出一本書，出版商究竟有多大的利潤？

又想起前兩天，在百度知道上看到有人問了個問題：「人民文學出版社的書為什麼比其他出版社的書賣得貴？」

──因為店大欺客？
不儘然。 

用一個簡單的公式：利潤＝收入－成本 

這裡我詳細剖析一下一本書的全部成本，其中有些是你知道的，有些則是你不知道的。

首先，介紹兩個我們出版圈的術語──本版書和自費書。

很簡單，所謂本版書，就是完全由出版社投資的書；自費書（包括資助書）則是全部或部分由作者出資的書。

這裡我們主要 講正規出版社出版的本版書，這是最能反映一本書的投資的。

一、直接成本

1.稿費
這是大家都知道的，除了已過版權保護期、自費（資助）出版以及作者不要稿費的作品，我們出版任何作品都是需要支付稿費的。目前主要的稿費支付方式有兩種，千字稿酬和版稅，每本書的情況都不一樣，但總體平均下來，稿費水平大約占一本書定價的7%左右。千字稿酬屬於不變成本，不依圖書印量變化而變化，而稿酬則屬於可變成本，根據書的印量而變化。

2.排版、製版出片
現在多數出版社和書商都找專門的排版公司來進行排版和出片，一般正規出版社的出書流程中，實行「三審三校制」，即一部書稿在付印之前，要經過三個審次和三個校次。三個審次按順序先後對原稿進行審讀。三個校次則每一校後都要返回排版公司修改，然後出下一校樣。因此，一部書稿付印前，要由排版公司出五份樣──原稿、一校樣、二校樣、三校樣及付印清樣。無論32開還是16開，大小都直接用A4紙列印出，但根據不同開本，最後出的網片價格不同。一般連出數位樣帶出網片（或CTP），每面價格在人民幣6至15元不等（各地價格差異還是比較大的，台灣大約分為封面一組1,800-2,400元；內彩1,600-2,000元〔約一頁1005-125元〕；內單400-800元不等〔約一頁25-50元〕），如果稿件需要人工輸入，則價格會更高，而且根據輸入難度不同，價格也會有所差異。

3.包裝設計及出片
普通圖書，只需要設計封面（含封底和書背）、扉頁和內文版式（含目錄頁），以上三項統稱為包裝設計。在正規出版社，通常有自己的美術編輯室，由美術編輯進行裝幀設計，在有些出版社，內文版式也可能由出版部門來設計，當然，由於種種原因，個別的也有責任編輯自己設計的──我的書很多內文版式甚至封面都……

封面、扉頁（如果需要彩色印刷）、彩色插圖等彩色印刷的，需要由美編部門或出版部門負責聯繫印刷廠或者彩色印刷公司出片。比如封面，通常是四色印刷（有些封面甚至是五色、六色印刷，幾色就需要出幾張網片，特色計費以二色計，單色印刷每色令70-80元，依使用令數多寡調整，印量愈大單價愈低，彩色每色令100-120元不等），如果需要做UV、燙色片等工藝，每種工藝至少也要出一張片，封面還要出彩樣和單色樣，這樣一套片子和樣子下來，至少也要幾百元（晒版費一組200-300元；拼版費150-250元）。

而現在出版社的一些書和幾乎所有書商的書，也會找外面的設計公司來設計，價格也各不相同，少則三、五百元，多則三、五千元都有（在台灣外發給外部美術工作室仕很普遍的事，封面設計費約5,000-10,000元不等），內文如果需要設計，每頁少則幾十元，多則幾百元，這筆費用就可大可小了。

4.紙張、印刷、裝訂（印刷成本）
一本書封面通常是銅版紙或特殊進口紙，內文紙則主要有道林紙、輕塗紙、印書紙（漫畫紙）等，其中印書紙主要用於教材等對紙張要求不高的圖書。需要說明的是，紙張成本屬於可變成本。印刷和裝訂則包括了製版費、上版費、油墨、損耗、人工等很多細項，很複雜，一般出版社的編輯都弄不清楚的。只簡單說一句，出版界通常說，書印得越多，平均到每本書裡的成本就越低，當多到一定程度（幾萬冊或者十幾萬冊以上），每本書的成本基本就是紙張錢了。假如一本書只印二、三百冊（目前有POD印刷可選擇），奉勸還是不要找印刷廠來印，因為平均到每本書上，每本成本幾十甚至上百都不新鮮。這部分費用所占比例不太好說，要看書的定價、印張數、印量、用紙等，正常情況下，一本書的印刷成本會在15%到30%之間。由於正規出版社所有費用均需要開票，結帳通常有幾個月的賬期（在台灣一般票期，月結三個月/約120天），有的還有一些檯面下的佣金回扣，所以這部分成本就會比較高。

二、間接成本
1.編校費（人員成本）
其實就是編輯、校對人員的工資。而對於出版單位來說，其所有人員的工資、福利、保險等全都來自於賣書的收入，一般正規出版社人員多，薪資開銷大，這些都要平攤到每本書裡的。一般書商人員少，這部分成本也相對較低。

2.稅項
對正規出版社來說，稅是無處不在的，企業營業所得稅等，這個稅那個稅是非常高的，用我們社長說過的話來講：我們現在給編輯算利潤，全都是毛利，如果把稅加進去，每本書都賠錢的呢。

3.倉儲處理與運輸
書不能堆在出版社吧，總得有個庫房去堆放與管理；發書的時候不能讓發行人員一本一本送到書店吧，書退回來也得需要車輛運輸，書籍出退都得經過篩選整理，這些都會產生一定的費用。

4.雜七雜八費用
還有辦公地點的房租、水、電，電話費、訂閱書刊報紙、網路傳輸費、寄快遞等等等等。

三、折扣
圖書生產出來以後，進入市場流通，通常是由出版社（或者書商）的發行部門，按照一定的折扣批發出去，會有幾種主要通路：

B.二渠道：即民營書店，一般直接發到各省批銷商，再往下轉發。二渠道發貨折扣一般在5折左右甚至更低（台灣則透過總經銷到地區中盤商，再到一般書店，折扣依序為5-55折→6-65折→7-75折）。

四、庫存
以上所述，是建立在「零庫存」的前提上的，可我們知道，無論什麼樣的產品，要實現「零庫存」是不可能的。在出版業更是如此，一般再好的書，都是會有退貨和庫存的。理想情況下，我們希望庫存能保持在10%以下就不錯了。可事實上，庫存通常會在15%以上甚至更高（台灣一般30%-40%）。