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| 2011/10/22 00:40:22瀏覽3343｜回應0｜推薦10 | |
藝術家筆下的神化的賈伯斯與其門徒信眾
很多人提到賈伯斯的成功跟他在裡德學院輟學之後，無拘無束的學了自己想要的書法課，終於將Serif，SanSerif等字型的書法美感帶入電腦而獲得成功。 當然，Apple的字型一直優於微軟，這當然也是一個重要的因素之一。不過，我總覺得Apple的成功除了在創新設計與美學之外，我覺得還另有蹊蹺。 大家都自以為覺得熟悉賈伯斯，但是，其實卻沒有多少人真正熟悉他。美國的媒體從不知道Steve的政黨傾向、不清楚他與他家人以及過去朋友的關係，只知道有點無情。不清楚他的社會慈善的態度（他也從沒進行過慈善捐款），也不知道他伊斯蘭以及對美國出兵阿富汗伊拉克的態度。因為完全不碰觸、不處理這些爭議問題，所以從富人到窮人，從美國到中東，每個人都可以根據自己的想像來形塑自己的Apple與賈伯斯的關聯。 當然，他早期對宗教的著迷與禪修，就磨煉了他對直覺的欣賞，過濾掉分散精力的冗餘之事，修煉出一種大繁至簡的審美觀，這是Apple產品設計成功的DNA。 但是Apple最令人覺得驚奇的，還是非常美式「電視佈道大會」模樣般的產品發佈會。只見賈伯斯一人，像是奏鳴曲一樣的節奏一般，從呈示部逐步引領著門徒集體走向發展部(又稱為展開部)的最高潮，不，One More Thing，還有再現部的高潮（One More Thing，又從紙袋裡面拿出Mac Air）。這使得蘋果的成功席捲世界添加上了世俗福音傳佈的印象。 再者，Apple使用者所散發出來的那種氣質，很容易讓人聯想到某些令人神秘團體會員的那種「上帝選民」的驕傲。一直到我看到Wall Street Journal上面提到賈伯斯年輕的時候，曾經追隨略帶點邪教教主味道的Robert Friedland之後，才有點恍然大悟。 其實流行與邪教的傳佈，僅有一線之隔。 Leander Kahney 所寫的「Cult of Mac」一書，其實已經將Mac現象當作一個宗教來處理。各式行銷學家，也無不期盼自己的產品可以如流行的神秘宗教一樣，擁有對信徒無上的召喚與支配能力。 神學作者Mr. Crouch 寫了一本 "Culture Making: Recovering Our Creative Calling"，將賈伯斯與神學聯繫起來。書開宗明義地寫道：Steve Jobs kept hope alive. 但是，在人間社會提供希望不正是宗教與神學的職志嗎？ 我們很容易在網站上找到各式各樣的「邪教標準」，就以大陸認定的邪教標準來看待蘋果教好了，內容如有雷同請一笑置之。 主要有六個基本特徵： 1、打著科學的幌子 打著最新科學的幌子，多點觸控，SIRI語音控制，以此來達到矇騙他人，發展、控制成員的目的。 2、神化邪教頭子，實施精神控制 世界上現存被定義為「邪教」的團體，大多具有以下特徵：有在世的精神領袖，與明確的現世的目標為敵，相信不容置疑的終極使命，有時候還兼有不平凡的出身。宗教領袖通常能從生活的每一個細節指導信徒，甚至影響他們的行為舉止和思維方式，但最能抓住信徒的往往是一個能被識別的形象。以此來煽動信徒對教主的狂熱追隨和篤信。 3、建立封閉系統，實施心理操縱 大多數邪教體系都非常嚴密而封閉，甚至一般信徒都難以瞭解、深入。簡單的來說就是要「不相容」。教主為了達到控制信眾的目的，往往制定許多自訂的標準、教規、教條，或限制信眾與外界接觸，或限制信徒之間的交往。 4、盤剝信徒的錢財、時間與靈魂，非法牟取暴利 在非法攫取錢財這一點上，邪教的目標是一致的。剖析邪教的斂財手法，最常用伎倆的是愚弄欺詐群眾，誘騙、強迫信徒向教會捐獻，以至許多Apple信徒傾家蕩產，英國調查發現，使用iPhone的用戶高收入的比較少，而且有1/5用戶經常透支，台灣的調查則顯示3成受訪上班族是「愛瘋族」，其中近9成每個月薪水還不到新台幣3萬元。大陸近來爆出還有女大生為了Iphone4S願意出賣身體5次。更重要的是：在Iphone剝奪了大多數信徒的時間與靈魂的同時，Apple教會卻聚斂了巨額的財富（蘋果公司市值逼近4000億美元）。 5、反對社會，仇視現狀 宗教組織通常強調「善惡分明」。邪教組織往往猛烈抨擊現實社會，發洩對現實社會的不滿。對邪教組織而言，其倡導的往往是與社會主流價值觀衝突的精神追求，強調與某些具像化的敵人劃清界線。「反叛」、「反抗」就是它的代名詞。從碩大的PC機到大多數辦公室裡安裝的微軟Windows系統，從IBM到英特爾──只要是用戶每天都在用的東西，就有可能成為蘋果的敵人。可是當其他的異端可能危及到他的絕對權威，就會抱持著絕對敵視的態度，例如賈伯斯對谷歌行動裝置作業系統「Android」深惡痛絕，甚至揚言要發動「核子大戰」來摧毀對手。 6、「末日來臨」，只有相信才能救贖 美國國家書卷獎得主、作家法蘭岑（Jonathan Franzen）寫了八年的小說《自由》，去年一推出就轟動美國。他對美國大眾愈來愈著迷各種電子產品，尤其是Apple有深刻的觀察，他說這種沉迷其實就是一種逃避，不願面對國家社會家庭江河日下，乃至於個人失敗這樣殘酷的真相，因此退縮到電子科技，以及社群網站之內尋找安慰與救贖。 |
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| ( 時事評論｜公共議題 ) |
