2011.11.8 新華網/劉海燕 

隨著傳統產業在全球經濟緩步不前的背景下復甦乏力，文化創意產業（Cultural and Creative Industry）作為推動經濟成長的新動力越來越受到世界各國的重視，加快文化創意產業化步伐也紛紛被各國推上經濟發展的歷史最前臺。　

英國：政府扶持 助推創意產業

英國政府從上世紀90年代中期開始意識到文化創意產業應成為英國經濟新的成長點。英國政府以就業人數、成長潛力、原創性為標準，選定了出版、電視廣播、電影錄影、互動休閒軟體、時尚設計、軟體和電腦服務、設計、音樂等13個領域作為創意行業，在政策方面給予很大支持。

最初英國政府為成長中的企業提供資金援助，後來又在這些企業中引入市場競爭，同時在財政稅收方面給予大力扶植，保證了整個產業的健康發展。

經過10多年的發展，創意產業已成長為英國僅次於服務的第二大產業，不但創造出超過7%的國內生產總值，且增速快於其他產業。目前創意產業有130萬從業人員，並間接創造了100萬個就業職位。

被譽為「英國文化創意產業之父」的國際知名學者約翰．霍金斯（John Howkins）認為，創意產業之所以在英國大獲成功，除了從莎士比亞時期就開始積累的原創精神外，還有很多現實因素。如近30年製造業等英國傳統產業開始下滑，社會需要創造新的就業機會。而創意產業因投資少、見效快、利潤高，正好符合這一需求。網路也為創意產業的發展提供了前所未有的契機。

美國：市場規律 推動文化創意產業

作為文化創意產業強國，美國文化創意產業約占GDP的10%。全世界56%的廣播和有線電視收入、85%的收費電視收入、55%的電影票房都來自美國。

美國著名學者羅伯特．勞倫斯．庫恩（Robert Lawrence Kuhn）日前接受記者專訪時表示，美國信奉市場規律和市場競爭對文化創意產業的調控功能。美國政府認為，文化創意產業與鋼鐵、汽車等其他關係民生的產業部門沒有區別，因此應為文化企業的經濟活動以及個人的文化創造提供一個公平合理、充分競爭的舞臺，並給受眾提供多樣化的選擇。

美國政府沒有設立專管文化創意產業的文化部。庫恩說：「文化創意產業的一個主要特點是從業人員享有表達和創作的高度自由，這樣才能不受任何意識形態和理念的束縛，最大限度地發揮想像力和表達能力，從而創作出傑出的作品。」

美國國家藝術會前主席、著名詩人達納．焦亞撰文指出，這種獨特的文化創意產業管理模式的一大優勢就是使美國文化創意產業形式多樣且充滿活力。

近年來，美國的文化創意產業飛速發展，2009年共創造產值2,784億。伴隨著文化創意產業的崛起，其雇用的人數也與日俱增。僅在世界影都好萊塢所在的洛杉磯縣，從事電影製作和發行的企業共有4,767家，雇用人員17.6萬，平均每家企業雇用84.6人，居各行業之首。

韓國：傳承傳統文化立國

上世紀90年代末，韓國提出了「文化立國」策略，確定將低消耗、無污染、立足於創新創意的文化創意產業作為21世紀國家經濟發展支柱加以扶持。

韓國文化體育觀光部的資料顯示，2010年韓國文化創意產業規模為72.58萬億韓元（約合650億美元），約占當年GDP的6.2%。資料顯示，2006年至2010年，韓國文化創意產業規模年均成長率為3.7%。

韓國政府從中央到地方都非常重視傳統文化的保護、傳承和振興。政府鼓勵民居擁有者繼續在傳統的瓦房和草屋裡生活，建築外觀不能被隨意改變，以形成體現傳統鄉土風情的「民俗村」。各級政府和民間團體還舉辦「文化遺產年」、「旅遊年」等活動，設立「泡菜節」、「假面舞節」等年度慶典來進一步宣傳韓國傳統文化。

為發掘韓國的優秀傳統文化，韓國還專門設立了「無形文化財產廳」，組織專家發現並認證值得保護的傳統文化專案。韓國的傳統說唱、假面舞、造紙等傳統手工藝、宮廷御膳、禮儀、傳統風俗節慶、傳統醫藥等被當做「無形文化財產」加以保護。

