話說10/26日，微軟就要正式開賣自己的新平板電腦surface，一定會有人覺得奇怪為什麼微軟要做自己的品牌？其實這是一種跟模仿蘋果的作法。對微軟而言，微軟想要跳脫給人純軟體製造商的印象。

在近十年中，蘋果透過自身的品牌(包含產品與系統)，在市場上叱吒風雲，而微軟卻一直處在系統以及應用軟體開發商的一個角色，透過別人的硬體綁自身的軟體賺錢。俗話說十年河東、十年河西，在DOS系統到Windows95推出的這一段期間，微軟的軟體在全球市占率上超過7成，這必須歸咎於微軟在系統綁硬體的銷售策略上極為成功，而當時蘋果的市占率始終沒有太大的起色。然而到了2000年之後，隨著i-pod系列的開賣、mac的系統以及軟體的進展甚至到最近這幾年i-phone系列的熱賣，讓蘋果吐了一大口怨氣，在數位產品上超越微軟，甚至領導全球數位商品市場的環境。在蘋果處在領導地位的此時，不得不讓微軟審慎思考下一步該怎麼做。

於是，從這幾年可以看到，微軟開始悄悄地在商業策略上有所進展。從Win7開始，微軟罕見地開放出測試檔讓電腦玩家免費試用，甚至希望使用者能夠積極地提出改進意見。此策略讓讓市場上大受好評，甚至順利地帶動XP轉Win7的換機潮。微軟的這種開放式做法在蘋果陣營是很難看到的，因為對蘋果而言，任何未發表的資訊都是機密，不確定的消息就是不確定。然而，對資訊科技有研究的玩家而言，這個世界上大致上可以分成三個陣營：一個是崇尚自由的開放式軟體陣營，其中代表Linux；另一個是微軟陣營的使用者；而第三個陣營就是蘋果。而微軟主動開放資訊，則是對開放性陣營使用者示好以及拉攏的一種手段，讓市場不要朝著蘋果一面倒。芒果機也是一個例子，windows phone其實是延續了過去的PDA的一種轉型，嘗試在手機上置入微軟的作業系統。其實對使用者而言，芒果機的功能其實很完善，該有的社群服務都有，甚至亦支援Windows Live及xbox live 遊戲的整合功能，甚至office檔案也完全支援。

那一定有人會問，支援Windows Live及xbox live 遊戲到底有什麼重要？這就是最大的重點了。如果對遊戲市場有研究的人一定會知道，微軟其實也是遊戲市場的霸主，尤其是在北美PC遊戲軟體(例如美商藝電)以及XBOX 360系列的遊戲機的市場。目前北美PC遊戲軟體以及XBOX 360系列的遊戲機整合了完善的網路以及社群功能，玩家可以把每次玩遊戲的紀錄、積分、好評度、網路對戰資訊....透過微軟的Windows Live或xbox live的使用者帳號登入來傳遞訊息，讓網路上的好友甚至是所有的玩家能夠知道最新的資訊。這樣的服務對重度3C使用者而言是極為重要的，因為社群資訊的即時分享，是目前世界上的潮流，尤其是在遊戲這一塊，更是大熱門。如果北美PC遊戲軟體以及XBOX 360的重度玩家可以透過Windows Phone來即時傳達遊戲及時消息，那將是一件不得了的事。甚至更讓人讚嘆的是，Windows Phone 也支援以及被移植很多XBOX 360的遊戲，讓重度3C使用者可以隨時隨地玩樂以及分享訊。這些功能以及服務是目前蘋果沒做到而且也很難做到的事情。

其實很多微軟商品的資深使用者，並沒有被蘋果推出的商品所打動，因為他們知道蘋果的東西沒有辦法滿足他們的需求。微軟的資深使用者希望微軟能推出ALL-IN-ONE的商品，既有傳統電腦應用的功能、又有遊戲的功能、又有雲端的服務、又有社群的功能。而微軟的SURFACE系列也確實沒有讓玩家失望~~~~~~

最後回到主題，微軟想要擺脫軟體開發商的印象並且打入硬體品牌的策略，其實已經有了成功先例：XBOX系列的遊戲機。其實有做過3C或者遊戲市場研究的人都知道一個真理，那就是軟體的推行最後還是必須要靠硬體的銷售鋪陳才能夠成功。微軟要把XBOX 360的經驗移植到自家品牌的平板電腦上是極為可能的，而且成功率很高。但是這樣的體悟，卻難以在台灣或者亞洲市場能夠快速地蓬勃發酵，原因在於目前大部分的3C使用者對於平板電腦的印象還是停留在「只是電腦」的刻板印象中，對於微軟平板電腦搭配Windows Live及xbox live的社群傳遞、高相容的遊戲服務卻難以有使用上的感受，只有對於遊戲以及3C產品技術非常了解的年輕使用族群，才會知道微軟平板電腦能夠發揮的真正價值。