2014.4.18  中國出版傳媒商報/曉雪

美國刊業一季度的發展呈現複雜局面，新刊和停刊數量均高於去年同期，而廣告刊登卻遭受沉重打擊，下滑7.6%，是2012年第三季度以來下滑幅度最大的一次。 

根據MediaFinder網站的統計，今年前三個月，美國共推出45種新創雜誌，同比成長67%，2013年第一季度的新刊僅為27種。今年的新刊市場既包括一些雜誌高調上市，也包括像《新聞週刊》和《奧茲醫生美好生活》這樣的重新出版。一季度新創B2B類雜誌9種，包括貿易類雜誌《紐約投資》（Capital New York Magazine）和《南佛羅里達經理人》（South Florida Executive）。 

　　 

另一方面，今年一季度共有14種雜誌停刊，2013年的同一數字為9。今年停刊的的雜誌中最有影響力的當屬《加利福尼亞家居設計》（California Home+Design）和《經理人旅行》（Executive Travel）。 

但是，遺憾的是，第一季度的雜誌廣告跌幅在加速。根據美國出版商資訊局（PIB）的最新統計，今年第一季度，雜誌廣告頁面減少7.6%。由PIB監測的189種雜誌的總廣告頁從去年一季度的31,889.34個下滑至今年一季度的29,476.07個。 

這是自2012年第三季度以來的最大幅度的季度同比下滑，而且它明顯高於2013年全年平均4.1%的下滑比例。顯然，這種加速帶來的並不是驚喜。自2011年以來的任何季度裡，雜誌廣告都沒有出現上升的趨勢，下滑已經成為一種常態。 

去年第四季度，美國雜誌廣告刊登頁減少4.8%，是該年承受的最大打擊，這表明雜誌出版商迎來了新一輪經濟衰退。一些媒體研究人士表示，這一衝擊可能是因為第四季度進入假日季，很多廣告商都把行銷預算集中投放於電視臺。但今天的數字表明，去年第四季度的情況絕對是雜誌廣告市場整體衰退的一部分，絕非孤立事件。 

第一季度的雜誌廣告收入也在下降。不考慮折扣和贈品，雜誌廣告收入下降3%，從44.9億美元跌至43.5億美元。一些大型出版物如《讀者文摘》，較去年同期下降44%，而《瑪莎‧史都華生活》下滑了35%。只有少數大刊能夠逆勢成長，廣告刊登頁面取得雙位數的百分比成長，其中包括《旅行+休閒》（Travel+Leisure）雜誌，該刊廣告頁面同比成長15%；《健康》（Health）雜誌廣告頁同比成長14%。