來源：2007-08-27中國新聞出版網       

        專業出版與大眾出版、教育出版共同構成出版產業三大板塊。從市場的外在表現來看，專業出版沒有其餘二者引人注目。但專業出版有著自身的特點。相對來說，專業出版具有更為穩定、持續

的發展潛力。隨著科學的發展、社會分工的日益細分，專業出版的市場規模也必將越來越大。掌握根本性內容資源，是專業出版核心競爭力所在。如何把專業出版的潛力轉化為現實的發展，在現在和未來的市場競爭中建立優勢？

　　首先，專業出版要放在宏觀環境中來考量，分析形勢，借勢發展。

　　專業出版作為社會生產體系的組成部分，以專業的知識信息，對科技進步、經濟發展和國民素質提高有著直接和強大的推動力。而這種推動力，只有在適應經濟社會宏觀環境、契合國家宏觀發展政策的時候，才能得到最為充分的發揮。

　　專業出版中的「三農」圖書板塊，就非常具有代表性。中央有關加強農村工作的「一號文件」就是出版單位把握「三農」圖書出版方向的重要依據；而中央的農村工作政策所產生、帶動的市場需求，也極大地推動了「三農」圖書出版。當前，中央把發展現代農業作為新農村建設的著力點，並將農家書屋工程寫進了政府工作報告。在這一精神的指引下，出版單位圍繞農業科技自主創新能力、大力發展特色農業、培養新型農民等主題組織出版了大量「三農」圖書。例如江蘇科學技術出版社出版的《「金陽光」新農村叢書》，被中宣部、新聞出版總署、農業部聯合評定為「三農」優秀圖書，已出版的品種中有三分之二重印，得到了農民讀者的喜愛和好評。

　　專業出版在重大文化積累、重大學術價值、重大社會影響的圖書出版方面，可以納入國家創新體系，推進重點科研成果的轉化。通過這種結合，既保障了出版資源，又可以借勢推動出版事業本身的發展。

　　第二，專業出版要立足經濟、科技發展，有效聚集資源。

　　一個國家、一個地區的經濟發展、科技進步，是專業出版發展最堅實的基礎，是出版資源最好的土壤。這種出版資源的發掘需要長時間的積累、傳承，要求出版企業、出版人以強烈的歷史使命感、社會責任感來關注、支持經濟、科技的發展。

　　在醫學領域，各個地域的醫學發展專業方向及水平也各不相同。江蘇科學技術出版社多年來倚重華東地區（主要是上海和江蘇）的醫學專家，在醫學圖書出版領域取得了較好的成績。近來，又在北京設立調研基地，開發北京及周邊地區的醫學圖書出版資源，著眼於全國一流的專業資源，打造全國性醫學圖書品牌。

　　第三，專業出版要與大眾出版、教育出版有機互動。

　　專業出版是大眾出版和教育出版的思想源泉。各個知識領域包括教育領域的最高端部分都屬於專業出版的領域，專業出版的大眾化、非學術化延伸，就是大眾出版和教育出版的內容基礎。我們要注重專業出版與大眾出版和教育出版的互動，互相借鑒，共同發展。要利用專業出版與學術創新、科學研究前沿的緊密聯繫，建立專業出版與教育出版、大眾出版的橋樑和紐帶。

　　專業出版與大眾出版的互動，可以表現在挖掘學術專著、重點圖書背後的市場潛力，挖掘重點作者的創作潛力，形成「大眾化的專業出版」，提高專業出版的市場延伸度。特別是要注意利用重點專著的衍生資源，拓展產品線。

　　專業出版與教育出版的互動，可以體現在局部的專業出版教育化上，如職業教育、實用技術培訓圖書開發等。江蘇科學技術出版社在醫學專業出版的支撐下，拓展中等衛生學校教材，到現在開發護理類高職高專教材；在理工專業出版的支撐下，開發機電類、汽車類高職教材和實用培訓教材，都取得了較好的發展。這裡所說的支撐，主要就是專業的作者資源、專業的編輯隊伍、專業的市場網絡、專業的出版服務，形成了深遠而豐富的出版資源體系，是最為堅實的力量基礎。

　　第四，專業出版的發展要有更強創新意識。

　　一是出版創新。數字出版在出版業發展中佔據越來越重要的地位，呈現出強勁的發展勢頭。專業出版掌握了高端的專業信息，是數字出版內容資源的源泉。而專業出版內容資源的規範化、標準化，是向數字出版方向發展的天然優勢。與數字出版的結合，將有力地推動專業出版的發展。

　　二是營銷創新。相對來說，專業出版缺乏市場炒作的元素，因此在營銷方面要尋求新的出路。要根據專業出版讀者群穩定等方面的特點，發展系統直銷、電話直銷、網絡直銷、俱樂部直銷以及專業直銷公司等，培養專業的客戶經理，建立專業圖書直銷渠道。關鍵是積累、建立讀者信息數據庫，構築適合專業出版的營銷模式，為專業出版的發展探索新的路子。

　　三是延伸發展。利用專業出版資源，開發建設專業數據庫，建立完善的網絡資源支撐體系，為高端用戶和研究學者提供及時、全面的資訊和信息在線支持，提供專業的遠程教育和培訓。這是專業出版未來發展的一個重要領域。

　　第五，專業出版發展長效機制保障。

　　在專業出版發展的過程中，特別是規模化的初期，應有相應的政策傾斜和扶持，如政府資助、專項基金等，確保專業出版的順利成長。

　　「江蘇省金陵科技著作出版基金」就是這樣一個專門資助專業出版的基金項目。該基金成立近 20 年來，已形成了規範的、科學的專家評審機制，資助出版了 108 種、 133 冊高精尖的、有重大影響的專業著作，其中 65 種 90 冊圖書獲得國家圖書獎、中國圖書獎等省部級以上獎勵。

　　專業出版，方興未艾，從社會發展的戰略高度，以強烈的責任感和使命感推進專業出版，是出版人義不容辭的重任。