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「一中」與「逆轉」
2008/03/11 04:31:50瀏覽2233|回應3|推薦21

很久沒看棒球,昨天看了中加之戰,中華隊輸了。輸了球讓人心情很糟糕,球賽空檔的廣告,讓人心情更糟糕。

我不知道謝陣營是誰出的點子,自作聰明得買下每個換邊守備時的廣告時段,播出他的政治廣告。因為不管怎麼看,此時打廣告都只有反效果,不可能為謝長廷加到任何分數。 其實道理很簡單,任何一個國家在進行該國熱中的體育活動競賽時,它的狂熱誠度絕對是超過政治的。尤其是國家與國家的對抗,更是整個國家拋開一切成見與不同立場,專心致力對外的時候。

偏偏政治廣告絕對不可能達到這個目的。不管包裝得再軟性的政治廣告,政治廣告終究是政治廣告,終究是少數人為了自己的政治利益去要求人民分邊站。加上政治和體育調性相差很多,會買下體育活動廣告時段的產品,大多是與體育扯得上關係的,否則看比賽的心情很容易被打斷,產品訴求也容易收到反效果。

謝陣營在這場比賽空檔,打出很多支廣告,我印象最深刻、也是後來遭受攻擊最多的兩支,其一是親綠地下樂團「閃靈」幫謝長廷做的「逆轉勝」廣告MV,一支則是猛打馬英九「一中市場」對台灣可能帶來負面影響的廣告。

此次選戰,謝陣營一路落後,鎖定「逆轉勝」提升自我士氣無可厚非。但謝陣營錯在想把自己「逆轉勝」和中華隊掛勾,偏偏中華隊前三場都是贏球,這一場也是先馳得點,何需「逆轉」?後來中華隊逆轉不成,反而兩度被加拿大逆轉,最後輸了比賽,也就不能怪球迷說謝長廷「帶賽」了。

另一個打「一中」的廣告,謝陣營大概沒注意到,中華隊的教練叫「洪一中」,原本唱衰一中市場只是單純的斷章取義,這下子卻被眼尖的球迷看成是在唱衰洪一中,是可忍、孰不可忍?我不得不說,謝小夫被罵,純粹是自己和幕僚白目。

可能會有人說這樣的解讀是牽拖,但體育活動尤其是牽涉到自己支持的球隊,本來就是會充滿許多不理性的因素,否則就不會流傳這麼多的「魔咒」。不怪魔咒,難道要怪中華隊技不如人嗎?

其實就算這一場球打贏,球迷也很難因為這些廣告而決定投謝一票,最多就是視而不見,當作算了。偏偏球輸了,還是被逆轉。而且謝陣營口口聲聲國民黨砸大錢買廣告,這場球裡卻只看到小夫一直出現,當場又搬石頭砸了自己腳,花了錢卻得到反效果,真不知謝陣營所為何來。

假如謝陣營聰明,還剩下三場比賽,就別來攪局了吧。

( 時事評論政治 )
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BB 咖啡。以淚封印
等級:8
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re
2008/03/11 18:21
台灣一干政治人物挺愛引歐尼爾 (Tip O’Neal) 的名言「所有的政治都是地方的。」 (All politics is local.) ,表示自己「博學、國際化」,和對地方政治生態的掌握,也是時有所聞。歐尼爾把自己從政經驗結晶寫成書,叫「 All politics is local 」,這書還有個副標題,就叫「 And Other Rules of the Game 」。

其中有則故事挺有趣,題目是 : Never Get Introduced to the Crowd at Sports Events ,說的是麻州州長 Paul Dever 跑去看賭馬,賭馬場主人「好心」特別用麥克風熱心介紹歡迎,結果被「狂噓」,次日報紙大標題「州長馬場被噓」,州長聲望逐漸下降,結果輸了連任。地方政治 觀察家事後都同意,那「馬場被噓」事件,給州長連任選戰氣勢,起了挺大負面開頭,每況欲下,結果就「拜拜回家吃自己」。

歐尼爾當然記取教訓。有次去麻州西部一個馬場看賭局,主人好高興安排坐貴賓包廂,還說要熱情歡迎一下。歐尼爾嚇死了,三叮嚀四交代懇辭介紹。結果馬場主人還是自以為「熱 情、夠禮數」的用麥克風介紹歡迎。話沒說完,「噓聲、幹詨」四起。歐尼爾只好自我解嘲對同行說,「好在我今年不必選連任,今天沒有記者跟」。

現代選舉在球賽中買廣告,看電視的觀眾更難掌握政治取向。買? 如何買? 打廣告的內容如何訴求? 這種 “風險” 不是一個落後候選人能夠輕易嘗試,除非是死馬當活馬醫,那就另當別論。
德瑞克祖蘭德(ray5914) 於 2008-03-11 18:32 回覆:
我覺得這其實牽涉到政治廣告和一般廣告的特質不同。對一般廣告來說,「只要能在消費者心中留下印象的的就是好廣告」,所以抓準曝光機會就不能放過,廣告內容設計上也沒有什麼有水準沒水準的問題。

可是政治廣告不同,他的訴求是零和的,基本上就是要訴求自己是正面的、對手是負面的。所以廣告內容、露出時機都很重要,否則只是留下印象,但卻是負面印象,就會造成反效果。

辛啟松
等級:7
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我有注意到耶!
2008/03/11 10:30

德哥說的對,我有看到謝長停的廣告,但是,當眾人看到團結一致的球賽時,看到政治廣告真的有點想吐血,因為中華隊打棒球時,是全國人民不分藍綠幫忙加油,當那支三分全壘打打出時,健身房內可是歡呼的(雖然九局上那一球好球為何投不出來!真氣!)。

我心中有個納悶,為何台灣人在體育能團結,為何在政治就是不團結?

PS:謝長停真是在騙小孩,尤其是那支中國勞工攻台的廣告,實在是有夠白癡的!

德瑞克祖蘭德(ray5914) 於 2008-03-11 14:25 回覆:
團結是有可能的,只是團結在什麼之下吧。
棒球球迷平常也各自有支持的球隊,興農的球迷和兄弟的球迷基本上就很水火不容。足球迷也是,西班牙的皇馬和巴薩球迷,幾乎是類似殺父之仇般的對立,但是當西班牙對去打國際賽時,兩隊球迷基本上都還是回團結的。

我相信要是打起仗來,台灣的政治可能就會團結。就像假如外星人入侵地球,所有國家大概就會團結一樣。

無任所記者
等級:6
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原因是:
2008/03/11 10:27
因為DPP向來認為(過去民調也顯示如此)對棒球有興趣的族群,親綠的比率非常高;查一下DPP執政以來,每逢重大選舉,扁出現在棒球場的時機就知道。

棒球觀眾與綠營關係的議題以前好像曾經被報導過。

但我不知道這兩年棒球觀眾是否逐漸疏遠綠營,或許謝營認為這一塊還是值得鞏固吧?
德瑞克祖蘭德(ray5914) 於 2008-03-11 14:09 回覆:
我覺得未必是棒球的傳統選民逐漸疏離綠營,而是類似此次資格賽的賽事,許多觀眾根本並非平時的棒球球迷,就像是世界杯足球賽舉辦的時候,觀眾並不限於平常看足球的人,假如用平常看足球的球迷來分析收視觀眾然後買廣告,就很可能會失準。我個人感覺是,這次謝陣營買這廣告應該確實是判斷失準了,由其太信任那個佛來敵,是個致命傷。