此外，韓國還善於將傳統文化與現代工業手段相結合，創造新價值。為中國人熟知的電視劇《大長今》便結合了韓國飲食、服飾、醫學等傳統文化元素。除電視劇出口獲得的一次性收益外，該劇還帶動了旅遊熱、韓式美食養生熱和韓國傳統文化體驗熱，創造了極大的綜合效益。

日本：打造「酷日本」國家品牌

近年，日本以國家品牌策略推動文化創意產業的思路越發明晰。「酷日本」是日本針對海外受眾打造的一個國家形象和品牌策略。「酷日本」透過樹立日本國家品牌和宣傳日本軟實力，提升日本各種產品的「品牌和文化」內含，創造出每年高達上萬億的品牌附加值。

進入21世紀，由於日本以製造業為主體的經濟遲遲未能走出低迷，日本經濟政策制定者將目光投向文化創意產業。

2007年5月，日本政府出臺《日本文化創意產業策略》。據此日本官民並舉，一方面在海外展開推廣日本語言文化的各種實體機構和外宣活動，一方面在國內以政策引導和扶持的方式，鼓勵企業在文化創意產業方面的創新和走出去，同時從知識產權保護、文化創意產業國際標準、創新人才培養等方面為文化創意產業保駕護航。

2009年日本出臺的《日本品牌策略》報告預測，隨著軟實力產業的發展，到2015年，日本僅「內容」產品的產業規模就將達20萬億日元（約合2,561億美元），其拉動經濟的效果將波及旅遊觀光等眾多內需行業。

「酷日本」的推出正是貫徹日本國家品牌策略的一種實踐。這種「酷」不僅包括日本獨有的文化、傳統和生活方式，也包括以「輕薄短小」為特徵的日本產品以及節能環保的先進技術；透過影視、媒體、會展、社團活動等多種方式向海外傳播「酷日本」的內容和意識。

到2020年，酷日本相關產業的市場規模預期將從2009年的4.5萬億日元（約合576億美元）成長至17萬億日元（約合2,177億美元），增速遠高於日本其他傳統產業。

德國：會展為媒促文化創意產業發展

近年來，德國文化創意產業蓬勃發展，成為推動經濟成長最強勁的產業之一，同時也帶動了其他相關行業的發展。

據德國聯邦經濟與技術部公布的資料，2009年德國文化和創意產業的銷售額超過1,310億（約合1,803億美元），擁有企業23.7萬個，從業人員100多萬。

以會展為媒介促進文化創意產業發展是德國的一大特色。德國作為會展大國，形形色色的書展促進了出版業的興盛和繁榮。法蘭克福國際圖書展是世界最大的書展，為世界各國的出版商、代理商和經銷商提供了一個洽談版權貿易、出版業務和展書訂書的平臺，每年吸引了全球100多個國家和地區的業內人士前來參展。 此外，每年春季的萊比錫國際書展同樣吸引了全球大批出版商和圖書代理商紛至遝來。

書展同時也是推銷德國圖書、出售圖書版權和弘揚德國文化的好機會。德國是圖書之國，擁有2,000多家出版社，每年新出版發行約9.5萬本新書。2007年德國圖書市場實現了大約96億歐元（約合132億美元）的銷售額，占本國文化創意產業總銷售額10%左右，同年還向海外轉讓了9,000多個圖書許可證。

法國：浪漫之國時尚產業化

法國時尚具有悠久的歷史傳統。19世紀中葉，高級定製服裝的出現，為現代法國時尚產業打下了堅實基礎。此後，不斷湧現的著名設計師與其創立的國際品牌為法國維持其時尚領域領軍人物的地位立下了汗馬功勞。

法國的時尚產業涉及服裝、皮具、香水、化妝品、珠寶等，基本涵蓋了人們穿衣打扮和身體護理的所有相關產業。時尚產業就業人口為16萬多人，但創造的價值卻占法國製造業的5%。2003年，法國時尚產業營業額超過320億歐元（約合441億美元）。

法國的時尚產業在發展初期就注重制度化。如高級定製服裝業在發展初期，就制定了一套嚴格的準入標準。這些規定確保了時尚產業的穩健發展。其次，法國的時尚業工會組織為在世界範圍內推廣法國時尚不遺餘力。他們為設計師提供反仿冒保護，並組織各種展覽。第三，法國時尚產業已形成集群效應，集群內的各個品牌形成互助的合作關係，從而提升專業化水準，並吸引越來越多的關注和投資。第四，法國大型奢侈品集團將法國時尚傳統文化與現代管理技巧巧妙融合，令法國時尚產業引領全球時尚發展。