年關將近，許多以「團圓」為主題的廣告紛紛出籠，身為一個多年來關心性別議題的諮商心理師，我從中看見了一些值得深思的東西。以下讓我先為大家介紹最近常出現的三個廣告。

第一個廣告是一家連鎖家庭用品公司製作的，我在youtube找到的時候，它的標題還加了一句「絕對感動」。廣告中女兒趁著過年前幫家裡做了大改造，迎接父母出遊歸來，然後呈上一個紅包袋，裡頭有一張紙寫著：「我要結婚了」接著就是女兒與父母相擁而泣，女兒用哽咽的語氣說：「以後就不能回家吃年夜飯了。」最後，廣告的slogan在螢幕上出現：「心在哪裡，家就在哪裡。」（意思是，不必在意女兒有沒有在家吃年夜飯，只要心在娘家就好？那反過來說不也成立嗎？）

第二個廣告的業主是一家連鎖大賣場，也是採女兒獨白的方式來敘述，她先是驕傲地說自家的年夜飯比五星級的飯店都好吃，這當然有賴於母親的辛苦，女兒甚至「懷疑那幾天她沒有離開過廚房」（這值得驕傲嗎？媽媽為何需要這般辛苦？）。接著女兒說：「嫁人後，第一次沒能回家吃年夜飯……。」語氣中也有著滿滿的不捨。她娓娓地敘說：「天天都想要回家」、「真希望一直能吃到媽媽的年夜飯」；然後，她看見冰箱上的收據，問媽媽：「怎麼沒有買長年菜？」接著說自己要去買，弟弟和妹妹也起身說要一起去。那場景並沒有指出究竟是不是除夕夜，這時他們的slogan出現：「一個都不能少，這就是我們家過年的味道。」

最後，我要拿一家國際連鎖家具店的廣告來與上面兩則廣告做比較。他們曾經在電視上推出一個廣告，介紹並不存在（有待發明）的鍋子，需要靠每個人的手機放在底下「加熱」。據說廣告推出之後，還真的有人去詢問這項商品呢！年前他們推出了延續性的廣告，讓一群人圍爐吃飯，還是那個靠手機發熱的鍋子，大家紛紛把手機貢獻出來，好讓火鍋能煮滾，連手機響了都不接；這時，廣告的slogan出來了：「好好吃飯，讓家更有味道。」

用性別意識來檢視這幾個廣告，我認為只有最後這個家具公司的廣告是及格的。第一個廣告那句話直接讓人反感，就不說它了；第二個廣告雖然說「一個都不能少」，但卻屈從於「嫁人後，第一次沒能回家吃年夜飯」，廣告中的情境似乎是因應已經出嫁的女兒提早吃年夜飯，父母溫柔體貼地接受了這樣的「規矩」，並沒有出現「你們今年就先在這裡吃了年夜飯再回婆家啊！」之類的聲音，而且「女婿」也沒有出現。這則廣告看似溫馨，卻處處都是矛盾的訊息。

農業社會的規矩自有當時存在的理由，是否合乎時宜已無須論戰；但現今少子化使許多父母只有獨生女或僅有幾個女兒，堅持要求女兒除夕夜不能在娘家吃年夜飯是多麼不符合人性，也不符合人權的「習俗」啊！女兒在婆家烹煮年夜飯，心裡掛念著獨自過年的娘家父母，這是理所當然的嗎？愛妻子的人難道不想體貼太太而有所改變？就算輪流到娘家婆家吃年夜飯也比一律先回婆家才回娘家合理啊！有些人甚至因為交通的便利性，先回娘家再回婆家比較不易塞車，又何必死守著「只能在年初二回娘家」的習俗呢？

我國在行政院已經設有「性別平等處」，也從2012年1月1日起施行CEDAW（消除對婦女一切形式歧視公約），為何我們的社會還停留在女子想回娘家過年、吃個年夜飯竟還要如此困難重重的境地？廣告商認為這種廣告「絕對感動」，這絕對是大錯特錯！我相信，至少有一半的人（女性）並不覺得感動啊！

                             （本文之精簡版已發表於2015.02.03聯合報民意論壇）

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抱歉，久未發文，設定影音的技術已經生疏，煩請各位格友自行點選以下連結去瞧瞧。

第一個廣告：https://www.youtube.com/watch?v=6dyG2_ymwn8

第二個廣告：https://www.youtube.com/watch?v=wQgkkrL9a34

第三個廣告：https://www.youtube.com/watch?v=3qw7Gigsctk