自從上一次談案例一，也就是English Cut，已經過了好一段時間了，不曉得大家還知不知道我在談啥呢？

總而言之，案例一主要是來探討兩個部落格：馬先生(Thomas Mahon) 的English Cut以及麥先生(Hugh MacLeod)的Gapingvoid。他們兩人的合作提供一個非常成功的部落格行銷案例，很多探討部落格行銷的書籍多有介紹他們兩位的部落格，而我在《部落格行銷|案例一|探討(九)》裡，也開宗明義地寫下我的企圖：

案例一裏的麥先生(Hugh MacLeod)就是一位很行的「宣傳者」(Talker)。經由麥先生的部落格的推薦，雖然馬先生才在2005年1月6號開始POST第一篇網誌，但是到了同年4月的時候，已經有上百個部落格版主連結到English Cut。麥先生是怎麼辦到的呢？接下來我們一起來看看從2004年11月到2005年4月的期間內，麥先生的部落格是怎樣地來協助、支援馬先生的部落格。因為這是不可多得的完整記錄，我會以「一次至少一則翻譯」的方式來部分摘要麥先生的部落格文章，並嘗試從中探討他的部落格行銷原則及手法。

之所以停筆一段時間，主要的原因是無法引起讀者的回應及討論，而我本身忙於將案例一的技巧運用在業務推廣之上也是原因之一。事實上，案例一的探討已經慢慢進入尾聲了。在上一篇《部落格行銷|案例一|探討(27)》已經進行到2005年三月二十三，離我的目標，也就是2005年四月二十二日Tom上CNN的PO文，只剩下十三篇文章而已。於是想趁著目前較為空閒，一口氣來完成案例一的探討。いきましょ！かんばで。

dave parmet (posted on March 26, 2005)

* * * (中文翻譯)

我以前也是紐約客，所以我知道，如果要讓更多美國東岸的媒體知道English Cut，我有必要花多一點時間待在紐約。可是，紐約是個很花錢的地方，並且我也不是那麼適應大都會區的生活，更不用說去接觸各大媒體公司了，所以... ...

長話短說，非常湊巧地，我得到一個解法。

Dave Parmet 是逛我部落格的常客，他也是一位住在紐約的公關經理人，六個星期前，他被裁員了。所以我在部落格上PO了一篇文章，《拜託！來人啊！請雇用Dave好嗎？》。我相信，如果是我發生了這樣的事，他也會為我做相同的事，所以，何樂而不為？

然後，Dave非常有家教地用email向我說謝，而我也回email說不客氣。就在這之後的幾次email往返過程中，也是因為我為了English Cut在煩心，我問Dave可不可以操作一下English Cut在紐約的公關。他回email說：『嗯... ... ...』 這檔事對Dave也蠻有吸引力的，因為他說，自從他年輕的時候在MTV上頭看到布萊恩費瑞(Bryan Ferry)穿著Savile Row西裝演唱時，就一直很想自己也能有一件。於是我回信說：你說巧不巧，Thomas (也就是English Cut的裁縫師)曾經幫Bryan Ferry做過西服。

就醬子，他成為Englsih Cut團隊之一。

有些人以為English Cut之所以會忽然竄起，是因為我的部落格"加持"的緣故，當然啦，一開始Thomas用自己的部落格來敘述一個值得人們花錢買的一流商品，也是功不可沒。正確地來講，這樣的說法只說對了一部分，因為有很重要的另外一部分，是藉由Dave在紐約不茲不倦地進行來著，尤其是取得各大媒體注意這件事上。等到這些事底定之後，我會再向各位報告。

所以，下回當Thomas到紐約去幫客戶西服量身時( 絕大部分是新客戶喔)，其中的一位就是David Parmet，好報答他在紐約的大力推動公關。

除了幫助English Cut之外，Dave對於將《思路修煉》(Cluetrain)的觀念用於公關這方面也非常有興趣。有蠻多公關界的人士對他的觀念感到威脅，那些傢伙應該是要懼怕才是。

* * *

記得老麥(Hugh MacLeod)怎樣教導馬先生(Thomas Mahon) 《思路修煉》(Cluetrain)的三大教條的嗎？那就是

一、市場就是對話。

二、加入對話。

三、藉由改善對話來掌握對話，也就是掌握市場。

如果這連環三招真的有效的話，那麼新掘起的網路行銷方式（例如部落格行銷等等）勢必會瓜分傳統公關的生意，所以老麥認為那些傢伙應該是要懼怕才是。

的確，傳統公關是介於大眾媒體與當事人之間的媒婆，以往要上電視或廣播是須要經由公關才能找到門路。直到今天，依然如故！我知道最近很紅的《變形金鋼》(Transformers)裡所用的Audi R8跑車，以及幾年前《駭客任務》(Matrix)裡基奴李維（Keenu Reeves ）所用的Nokia 7110手機，都是透過同一家公關公司(Propaganda Global Entertainment Marketing)的媒介才得以被導演給採用。頂尖又專業的公關公司對媒體及娛樂界的人脈經營很深又廣，所以「螞蟻雄兵」式的部落格行銷對他們業務的影響很有限。但是，目前我們也漸漸看到傳統媒體開始主動報導某些被部落格炒熱的新聞，這樣的發展的確會讓某些公關公司關門大吉。

從這篇文章看出一個重點，那就是

【部落格行銷之發現15】部落格行銷如果有傳統媒體的加持，便能加速跨越「接受期」與「發展期」之間的「大鴻溝」。「大鴻溝」的定義詳《部落格行銷|案例一|探討(18)》。