作家
 
字體：小 中 大 |
|
|
|
| 2006/02/01 23:15:00瀏覽1293｜回應0｜推薦0 | |
2006.1.9 中國新聞傳播學評論 各類型雜誌的主要特色 《美國工業展望》將美國雜誌分為三大類：消費者雜誌約占65%，商業期刊約占34%和農業雜誌，約占1%。消費者雜誌一般指報亭銷售或家庭訂閱的雜誌，如《讀者文摘》（Reader's Digest）、《電報導報》、《體育畫刊》（Sports Illustrated）。商業期刊是針對某種企業或行業的雜誌。美國商業雜誌數量巨大，有近4,000種。其中下列三家雜誌影響最大，擴及全球。  （1）《福布斯》（Forbes，富比士）雜誌創辦於1917年，該雜誌的全美400富翁排行榜很受社會關注。（www.forbes.com） （2）《財富》（Fortune，財星）雜誌，是時代出版公司出版的一份大型工商業月刊。該雜誌的全美500強和全球500強公司排行榜影響很大。（www.fortune.com）（3）《商業週刊》（Business Week）創辦於1930年，是一份很有名氣的商業刊物。（www.businessweek.com） 如果稍作細分，美國雜誌還有以下12種較為重要的類型。 一、城市雜誌 城市雜誌是美國早期雜誌的主要類型，它在20世紀又復興了。1925年創刊的《紐約客》（New Yorker，www.newyorker.com）是反映都市生活的幽默性雜誌。在該雜誌創辦之後，又有一批城市雜誌出現。據統計，美國共有城市雜誌90種。 二、家庭雜誌 20世紀80年代末，簡樸風尚重返美國，人們更加重視精神生活，更為注重家庭關係。這一時期，有一批新的家庭雜誌出現，如《為人父母》（Parenting）、《父親》、《孩子》、《祖父母》。  三、色情雜誌 20世紀50年代，美國人的性觀念開始鬆綁，60年代出現性解放運動。一批色情雜誌就是在這種時代背景下創辦的。影響最大的是《花花公子》（www.playboy.com），其次是《閣樓》，《風流女子》。有些色情雜誌十分怪異、刺激，如《妓女》、《性交》。80年代後期，反淫穢文化勢力上升，色情雜誌銷量有所下降。1986年 「米斯處理淫穢問題委員會」在一份報告中強烈譴責這類色情雜誌。在該協會的強硬要求下，不少商店〔包括7-Eleven（晝晚商店）〕停止出售這類雜誌。然而，色情雜誌依舊流行。據統計，最近一年美國共有584種雜誌創刊，其中色情雜誌就有72種！ 四、體育雜誌 美國人熱愛體育運動，體育雜誌是人們愛讀的刊物。體育雜誌有大眾性的，如《體育畫刊》，《體育世界》。但是，專業性體育雜誌占大部分，如《划船》、《飛行》（Flying）、《滑雪》（Ski）、《牆球》、《背包旅行者》。最近一些年健美雜誌頗受民眾青睞。  五、男士雜誌 男士雜誌有相當數量是性雜誌或體育雜誌，還有很多男士雜誌是有關戶外活動、冒險活動和服飾風尚的內容，如《田野與小溪》（Field & Stream），《槍支與軍火》，《老爺》、《君子》（Esquire）、《男士生活》。  六、女士雜誌 自19世紀以來，女士雜誌一直銷量較大。19世紀末，第一個銷量突破100萬份的雜誌是《婦女家庭雜誌》。該雜誌至今不衰，1999年發行量為450萬。她與其他六種影響較大的女士雜誌被稱為「七姐妹」，1999年合計總銷量為3,300萬。這六種雜誌是《家庭圈》（Family Circle），《好家政》（Good Housekeeping，好主婦），《美化家庭與花園》（Better Homes & Gardens，美好家園），《婦女時代》（Woman’s Day），《麥考爾雜誌》（Mclall’s）與《紅書》（Redbook）。這些雜誌發行量均在200萬冊以上，除《紅書》之外，銷量都是全美前10位。 「七姐妹」雜誌內容相同點是從傳統婦女角度談如何改善居住條件，提高生活品質。隨著婦女就業人數的增加和婦女權力意識的增強，美國還出現了一些新的女士雜誌，如《新婦女》，《職業婦女》。這些雜誌有的是針對經理階層的，如《精明》（Smart Money）；有的是針對關心自我一代的，如《自我》（Self）；有的是關於流行時尚的， 如《魅力》（Glamour）；有的是針對黑人職業女性的，如《本質》（Essence）。  