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2009/07/22 11:37:45瀏覽1202|回應1|推薦4 | |
這兩天媒體踢爆一款標榜【醫美】品牌,稱為【深層崩脂勻體霜】無效的新聞。老師在一星期前寫的出水霜真的比較好嗎?一文中,其實已經明白但委婉的點出了這樣的現象。
文章中提到:「知名購物網站上,配合電視節目作置入性行銷,曾應用出水霜搽在皮膚上會跳出水珠的新奇模樣,包裝成瘦身、消脂霜,聲稱塗擦按摩的瞬間,立刻可以感受到局部肥胖組織的水分(臃腫)立刻被逼出皮膚之外….,還造成熱賣,很多年輕人信以為真呢!」其實,這樣的商品並不只是目前踢爆的這個品牌,還有啊!消費者自己要有點常識,不能「等」別人踢爆才相信,才不會老是當冤大頭。
這新聞正在發酵中,老師也談過、也談的夠清楚了,所以不再演繹。現在要談的是【醫美】的概念。
這些年來,只要是掛上「醫學美容保養品」的招牌,銷售量就有保障。但真的稱為「醫學美容」就比較好嗎?自己想囉!老師只負責說十年來的醫美故事。
早些年,貿易商代理進口新的品牌,都會想盡辦法想擠進醫療院所、診所(特別是皮膚科)。想藉著醫師的採用,背書產品的效果與產品更安全的形象。
十年前,保養品牌沒有這麼蓬勃,出現在醫院、藥局、診所的保養品牌,清一色是進口品牌,也幾乎都可以找到這些品牌原廠的「族譜」。我的意思是:十年前醫師真的會用心去把關、查證、評估、臨床試用這些「真」醫學美容通路的保養品。也因此拱出好幾個閃亮業績、至今屹立不搖的醫美品牌。
而今,也許是前人種樹後人乘涼吧!當醫療通路的保養品建立了優良的口碑之後…商人變聰明了,懂得順應潮流推出的新系列都冠上醫學美容;懂得創立新品牌時,直接定位包裝成醫學美容品牌。
同時這些年來,皮膚科、醫美診所到處林立,連鎖藥局一家一家的像便利商店般的出現在生活周遭。「競爭、利潤」變成這些原本形象高尚、品質掛保證的通路,選擇要銷售哪些品牌的重要參考依據。
擺放在區臣氏、康是美銷售的醫美品牌,那原本就是一種幌子,這兩個通路的屬性原本就只是燈光明亮有冷氣吹的雜貨店,對這裡的醫美產品太苛求的話,是你的問題不是他的問題。
放在連鎖藥局、診所、醫美中心的保養品,幾乎都有「專人」(當然不見得每個專人都是醫師、藥師啦)來介紹、推薦的,賣的醫美保養品卻是「無法掛信譽保證」的,那就有點對不起因「信賴」藥局而走進去購買的消費者了。
保養品不是藥,沒有藥師醫師才能賣的問題,當然更沒有誰必須負責去把關效果或安全的機制。以今日社會上充斥著唯利是圖的商業醫師來看,很多醫師已經不賣具有科學實驗依據,利潤也不夠高(講微薄不合理)的醫療通路保養品了。
但醫師不可能不賣保養品(要不開醫美中心、皮膚科,讓顧客患者買什麼?),醫師也改賣利潤較佳的保養品。而一旦過於利潤導向,很多品質堅持就會變調。就像被踢爆的這款【深層崩脂勻體霜】,是【醫美】保養品,是一家醫美中心診所銷售的產品。 也許很多醫師會罵,一粒屎壞一鍋粥;醫師會說,老師不能以篇蓋全。但我想,我的目的不在批評醫師、診所、醫美品牌,而在與業者大家共勉~珍惜醫美保養品在民眾心目中的良好印象,堅持做最值得信賴的醫美保養品。 |
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