2013.7.11  文匯報/吳越

長書名，快閱讀時代的無奈？學者評點長句式散文化書名三大怪像
有沒有發現，現在的書名越來越長了？記者在網上隨意搜索最近的新書，跳出大批一口氣也未必能讀完的書名：《我就是想停下來，看看這個世界》，《每次相逢，都是久別重逢》，《請把我留在最好的時光裡》，《因為痛，所以叫青春，寫給獨自站在人生路口的你》，《此生遇你已很美：有一種深情叫友情》……

轉折是什麼時候發生的？──從《致我們終將逝去的青春》，還是從《你若安好，便是晴天》？從《你永遠叫不醒一個裝睡的人》，還是從《如喪：我們終於老得可以談談未來》？大概也就是幾年時間，長句式的散文化書名成為一股潮流，其中湧現出幾種值得關注的文化現象。

現象一：出版社喜好，由「短」變「長」
2003年，媒體曾公開報導著名作家葉兆言在春風文藝出版社提交長篇小說《我們的心多麼頑固》時，「長」達8個字的書名遭到出版社「抵抗」，甚至有一段時間相持不下。

昨天，葉兆言在接到記者電話時，確認10年前是有這樣一段插曲的。「出版社和我商量，說書名太長了，宣傳起來麻煩，那麼一大串字，怕人家記不住，做封面設計恐怕也不易美觀。那我不願意，這句話取自普希金的一首詩的最後一句，是有意義的。他們最後還是聽了我的。」他笑稱現在看來8個字的書名根本算不上長，其侄女葉揚的新書名就有13個字。

記者找到了最新推出名為《在無盡無序的汪洋裡，緊挨著你》長篇小說的青年作家葉揚（筆名：獨眼）。透過採訪葉揚得知，有趣的是，和當年叔父的小說名稱被出版社「商量」往短裡改正好相反，葉揚小說原來的題目只有兩個字，叫《爸啊……》，「世紀文景的編輯覺得不好，討論了幾個月」，最後改成一個帶逗號、長達13個字的句子。葉揚說她相信出版社的判斷，目前看來這個書名對文藝青年頗有吸引力。

出版社反轉態度之後，書籍裝幀也做出應對之策。記者採訪設計師得知，遇到長書名一般有兩種辦法：一是縮小字體，二是如果書名中有「的」字，轉作兩行處理。總之再也不怕放不下。

現象二：有些書名「太矯情」，讀者反感
上海譯文出版社市場部主任劉蔚告訴記者，現在很多暢銷書由圖書文化公司企劃運作，會在行銷推廣上下比較大的功夫。讀者往往是受宣傳推廣的影響去買書的。這一類「長標題」書名在風格上比較文藝、散文化，可能因為行銷對象定位於文藝青年。

不過，劉蔚認為，讀者是否接受這種散文式洋洋灑灑的長書名，還有待市場的檢驗。「中國文化傳統講究文字的含蓄，講究推敲、煉字，書名崇尚凝練、雋永又簡潔明瞭。」他說，其實從世界範圍內來看，主要的潮流也還是以簡為美，從這幾年翻譯類圖書市場上較成功的案例來看，如《哈扎爾辭典》、《第二性》、《達文西密碼》、《鄧小平時代》、《江城》、《尋路中國》等，大都簡潔明瞭。

事實上，正如劉蔚所說，文藝風的長書名未必能「罩」住所有人。近期有一本新書名叫《願我天真如初，願你善良如昨》，磨鐵圖書公司老闆沈浩波在微博上稱讚這是個「好書名」。對此，有網友留言「喜歡」、「好聽」、「一眼就記住了」，卻也有一些網友吐槽「書名太矯情」。網友「郭芙的姐姐」留言稱：「這句話雖好，但真心不像書名。放在內文詩歌中不好麼，非得提溜出來做模特。現在起書名為什麼不能老老實實的？」

現象三：塗脂抹粉扮經典，太荒謬
業內人士認為，只要有特定的讀者群喜歡，長書名並無大虞，不過值得注意的是，有些書名過於華而不實，文藝過頭反變「雷人」。其中最極端的例子是某出版社今年推出的一套10冊「民國大師經典書系」，書名引起網友瘋狂轉發──《煙花易冷，那些我們不曾懂得的愛情》，這是徐志摩作品精選集；《一指流沙，我們都握不住的那段年華》，這是沈從文作品精選集；《笙歌唱盡，闌珊處孤獨向晚》，這是朱自清作品精選集；《此去經年，誰許我一紙繁華》，這是胡適作品精選集。而網友公認為最「雷人」的是這一套書系中的魯迅作品精選集《風彈琵琶，凋零了半城煙沙》。

對此，從事社會語言學研究的華東師範大學中文系李明潔副教授直呼「荒謬」。「如果這些書是當代人寫的名人評傳，我或許還能接受，只要書名傳達那種情緒能自圓其說。但作為作品集的名字實在太不恰當，風彈琵琶什麼的，既不是魯迅作品中的任何一句原文，也不能概括和把握魯迅散文的風格，就像往先生堅毅的臉上塗抹脂粉。這套書名總的來看都很怪異，給人物形象打了一層粉紅的燈光、罩上夢幻的輕紗。」

李明潔認為這種堪稱基因變異的「文藝化」怪果實質上反映了當下人語言生活中的某種病症，「它成功地用一種模仿唐詩宋詞的手法喚醒我們的審美意識，看上去很美，內裡卻空洞、虛榮、媚俗、疲軟，不利於社會文化的健康發展」。

長書名大行其道，背後的原因不僅是越來越多的「文藝範」圖書競爭激烈那麼簡單，而且顯示出人們的語言生活和閱讀習慣在發生某些變化。李明潔以《致我們終將逝去的青春》舉例分析，「致」-「我們」-「終將逝去的」-「青春」，書名本身的述謂行為已經完成，敘事已經完成，「已經完整表達了一個事實或者說態度，這句話是全書的中心思想，整本書是對這種情緒的擴寫。」她表示，當書名自身成為書的簡介的時候，書的內容也就只是書名敘事的疊加，變異、例析和轉寫。

本末倒置？也許是快閱讀時代的無奈。