七、青年雜誌 美國有些青年雜誌，如《男孩生活》（Boys’ Life）《17歲》（Seventeen），已有較長的歷史。近些年來，隨著美國青少年成熟年齡的提前，這個年齡群體越來越受到社會的關注。針對這一群體的雜誌也就應運而生。這些雜誌中有的動員青少年積極消費，如《便士的權力》；有的討論如何增加性感，進行社交。  八、肥皂劇雜誌 隨著肥皂劇流行面的擴展，大學生和商人的觀眾增多，肥皂劇閒談雜誌種類和發行量也不斷增加。影響較大的有《肥皂劇文摘》（SoapOperaDigest），《肥皂劇週刊》（SoapOperaWeekly）和《最新肥皂劇介紹》。這些雜誌通常在食品雜貨店收款台處銷售。最近三大電視網自身還出版介紹肥皂劇的刊物，這類刊物一般是在食品雜貨店出售。  九、輿論雜誌 這類雜誌一般發行量不大，如《國家》（NationalJournal）發行量為8萬；《國民評論》（National Review）發行量是12萬；《新共和國》（The New Republic）發行量也只有9.6萬。這些雜誌雖然銷量有限，但其影響卻很大。輿論雜誌中有一些是美國歷史較久的期刊，如《國家》、《新共和國》、《進步者》（TheProgressive）。  十、高級雜誌 這些雜誌也稱「陽春白雪」雜誌，與輿論雜誌、知識性雜誌內容有相似之處，但發行量較大，有的多達50萬。較為出名的有《大西洋月刊》（Atlantic Monthly），《哈潑》（Harper’s），《史密森尼》（ Smithsonian），《國家地理》（National Geographic）。 十一、幽默雜誌 美國人十分欣賞幽默，喜愛幽默刊物。19世紀70年代美國出現了兩家幽默雜誌：《普克精靈》、《漫畫週刊》。這兩種雜誌一直延續至今。幽默雜誌起初是報上滑稽連環畫的輯刊。20世紀30年代出現了一批彩色圖畫雜誌。這類雜誌特色是恐怖、犯罪、色情和暴力內容較多，因而受到社會各界的譴責。雖然這些雜誌主要針對青少年，但成年讀者也有不少。美國滑稽連環畫雜誌約有200多種，總發行量超過3,000多萬冊。 十二、新聞雜誌 1923年亨利‧魯斯與布里登‧哈登合夥創辦了《時代》週刊，這是美國第一家新聞雜誌。《時代》週刊一大重要貢獻是開創了解釋性報導。《時代》 週刊的成功又促使了其他新聞雜誌的出現。其中突出的有《新聞週刊》和《美國新聞與世界報導》。《新聞週刊》創刊於1933年，原名為News Week，1937年與《今日》（Today）雜誌合併，更名為Newsweek。1961年，該刊轉手給華盛頓郵報公司（The Washington Post Company）。最近一些年，該刊物銷量一直保持在300萬冊以上。 《美國新聞與世界報導》（US News &World Report）是由《美國新聞》（US News，創辦於1933年），《世界報導》（World Report，創辦於1946年）和《美國週刊》（US Weekly，創辦於1926年）三合為一而成。該刊內容注重政治、經濟與軍事，與《時代》週刊和《新聞週刊》相比，風格較為保守，銷量也低一些，1997年為230萬，在美國雜誌中名列第27位。（摘自《美國傳媒文化》） 名次/ 刊名/ 總收入（百萬美元） 11好家政（344.8） 12 美國新聞與世界報導（329.4） 13 家庭圈（320.3） 14 婦女時代（319.6） 15 福布斯（315.8） 16 柯夢波丹（Cosmopolitan，大都會、世界人；306.1） 17 財富（305.9） 18 女士家庭雜誌（Ladies' Home Journal：298.2） 19 USA週末（USA Weekend；274.6） 20 娛樂週刊（Entertainment Weekly；253.5） 21 國家地理（225.4） 22 金錢（Money；215.0） 23 南方生活（Southern Living；211.4） 24 魅力（205.6） 25 瑪莎‧史都華生活（Martha Stewart Living，202.8） |
|
| ( 休閒生活｜生活情報 ) |
