2011.4.18 中國新聞出版報/嚴小希

臺灣有336個鄉鎮，相當多的鄉鎮位於遠離城市的偏遠地區。臺灣在文化產業發展的過程中形成了一套成熟有效的出版物發行模式，使鄉鎮乃至偏遠地區的民眾真正能方便、廉價地得到出版物帶來的文化享受。

一、臺灣出版業狀況

臺灣是華文出版業的發達地區，其產業鏈中的編輯、出版、印刷、發行等各方面一直處於大中華文化圈的前列。經歷1997年亞洲金融風暴洗牌後的臺灣出版業，仍然處處顯現出蓬勃活力。

1.期刊出版社：2009年登記期刊出版社1,018家（資料來源：《臺灣統計年鑑2010》），據誠品開發物流股份公司依據2010年市場概況提出的分析報告（以下簡稱「誠品物流資料」），排名前5家期刊社的銷售收入約占整個期刊出版業的20%。目前登記出版的期刊品種約5,000種，經常在書店陳列銷售約600種。

臺灣的期刊發行的傳統訂閱模式已逐漸式微，期刊銷售以零售為主。在一般的傳統實體書店，期刊銷售大約占15%。但近5年來，受便利商店發行模式的影響，期刊銷售收入比重逐年下降至10%左右。

2.圖書出版社：臺灣2009年登記的圖書出版社1,770家（資料來源：《臺灣統計年鑑2010》），銷量排列在前面的百家大出版社市場占有率約70%-75%（資料來源：誠品物流數據）。

二、不同零售終端的幾種出版物發行模式

1.便利商店零售發行：臺灣現有約9,300家便利商店（資料來源：臺灣經濟研究院），以全臺2,312萬人口計算，平均不到2,500人就有一家便利商店，店數密度居世界第一，且能夠深入偏遠鄉鎮。

便利商店銷售的出版物以期刊為主，雖然暢銷期刊只有130種左右，但已經成為臺灣最重要的期刊零售通路。目前，便利商店的整體期刊銷售額已經高於傳統零售通路的期刊營業額（資料來源：誠品物流數據）。

2.量販店零售發行：臺灣量販店（大型倉儲式商場）約120家（資料來源：財團法人商業發展研究院），店數密度在亞洲排名第二。每家量販店均設約30平方米-90平方米的圖書銷售區，圖書陳列品種約700種-2,000種，內容以暢銷書、家庭類、休閒類、童書類、婦女類等圖書為主。量販店的圖書零售可局部解決臺灣偏遠地區的圖書發行問題。
 

3.網路書店+宅配業者發行：臺灣有3家大型的宅配業者（郵局以及兩家民營企業的專遞業務），他們利用全地區數千家深入鄉鎮的便利商店作為收領郵件點，專遞服務已經能做到全地區早上收件、隔天到家，同城早上收件、下午到家。

臺灣主要的網路書店有誠品、博客來和金石堂3家，年營業收入約臺幣25億元（資料來源：誠品物流數據）。網路書店借助宅配業者和便利店的發行方式，滿足了鄉鎮地區讀者的差異性需要，同時解決了自身的低成本發行和業務結算問題。「網路書店+宅配業者+便利店」發行模式的興起，可以實質性地解決臺灣偏遠地區民眾的圖書購買需求。

4.實體書店發行

實體書店仍然是最大的圖書發行通路。臺灣的連鎖書店約160家，獨立書店約300家。連鎖書店大多布點在都市，偏遠地區的圖書發行通路以獨立書店和便利商店為主（資料來源：誠品物流數據）。

5.偏遠鄉鎮的教材發行：臺灣的城市和鄉鎮民眾在教育及升學競爭觀念上存在較大差距。由於偏遠地區的人們生活水準較低、學生人數密度低，導致傳統的教材發行業務無利可圖，故目前教材的發行通路完全依賴當地學校。

6.公益性發行：主要包括企業建立公益性行動圖書館和捐書活動。為了緩解偏遠地區閱讀不便的狀況，臺灣一些企業出資建立了公益性的閱讀設施。如臺灣誠品書店自2008年起出資裝備一臺行動圖書館專車，車上常配有800種書，全年巡迴臺灣57個鄉鎮提供免費借閱和贈閱服務。後者是指，臺灣的出版社與連鎖書店每年都會發起讀者捐書活動，將圖書捐到偏遠地區學校圖書館。
 

三、滿足鄉鎮地區需求的快捷、低成本發行模式

臺灣的出版物市場在市場的推動下得到充分發育，連獲利空間狹小的偏遠鄉鎮市場也得到了認真開發。同時，我們也應該認同，偏遠地區出版物發行網路的發展包含了臺灣文化企業回饋社會的種種努力。

臺灣出版物發行業者借助發達的便利商店網路和量販店零售系統作為銷售和服務終端，並借此找到了發行業務本身的生存空間，使出版物能快捷、低成本地發行到鄉鎮乃至偏遠鄉鎮地區，從而滿足鄉鎮民眾不同層次的文化需求，以此形成了鄉鎮地區出版物發行可持續經營的模式。

四、臺灣出版物在鄉鎮發行模式的啟示

建立為當地市場服務的出版物銷售終端仍需把解決其自身的「生存問題」作為前提。借鑑臺灣的成功模式，我們可以得到這樣的啟示：

1.參考臺灣的經驗，組建「出版物、文化產品+供應生活必需品的便利店」式的現代連鎖企業，或者兩類連鎖企業互相依託，應該是今後出版發行業深入農村鄉鎮市場的有效模式。

2.隨著農家書屋在農村鄉鎮的建立普及，可以對其進行網路系統化建設，依託農家書屋網路成為連接鄉鎮讀者的發行網路終端，實行「公益投入建設、市場運行維護」的可持續運行模式。

3.鼓勵文化企業經常到農村鄉鎮開展公益性的發行活動，除了回饋社會外，還可以有效地培養農村鄉鎮的出版物市場。