就讓我繼續帶各位來看老麥的部落格，看他從2004年11月到2005年4月的期間內，怎樣地來協助、支援馬先生的部落格。麥先生的部落格對 English Cut 的連結推廣是相當成功的案例，但說穿了，就是要寫，要有人回應，要能激起對話；就是要引起傳統媒體的注意，進而放大宣傳效果，並矯正市場對高價手工西服的觀點等等。我似乎看不出有甚麼新的發現了。不過，March 14, 2005 的一篇PO文倒是有趣，值得翻譯。

dear fred...(posted on March 14, 2005)

* * * (中文翻譯)

讓我們假設你的名字叫 Fred。嗨！Fred 您好。

假設您是倫敦一家很大又知名的報社編輯。

假設在不久之前，您打電話跟小馬約了時間來量製手工西服。

假設小馬也真的去為您量完了身。

讓我們再假設您也真的要小馬幫你做兩套手工西服，但卻要求他給個折扣，當成您準備讓你們的報紙來採訪他的交換條件。

假設小馬也真的認為這樣的宣傳對他的生意有幫助，所以他同意了。讓我們不要騙自己，當時您一定認為：賺到了！

假設你們當時雙方同意，您用全額的價格買下第一套灰色西服，然後小馬以接受你們的報紙專訪為條件，免費為您量製第二套西服。基本上，就是買一送一啦！

假設當時您跟小馬握手談定，並且小馬離開之後，馬上用自己口袋裡的錢，去購買縫製您的第一套灰色西服所需要的布料，因為您很有技巧地說服小馬，對您收取訂金是沒有必要的，因為您馬上就要對他進行採訪。

假設小馬已經將布料裁剪完成，並開始縫紉，好讓您能早一點試穿。當然，這都是小馬自己先墊錢來服務您的。

讓我們再假設，當您的西服快完成時，您就一次又一次地臨時取消跟小馬的見面，即使是小馬得花上半天的時間開車到倫敦去找您，即使那些見面時間都是事先預約安排好的，您卻一次又一次地臨時取消見面。連您的秘書都為您的作為感到羞愧。

我們可以這樣說，這樣的事情一而再、再而三地發生，一直到您終於親自寫了一張便條紙給小馬，上面寫道：『對不起，我已經改變了心意...我想我不應該付給你任何費用...至於報紙專訪的事，我們可近日再談，好嗎？』

我們可以說，您之所以改變心意的的理由，實在沒有任何說服力。說甚麼針對第二套藍色西服的布料，您需要參考您的女朋友的意見，還說因為女朋友住得比較遠，所以很難安排小馬跟她兩人見面的時間。事實上，您的女朋友的意見跟第一套灰色西服一點關係也沒有，並且小馬已經要把它完成了。正如我所講的，您的藉口，實在沒有任何說服力。

讓我們再假設，幾個星期之後，小馬的部落格居然出乎意料地成功。讓我們再進一步假設，小馬有個朋友是個知名的部落格版主，並且他非常了解那些可惡的大媒體公司是如何對待誠實的小生意人的，所以一個不入流的報社編輯會搞啥手段，這個朋友可都是一清二楚。

可是您不用緊張，我的 Fred 先生，我不會把您的名字公告出來的。畢竟我只有聽到一面之詞，也許這裡面有相當的誤會，也許這裡面有一些事是我無法理解的，無論如何，小馬真的是太天真才會相信您，畢竟他對於媒體界吃人不吐骨頭的可惡技倆一無所悉。學習總是要繳學費的，不是嗎？

另外，我對於你們報社的發行量相當關心。我想您自己要擔心的事，應該不只是這一件而已。

讓我覺得有趣的是，最後小馬透過自己的部落格，他再也不需要您的幫助來打知名度了。我知道，有不少像小馬這樣的工匠，以前是多麼需要仰賴像您這樣的大人物來證明自己、來做宣傳。您知、我知、大伙心照不宣，掌握媒體這是很有權力感的，可是這很不可靠。多年以來，想要打知名度，像小馬這樣的工匠真的是別無選擇，所以才能讓你們這種人耀武揚威地要這個、要那個的。

可是， Fred 先生，像你們這樣的滑頭仔，今天已經沒啥路用了。你們已經無法繼續擔任”廣告暴光”的守門員了。希望有越來越多的工匠加入小馬的部落格行銷的行列。這樣子的發展將成為釘在你們這些滑頭媒體的棺材板的另一支釘子，並且我會很樂意地用力幫忙將這隻喪門釘敲下。

* * *

我以前也有遇到過這樣的媒體工作者，也常常聽到類似的故事，尤其跟經濟與工商相關的報社記者。以前真的是怕他們亂寫，但更怕他們暴料，所以只好不時地與他們吃高級料理或酒店續攤，當時真的是覺得自己很窩囊，偏偏以前的老董特別喜歡要我去處理這檔事，因為這就是當時所謂的人脈培養。還好現在自己當了老闆，並且以前見多看多了，知道如何免去這些無聊的勾當。

我在《部落格行銷|案例一|探討(八)》提過，現在真的是全民開講的時代！網路部落格無盡的穹蒼裡，一閃一閃亮晶晶，滿天都是小星星。這些數以十萬、百萬計的「網路廣播個體」，或是我所謂的「宣傳者」(Talker)，所能產生的整體效應遠非一般傳統媒體所能比擬，因為這個聯播網不但是涵蓋面更廣、影響力更深、並且能藉由互動與對話來建立社群，更重要的是，這個聯播網是不收錢的、不可以被收買的、無法被操控的。但是，話說回來，這個聯播網並不是一般人想使用就可以使用得起來的，也不是光用砸下大錢辦活動就可以來主導的。如何來引動這個聯播網，就是我一開始經營部落格的原始動機。

不可諱言，的確曾經有傳統大眾媒體的工作者，藉由代言人的密集造勢與娛樂八卦來引動這個聯播網，並且達到預期的效果。可是，根據我的觀察，這樣的做法越來越不管用了，因為群眾的智慧已經形成。也就因此，大眾媒體要引動這個聯播網的挑戰也就越加地困難。所以老麥才會「很樂意地用力幫忙將這隻喪門釘敲下。」

老麥這篇PO文，如往常一樣，引起很多回應。不少格友要老麥公佈 Fred 的真實姓名，或者他家裡的電話號碼，或者把整個個案資料寄給爆料節目，也有人幽默地要老麥公佈他的量身尺寸。真的是沒有人惹得起這個聯播網！我知道有些人採用辛辣、挑釁、誘惑、弱勢、討好、灌水等種種方式來增加點閱數或提高知名度；可是，以部落格行銷的觀點看來，這些人急躁了些。當然，煙火秀是很有看頭，但不是合理經營的常態。