最近台北市政府與松菸文創之間的新聞越燒越烈，而這把火終於燒到這幾年來號稱是台灣文創經營代表的誠品「集團」。是的，誠品基本上就和「王品」一樣，從書 店起家，但是現在經營的範圍越來越廣；看看整個松菸文創園區當中，除了最為人所熟知的誠品書店以外，目前賣得東西花樣也越來越多。

當然我們都可以解釋這些是所謂的「文創商品」，而由誠品來經營這樣一個文創園區中的大樓；有書店、麵包店、電影院、餐飲空間，甚至還包括價格高得嚇人的旅 館。而這些到底是不是所謂的「文創」，反正大多數消費者在乎的應該是在這樣的空間逛得舒不舒服，開不開心，甚至沾染所謂的「文藝氣息」，管你是真文青、假 文青，只能說，誠品這些年來所經營出來，看起來貼近平民、藝文又有氣質的形象，其實是相當成功的。

而且賣書的好處是，這東西不像王品賣吃的，可能一不小心遇上所謂的食安風暴，會把人嚇得不敢去吃，導致業績下滑。但「書」這種東西，雖然不是民生必需品，卻 會讓人覺得是「民生補給品」，豐富我們的知識，也當作是一種「心靈雞湯」。剛好誠品把這個看書的環境經營得還不錯，讓業績一直維持穩定，也成了台灣的一個 文化代表，成為許多華人地區，像是陸、港觀光客來台所必經之處。

但不巧的是，如今遇上了柯市府開始要對於目前社會上、市場上許多不合理的狀況開刀。終於誠品也踢到了鐵板，被議員踢爆以貴「台北文創」所出租的十倍價格，來 轉租給想要設櫃的文創業者。讓誠品在這塊一年大賺十二億的事情曝了光。說真的，商人想賺錢不是罪惡，不賺錢的商人又想發行股票、面對股東，恐怕才是大罪； 因為這樣的商人讓信任你、買你股票的股東賠了錢，除非這些股東都像是捐香油錢一樣，本來就不打算由買這家公司的股票來賺錢。

但誠品在這個事件的一大問題，就在於過去這個集團累積了許多文化事業的形象，看起來也像是個希望能夠做個對社會起作用的「良心事業」，號稱要來扶持微型文創 業者。問題是，既然說要扶持的是「微型」，就該知道這樣的業者其實本來資金就有限，誠品願意用自己這樣經營多年、已有口碑的「大品牌」來支持小型文創公司 （有些我想應該也只能稱為「工作室」），當然這點值得肯定，但如果因為租金過高，讓這些微型企業尚未長成氣候就已凋零，被資金調度壓死，恐怕就會讓人懷疑 其本來所謂「支持文創」的心態了。

政府對於「文創」的定義的確是有檢討的必要，如果什麼都可以冠上「文創」之名，「處處文創，那就處處皆非文創」，誠品把價格訂那麼高，縱然可當作是商人「做 該做的事」，消費者、承租者願打願挨，那一般人也就真的只需要把這邊當作是一個「真、偽文青大賣場」即可。不管是誠品把自己形象包裝得多高尚，或是消費者 覺得「到誠品感覺都變得有氣質了起來」，「誠品」對想進駐的文創業者來說是否「沒品」，也許，誠品集團也有必要重新想想自己經營這塊大樓商場的定位。

筆者倒是另外有個想法，像「誠品行旅」這樣的旅館，除了目前所塑造的高雅住宿、用餐環境外，的確可以考慮降低每晚住房售價，使其價格更加親民。但裡頭所有的 物品，包括房間內的擺設、畫作、杯子、枕巾、被套等等，也通通可以是文創業者的作品，民眾若有意願，全部可以買回家。誠品還可以與這些文創業者拆帳，讓雙 方都有收入，使旅館同時也成為一個不但讓人住，也給文創商品展示、販賣的空間。否則，開一家高價旅店，真的對台灣的文創整體產業有多大的幫助呢？或是其只 想要販賣給那些付得起的金字塔上層，以及期望附庸風雅的人士？

誠品，可別成了「微文創」業者心中的「沒品」啊！

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