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| 2006/03/03 01:06:34瀏覽1397｜回應0｜推薦1 | |
新年伊始，讓我們再來評估當代消費主義這一永遠新鮮的話題：名人是否依然是賣點？如果根據封面來判斷雜誌，答案似乎還是肯定的。只要看一看報攤，人們不禁疑惑：時尚雜誌是否已永久地演變成《人物》或《你好！》雜誌的複製版：美國《時尚》封面上是琪拉‧奈特利（Keira Knightley）；《哈潑時尚》封面上是凱特‧溫絲蕾（Kate Winslet）；《W》封面上是凱特‧摩絲（Kate Moss）；《時髦》和《魅力》封面上是葛妮絲‧派特洛（Gwyneth Paltrow）；《Elle》封面上是喬絲‧史東（Joss Stone）等等。 換言之， 關於名人還是模特兒的乏味爭論已正式結束。在決定將誰的照片登在通俗雜誌的封面上時，幾乎每次贏的都是大牌明星。 不僅雜誌封面如此，廣告宣傳也是如此：為了即將到來的春夏季節，馬克‧雅可布斯選中姬賽兒‧邦臣（Gisele Bundchen）來接替烏瑪‧舒曼，後者則是從包括狄翁‧克魯格（Diane Kruger）和史考莉‧喬納森（Scarlett Johansson，史嘉蕾‧裘韓森）在內的4人明星組合手中接過接力棒的，而4人明星組合的前任又是珍妮佛‧羅培茲。與此同時，繆繆品牌繼與瑪姬‧吉倫哈爾合作成功之後，又與金貝‧辛格和卡蜜拉‧貝爾簽約。  按照監測雜誌銷量的出版物《媒體行業通訊》主編史蒂夫‧柯恩的說法：「我知道這聽起來像是「封面 101」入門課程一樣顯而易見，但你得將人們所關注的人物照片登在封面上，因此名人比模特兒更適合。即使在名人當中，還得選出拔尖人物。」這樣看來，去年夏季「湯姆貓」（Tom Kat，即湯姆‧克魯斯和凱蒂‧荷姆絲（Katie Holmes）兩人的綽號）傳媒狂熱中的凱蒂‧荷姆絲在同一個月內榮登《W》、《魅力》、《時髦》和《閑聊者》等雜誌封面，就不足為奇了，儘管在此之前她只能登上《青春一族》的封面。 大牌明星之所以被選作封面人物，還因為大多數人發現他們與一般的超級模特兒截然不同。英國《時尚》雜誌前任特刊編輯布朗‧科斯格雷夫說：「名人有更好的賣點，因為模特兒們沒有這種身分。」的確，大多數女性很難認同一個體重100磅、來自澳洲偏僻內地、並且看上去像是亂穿母親衣服的16歲模特兒，特別是和封面銷量女王珍妮佛‧安妮斯頓（Jennifer Aniston）相比。 安妮斯頓是美國《時尚》雜誌2003年和2004年最暢銷一期的封面女郎，也是《時髦》雜誌 2004年最暢銷一期的封面女郎，還與前夫布萊德‧彼得一起出現在《紅書》2004年最暢銷一期的封面上。據《名利場》雜誌報導，這一年的9月號創下有史以來銷售記錄，該刊和盤托出關於她的封面故事，相比於大約40萬份的平均月銷量，該期銷量達到65萬份，擊敗該雜誌前次銷量記錄保持者──封面上刊有卡羅琳‧貝塞特（Carolyn Bessette）遺像的1999年9月號。完美的鄰家女孩安妮斯頓隨和、風趣、漂亮，並且是可以作朋友的人。  柯恩認為她的魅力和傳聞「是人們所喜聞樂見的」。「拋棄這個好姑娘的不是其他人，而是布萊德‧彼得。這讓人非常同情她。」然而，該醜聞對安潔麗娜‧裘莉的賣點有何影響已是有目共睹了。曾經貴為《時尚》和《名利場》寵兒的她如今具有雙重形象，這使人們對其賣點產生疑問。柯恩表示：「美國中產階級痛恨通姦行為，安潔麗娜‧裘莉正是促成美國甜心夫婦分手的第三者。但是，身著黑皮衣、配戴彩血瓶、看似勾引者的安潔麗娜‧裘莉同時也是好萊塢名人、又是聯合國親善大使、還向慈善事業捐贈數百萬美元、並且收養了患愛滋病的貧困孤兒！我的意思是，她是聖女。」 但是，出版商會重視美國中產階級道德觀。看一看美國《男性時尚》發行刊的封面偶像就會明白：在與保母的私情暴露之後，裘德‧洛（Jude Law）很快遭棄，喬治‧克隆尼取而代之。 儘管如此，封面登有名人並不一定是成功的保證。美國《時尚》2005年10月刊登有奧斯卡獲獎者莎莉‧賽隆（Charlize Theron）的照片，但該期卻在當年銷量最差，而登有姬賽兒‧邦臣等超級模特兒的一期則創下2004年銷量最佳。至於《名利場》雜誌，其2004年好萊塢特刊名列榜首，而封面是裘德‧洛的一期則是一大敗筆。《首映》雜誌的最差銷量也是登有裘德‧洛的一期，而登有奧蘭多‧布魯姆照片的一期則是贏家。  「要贏得雜誌之戰，你得做出些努力」，科斯格雷夫表示，「光有漂亮面孔還不夠。例如，葛妮絲‧派特洛是一個『完美女孩』，因為她不僅美麗，而且是一位母親、與搖滾樂手結婚、擔任斯特拉‧麥卡特尼非官方代言模特兒，同時還獲得過奧斯卡獎。再加上她是廣告大戶雅絲蘭黛的代言模特兒，因此個個都贏家。」 同樣，美國《時尚》2005年5月號封面登有埃塞俄比亞名模莉雅凱‧貝蒂（Liya Kebede）的照片，並指出她是歷史上首位擔任雅絲蘭黛代言人的黑人模特兒，並且是聯合國兒童基金會親善大使。不過，一位不願透露姓名的雜誌內部人士表示，「這是行業機密，除了歐普拉以外，黑人模特兒無法帶動雜誌銷量。」 但是，柯恩認為：「種族問題的確存在，但封面登有白人的雜誌銷量不佳的例子也比比皆是。雜誌銷售不是一門精密科學。」
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