編輯的購物商城學
Men’s Health時尚健康男士版，是全球版本最多的男性雜誌，從1988年創刊以來，到今年已經有35個地區版本，每月都有超過1,650萬的各國男人掏錢購買這本雜誌，到底它成功的秘密是什麼呢？

去年7月我到了他們美國總部去拜訪，編輯總監Joe Kita給我的答案就是這麼短短一句話：「服務型編輯術」（Service Journalism）。

在全球化的今天，每一個有能力在全球市場作地區版本授權的國際性雜誌集團，無一例外都有一本不管具體的名稱是Blue Print或Editorial Guidelines等類似編輯部聖經的東西，用來做整體編輯部質量的控管工作。以Men’s Health為例，他們的聖經上就詳述了如何從各項面來貫徹服務型編輯術的所有細節。因為屬於商業機密，而且限於篇幅，所以我只能在概念上和大家作一點探討。

其實服務型編輯術並不神秘，就是把讀者的各項需求先作一個整體的思考，然後從文章編排、版面微調等等技術手段去回應這個思路。

如果我把編輯一本雜誌當成規劃一個「對讀者友善」的現代商城來描述，我想會更為清晰及容易理解。

店鋪招商：首先確立商城的主力營業項目雜誌的競爭核心，再據此招募適合的商家欄目設置，形成在購物者讀者心中的整體印象。

人群出入：現代的商城在不同方位、不同樓層都有出入口每篇文章都需要安排超過一處的閱讀出入點，方便購物者讀者隨時自由進出。

內部動線：事先預想購物者走逛的動線，讀者的閱讀動線，並在動線終點的沿線佈置主力商店吸引視線的促銷廣告牌，在閱讀動線的附近設置適當的BOX及圖表增加吸引力。

促銷宣傳：店面的陳設要做立體思考，版面需做整體規劃，商品的擺放必須分類並容易尋找考慮讀者直覺的閱讀習慣，特價訊息要不斷滲透，大小標位置要非常明晰。

公共設施：整個商城的電梯、服務台、盥洗室等標示必須清楚、統一標題／內文字體需統一，說明性的圖表製作手法也要一以貫之。

所有的服務行業都明白一個道理，就是顧客為上。雜誌業雖然稍微不同於服務行業，但如果能把這種服務的精神貫穿到整體的編輯手法中，自然也就能創造讓讀者最愛不釋手的超級商城。

編輯的圖文顛倒學
我經常聽到一句話，就是「現在已經不是文字閱讀的時代了，是圖像閱讀的時代」。這話聽來振振有辭，但能夠把這句話具體有效地執行在雜誌編輯上卻是個很大的學問。「圖像閱讀」並不是單純地把一本雜誌或單篇文章中圖片／照片的比例提高就算數了，那樣充其量是個門外漢不解風情的做法。這句話最正確的理解應該是我以下要談的圖文顛倒學。

一、圖像是最高速的內文：當代的雜誌編輯中，圖像是最強勢的力量。所以藉由視覺傳達編輯意圖是最高速的一種手法。由於版面上的所有圖像只需要不超過一秒鐘就會在讀者的腦海中自成一個敍事系統，所以要考慮的不是用多少圖，而是這些圖該如何選擇、能如何分佈，以便準確地傳達雜誌的整體思維。

二、主文是最大型的圖說：在圖像閱讀時代，主文如何架構必須仰賴手邊有那種類型的圖表資源來決定。這種說法並不代表文章的膚淺化，而是如果編輯能體認主文在架構之前必須先考慮圖片的優劣狀況，從而調整文章的重點與輔助BOX的設計，這樣才是最吻合圖像閱讀時代的編輯術。