法人樂觀預期，開放陸客來台自由行後，不僅將有助拉高房價較高的觀光飯店住房率，進而使整體營收成長，所以長遠來看，觀光飯店股股價後市仍有追高空間，其中國賓（2704）與晶華（2707），均因「英雄所見略同」，相繼被不同外資評等為買進。

　　不過，部份國內法人則提醒，現階段觀光股短線漲幅已高，所以追價仍需小心謹慎。法人表示，短線技術面轉強可望延續多頭走勢，所以買進權證也是可以考慮的選擇。

　　有法人根據來台陸客每日人數推估，當每日來台陸客達7,000人次時，台北晶華酒店的住房率可望達到85％水準，國賓飯店集團旗下的高雄國賓飯店住房率也將達85％，而以日本商務客為主的台北國賓飯店住房率甚至更可望衝破90％。

　　由於住房營收較餐飲營收的成本相對較低、毛利更高，住房率衝高將成為平均房價追高動能，進而使EPS看漲，這是法人普遍看好晶華與國賓的主要原因。

　　陸客來台商機除將使觀光飯店營收與獲利看漲，接待陸客團的旅行社亦跟著受惠。以唯一上櫃的鳳凰（5706）為例，陸客團已成為鳳凰第3大營收，占鳳凰去年總營收將近10％，而今年隨著陸客持續增溫以及兩岸經貿交流頻繁，鳳凰鎖定高利潤的參訪團及商務團，並堅守利潤品質不降價促銷，故在總營收占比中，陸客團已提高至12％。

　　隨著來陸客人數每天平均人數增加，因表現績優而取得較多配額的鳳凰，也可望在此市場區塊再上層樓。

　　今年陸客來台人數已正式超越日本，成為第一大客源市場。觀光局並預估，今年陸客來台人次將突破150萬人次。法人根據香港開放陸客自由行赴港觀光旅遊後，使香港觀光、零售百貨業飆漲的經驗推估，未來在陸客來台自由行逐步開放下，以觀光飯店領軍的觀光股將有新的一波榮景可期。 (新聞來源：工商時報─記者姚舜／台北報導)