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希臘期刊業
2006/03/13 23:19:54瀏覽446|回應0|推薦0

2001.3 史國敏


 希臘是世界文明古國之一,是西方文明的搖籃。希臘目前有3,500家報刊,種類繁多。西方的哲學、法律制度、政治體制、宗教和文化皆源自輝煌燦爛的古希臘文明。隨著這一文明的產生和發展,希臘新聞業應運而生。同樣,希臘期刊業也在傳統、歷史和文明的競爭中得以發展。

一、希臘期刊的創辦
關於期刊的創辦,希臘實行的是「登記制」,即:任何希臘公民想創辦報刊,他只要了解一些事項,並向希臘商業部遞交一份創辦刊物的申請,就可開張,無須行政審批。申請包括出版品的所有權、出版品的名稱等。

希臘所有出版品,不管是日刊還是期刊,都是私人公司。它們是依照自由市場的法則創辦和運行的。期刊從創辦到出版到發行無需政府的批准,政府也不干預這些公司的行政管理。新聞和大眾媒體部負責對刊物的監控,當然只是宏觀管理。

在希臘,外語出版品像外國人在希臘開辦各類公司一樣,可以自由地印刷、出版和發行。

二、希臘期刊的監管
在希臘,刊物的內容不受政府控制,但須受保護公民權益方面的法規的約束。希臘法律保護公民不受誹謗性廣告的中傷,一旦發生這種情況,受害方可訴諸法律。政府也可利用法律保護自己不受報刊的惡意誹謗(這種情況並不多見)。關於政府出版品,現有一部刑法對其進行規範。此類法律對編輯和出版商的違法行為所進行的懲處是相當嚴厲的。在希臘,所有的新聞媒體公司都須依法納稅。

新聞和大眾媒體部根據「關於出版品的所有權和在自由市場上的相關活動以及這些活動如何贏利和如何達到其他的商業目的」的有關法規,對出版品履行監控的職能。該部還監督刊物上的政府廣告、政府的財政補貼、政府通告、私人發行公司、希臘郵政機構間協定、政府對印刷品郵費的補貼等。但新聞與大眾媒體部或任何政府機構不能以任何形式干預報刊的經營與發行。

當國家發生戰爭時,政府可根據戰爭的性質決定是否對出版品實施檢查。換句話說,如果希臘與外國發生戰爭,國家將對出版品進行檢查;如果是聯盟之間的戰爭,一般不對刊物進行檢查,或只在特殊的情況下進行檢查。自從1949年希臘內戰結束後,希臘只在1967-1974年軍政府執政期間,對出版品進行過檢查。

三、希臘期刊的發行
希臘報刊有兩種發行通路:一是私人發行機構,二是希臘郵政局。

私人發行機構從出版商那裡接收出版品,然後發送到全國各地的報刊亭銷售。銷售不掉的期刊送還給發行商。

希臘郵政局從出版商那裡接收報刊,然後郵寄給各個訂戶。用戶不願接收的刊物,或者由於訂戶的地址變化而沒被接收的刊物,可透過郵局免費退回。

上述兩種發行通路所收的費用因印刷品的重量和大小的不同而不同。政府承擔部分郵局稅,即由出版商負擔郵局稅的20%,政府負擔80%。這是政府對印刷品貼補的唯一形式。 

此外,希臘還有私人公司負責一些印刷品的發行,但費率通常要比上述兩種方式高得多。

透過發行機構發行的報刊,其價格因發行數量和出版周期的不同而異。通常報刊的發行機構(批發商)和零售商的發行(或銷售)成本為30-40%。報刊發行機構與零售商之間的關係是彼此獨立的。零售商一般除賣報刊外,還賣其他商品。零售商一般以高於批發價的20-30%銷售報刊。

  四、希臘期刊價格與市場現狀簡況
希臘期刊的價格根據發行量和種類的不同,從200德拉克馬到2,500德拉克馬不等(約合台幣8-216元)。

在希臘,綜合類期刊是最受歡迎的,其次是藝術類期刊,然後是資訊量大的專業類期刊以及科研機構和專門機構出版並免費發送的期刊,最後是那些貿易機構向客戶定期免費發送的出版品。

希臘普通的期刊每冊頁數在50-600頁,A4紙版面,平均每冊期刊的頁數在200頁左右。每種雜誌的價格是根據雜誌的頁數、開本和廣告的多少來確定的。刊登廣告越多的雜誌,價格越低。在希臘,報刊廣告占希臘廣告業總收入的25-30%

隨著電視的普及,期刊業的發展曾一度受到重創。但電視畢竟代替不了期刊。漸漸地,隨著讀者的興趣已根據其職業背景愈加專業化,期刊業又重新找回了其在大眾媒體中的位置,並正在向縱深方向發展。希臘期刊的發展基本上與其他發達國家同步。

( 休閒生活網路生活 )
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引用
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