅度的成長。如今成為CPU的領導廠商。IBM電腦公司曾經因為大幅度的虧損，公司面臨倒閉危機，直到葛斯納掌管IBM公司，除了精簡成本，實施以「顧客為導向」的經營模式，公司才轉危為安。如今的IBM公司重心已經不是個人電腦，而是從事信息技術服務產業。

蘋果公司及Google公司是美國最賺錢的兩家企業，原因在於持續不斷的創新。蘋果公司的電腦動畫技術，改變了傳統的動畫電影。iPad及iPhone的發明，使得蘋果公司的業績大幅度的成長，手頭上的可以運用的現金高達580億美金。Google的網路搜尋市占率70%，不斷的研發科技，免費提供更好的服務，讓網友可以更快的搜尋資訊，反而讓Google公司營業額不斷的提升。

英代爾公司、蘋果公司、Google公司的策略就是自行創新，成為自己的「創造性毀滅者」摧毀自己的產品與服務，才能夠避免產品與服務淪為大宗商品的競爭。因為全球資訊化時代，如果自己不創新，就被外界創新公司所取代。所以過去汽車市占率排名世界第一的通用汽車公司，如今已經宣佈破產倒閉，公司面臨重整命運。

現在社會新科產品技取代舊有的產品，數位相機取代傳統相機、iPad取代隨身聽、DVD取代錄影帶、CD取代錄音帶、電腦及印表機取代傳統打字機、行動電話取代呼叫器、網路搜尋取代外銷雜誌等，正如同熊彼得在《經濟發展理論》所言，產業如果不能夠持續不斷的創新，將會因為激烈競爭從產銷高利潤產品與服務的行業，變成產銷沒有利潤的大宗商品的行業。所以為什麼要持續不斷創新、自行毀滅原因也在於此。