2003.9.8  中國圖書商報/王芳

在圖書的封面、封底、書背及裝訂等各項外包裝因素中，封面最先躍入讀者眼簾。雖然大眾普遍認為一本書的價值不是由封面決定的，但是人靠衣服馬靠鞍，在圖書銷售過程中，不管是普通讀者，還是書商與批發商中做購買決策的關鍵人物，他們拿起書，在兩三秒中內做出買還是不買的決定，他們的判斷依據就是書名與封面設計，僅此而已。當然其他幾項外包裝也是圖書銷售中重要的輔助因素。

賣的就是封面
對出版商來說，封面是銷售代表與分銷商向書商們推薦的第一道菜。如果這道菜的色、香、味不能得到書商認可的話，那麼不管整本書的其餘部分代表了多麼完美的滿漢全席，都會遭遇「竹籃打水一場空」的命運。

另外，封面設計也不能閉門造車，行銷部門應該參與其中，畢竟，一個連銷售代表都無法滿意的封面，也無法俘獲其他人的目光。

在一本書的所有成分中，只有封面能產生讓讀者「一見鍾情」的效果。封面往往被放置在圖書廣告、書目及書評的醒目位置，因此只有封面做得出色，銷售成績才有可能上升。根據《華爾街日報》的調查統計，書店的讀者注視封面的平均時問只有8秒，所以只有在8秒鐘內把讀者「勾引」上，他們才會拿起書來看內容，進而才會產生購買的可能。

從各項國際書展上版權預售額的多少，更容易看出封面的重要性。因為封面常常是批發商、書商與圖書俱樂部購買者在圖書出版前看到的第一手資料，他們必須根據封面，在圖書正式出版日期的前幾個月內下訂單。達爾頓書店（B. Dalton）的經歷有助於說明封面的重要性。在一次國際書展上，他非常滿意《業主手冊》（The Owner's Manual, Wonder Child Press出版）的內容，但由於該書的封面不是全彩印刷，達爾頓只好忍痛割愛。後來當出版社重新設計出達爾頓書店喜歡的封面後，他馬上發出了一張4,000冊的訂單。

好的封面設計呈現出版商對圖書關注的焦點，而正是這個焦點成為購買者與書評家的選擇要素。在科學與奇幻小說領域，設計精美的封面是圖書收藏家判斷的一個標準，可以提升圖書的價值。同時，如果是系列圖書，其封面往往具有連續性（系列），就像兄弟姐妹的名字與裝扮一樣，保持相似性，是為了讓讀者一眼就能看出是一家人，這方面的例子有「心靈雞湯」（Chicken Soup for the Soul）系列與「天才班」（Dummies，傻瓜）系列等。

具體到各個書店，圖書封面則必須與書店的整體氣氛一致，此外還要具備讓書店的流覽者駐足的能力。

封面設計的基本成分
設計封面的基本原則是封面要與圖書內容相配，即封面的風格、開本與傳達的資訊必須和圖書本身的風格、開本與資訊保持協調。一般說來，成功的封面設計包括如下成分：

使用標準開本
圖書必須有圖書的樣子，讓人一看就明白這是本圖書而不是雜誌。類別相同的圖書應該在外觀上保持相似性，愛情小說如果做得像人物傳記，則不僅不是標新立異反而是徹頭徹尾的失敗，這就像水與酒各有各的容器一樣，串瓶就意味著串味。圖書因類別不同，開本也須不同。商務圖書、勵志類、詩歌及歷史圖書都應有不同的選擇。

出眾而又保持個性
最近，愛情小說的封面更多地使用男性而不是女性形象，這是因為出版商終於明白購買此類圖書的讀者以女性為主。當然在總的設計方向一致的前提下，出版商還必須使自己的圖書特立獨行，與其他同類圖書區別開來。矮腳雞圖書公司（Bantam，班坦）為萊奧納‧佈雷爾（Leona Blair）的精裝本小說《特權》（Privilege）的護封套上銀箔就是一個不錯的選擇。

簡單而醒目
封面設計要像海報看板一樣，做到簡單而醒目，在3-5秒鐘內打動讀者。不過再成功的封面，也不可能面面俱到。在有限的時間內，反而是簡單的設計更能吸引書店流覽者的目光。書名要簡單易讀，副標題最好選用不同的字體。

最重要的資訊在最上端
一般說來，書名往往作為圖書最重要的資訊出現在封面的最上端，不過如果作者的名氣很大，並且比書名重要的話，也可以把作者的名字列在最上端。

合適的字體
封面的字體要與圖書的風格一致。嚴肅的圖書採用簡單的字體，而愛情小說的字體則可以更隨意一些。無論簡單還是複雜，剛健還是輕柔，字體設計都要和圖書主體相符。

色彩
全彩印刷的封面總能調動讀者的購買欲望，很多小出版商都表示，當他們把一種或兩種顏色的封面改成全彩封面後，圖書的銷量往往都會上升。當然也不是所有圖書的封面都要採用全彩印刷，單一的顏色也能有不錯的效果。不過要避免大量使用深色，因為深色容易把手印與其他汙損的痕跡暴露出來，這樣就會影響購買。

顏色能夠產生到交流感情的作用，無論採用對比強烈還是和諧一致的色彩，都能獲得成功。不過對比度強烈的顏色，使用一次就夠了，畢竟色彩不是噱頭，而是為圖書內容服務的。不同的色彩傳遞不同的話語：紅色熱烈，引人注目；藍色不太醒目，但給人安全感；黃色代表幸運；綠色象徵健康；棕色則與富裕相關。當然，具體到不同的圖書主題，色彩的選用也需要特殊情況特殊處理。

另外還有一點需要注意，因為很多銷售與宣傳材料上的印刷都是黑白的，所以出版商也需要事先瞭解彩色封面印成黑白版的效果。

保護作用
除了賣點效應外，封面還需要發揮保護圖書的作用。如果是平裝本圖書，那就採用上光、覆膜及UV塑膠的保護方式；如果是精裝本圖書，最好使用護封，這也是一種不錯的促銷手段。